Adidas-Aktie: Direktgeschäft treibt Rekordquartal weiter an

adidas hat am 29. Oktober 2026 mit den endgültigen Zahlen zum dritten Quartal die Dynamik im Bekleidungs- und Direktgeschäft bestätigt. Nach der Mitteilung des Unternehmens stieg der Umsatz um 9 Prozent auf 7,252 Mrd. Euro, während das Betriebsergebnis um 37 Prozent auf 1,008 Mrd. Euro zulegte.

Bekleidung führt das Wachstum an

Besonders stark entwickelte sich das Bekleidungsgeschäft: Der währungsbereinigte Umsatz stieg im Quartal um 19 Prozent. Im Direct-to-Consumer-Geschäft, das eigene Läden und den Onlinehandel umfasst, legte der Umsatz währungsbereinigt um 17 Prozent zu. Der E-Commerce wuchs um 18 Prozent, der eigene Einzelhandel um 16 Prozent.

Der Schuhumsatz blieb im Quartal stabil. adidas begründet den vorsichtigen Großhandelsansatz mit dem Ziel, Vollpreisverkäufe in einem von hohen Lagerbeständen und Rabattaktionen geprägten Marktumfeld zu schützen. Die Bruttomarge verbesserte sich auch wegen einer Erstattung von US-Zöllen um 2,5 Prozentpunkte auf 54,3 Prozent.

Gewinnziel bleibt bei 2,5 Milliarden

Für das Gesamtjahr erwartet adidas weiterhin ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 9 bis 10 Prozent und ein Betriebsergebnis von rund 2,5 Mrd. Euro. Die Prognose war zuvor von rund 2,3 Mrd. Euro angehoben worden. Rund 100 Mio. Euro sollen im vierten Quartal in Initiativen für einen höheren operativen Leverage reinvestiert werden.

In den ersten neun Monaten stieg der Umsatz währungsbereinigt um 11 Prozent auf 20,587 Mrd. Euro. Das Unternehmen schloss zudem ein Aktienrückkaufprogramm über 1 Mrd. Euro ab und zog 6 Mio. zurückgekaufte Aktien ein. Die vollständigen Quartalszahlen und die Prognose erläutert adidas in der Pressemitteilung vom 29. Oktober 2026.

Kurs und Anlegerkontext

Der Realtime-Kurs der Adidas-Aktie lag am Montag, 9. November 2026, um 15:33 Uhr bei Lang & Schwarz bei 176,33 Euro, 1,02 Prozent über dem Xetra-Schlusskurs vom Freitag, 6. November. Für Anleger bleibt entscheidend, ob adidas das starke Bekleidungs- und Direktgeschäft auch ohne den positiven Einmaleffekt aus der Zollerstattung in die kommenden Quartale überträgt.

Für die Einordnung des deutschen Aktienmarkts bietet der DAX den passenden Referenzindex.

Weitere Meldungen und Analysen zur Adidas-Aktie