EQS-News: Finanzkommunikation für Mensch und Maschine: HHL kürt Österreichs digitale Vorreiter (deutsch)

Finanzkommunikation für Mensch und Maschine: HHL kürt Österreichs digitale Vorreiter

EQS-News: HHL Leipzig Graduate School of Management / Schlagwort(e):
Sonstiges
Finanzkommunikation für Mensch und Maschine: HHL kürt Österreichs digitale
Vorreiter



20.10.2026 / 09:05 CET/CEST
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Pressekontakt HHL
Elisa Vetter
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Leipzig, 20. Oktober 2026



Finanzkommunikation für Mensch und Maschine:
HHL kürt Österreichs digitale Vorreiter



Österreichs börsennotierte Unternehmen kommunizieren digital besser als
vergleichbare deutsche Unternehmen, schöpfen ihr Potenzial aber nur zur
Hälfte aus. Das zeigt eine Analyse der HHL Leipzig Graduate School of
Management für den Austrian Digital Financial Communication Award 2026.
Platin geht an die STRABAG SE, Gold an die Vienna Insurance Group AG, Silber
an die voestalpine AG. Bronze holt die OMV AG.



Ob CEO-Video, interaktiver Geschäftsbericht oder LinkedIn-Post: Für das
Geschäftsjahr 2025 hat die HHL geprüft, wie weit die 39 Unternehmen des
österreichischen ATX Prime ihre Kapitalmarktkommunikation ins digitale
Zeitalter gebracht haben.



Österreich vor Deutschland - mit Luft nach oben



Die Unternehmen des ATX Prime erreichen im Schnitt einen "Digital
Communication Score" von 50 Prozent, die 20 Unternehmen des Leitindex ATX
kommen auf 56 Prozent. Da die HHL mit "Investors' Darling" auch den
deutschen Kapitalmarkt analysiert, kann sie beide Märkte vergleichen: Die
ähnlich großen Unternehmen aus MDAX und SDAX erreichen im Schnitt 45
Prozent. Am deutlichsten fällt der österreichische Vorsprung beim digitalen
Geschäftsbericht aus (31 zu 20 Prozent). Er bleibt dennoch der schwächste
der drei Kanäle. Am stärksten schneidet die IR-Website ab (61 Prozent),
LinkedIn nutzen 97 Prozent der Unternehmen für ihre Investor Relations.



"Österreichs Unternehmen kommunizieren digital besser als vergleichbare
deutsche Unternehmen. Ein Score von 50 Prozent heißt aber auch: Die Hälfte
des Potenzials bleibt ungenutzt", ordnet Prof. Dr. Henning Zülch, Leiter der
Untersuchung und Inhaber des Lehrstuhls für Rechnungslegung,
Wirtschaftsprüfung und Kapitalmarktkommunikation an der HHL, ein.



Personalisiert, vernetzt, maschinenlesbar: Was Kapitalmarktkommunikation im
KI-Zeitalter braucht



Aus den Ergebnissen leitet das HHL-Team drei Empfehlungen ab:



  1. Personalisierung: CEO-Videos auf der IR-Website schaffen Nähe zur
    Unternehmensführung. Verständlich erläuterte finanzielle und
    nicht-finanzielle Kennzahlen erleichtern Stakeholdern die Einordnung.



  2. Maschinenlesbarkeit: Ein strukturierter digitaler Geschäftsbericht
    bedient menschliche Leserinnen und Leser ebenso wie KI-Systeme.



  3. Vernetzung: LinkedIn bleibt der zentrale Kanal für den Dialog mit
    Stakeholdern. YouTube, Instagram oder TikTok erhöhen die Reichweite.



Mit dem wachsenden KI-Einsatz wollen Investoren zudem wissen, wie
Unternehmen die Technologie steuern und kontrollieren. "Transparente
KI-Governance wird zur neuen Vertrauenswährung am Kapitalmarkt", so der
Finanzexperte.



Diese Unternehmen zeigen, wie es funktioniert



Platin geht an die STRABAG SE, Gold an die Vienna Insurance Group AG, Silber
an die voestalpine AG und Bronze an die OMV AG. Die STRABAG SE verbessert
sich gegenüber dem Vorjahr um einen Platz. Sie überzeugt mit einer
benutzerfreundlichen IR-Website, die ihre Equity Story anschaulich
vermittelt, sowie mit einem konsequent verknüpften digitalen Geschäfts- und
Halbjahresbericht. Auf LinkedIn, YouTube und Instagram informiert der
Baukonzern proaktiv über den Geschäftsbericht sowie über ESG- und KI-Themen.
Die Polytec Holding AG springt um acht Plätze auf Rang 11 und ist damit das
bestplatzierte Unternehmen außerhalb des ATX. Weitere Platzierungen und
Informationen unter kapitalmarkt-forschung.info.



Die HHL und der Cercle Investor Relations Austria (CIRA) zeichneten zusammen
mit der EQS Group als Praxispartner die Gewinner am 14. Oktober 2026 auf der
CIRA-Jahreskonferenz in Wien aus.



Austrian Digital Financial Communication Award



Seit 2016 prämiert die HHL Leipzig Graduate School of Management gemeinsam
mit dem Cercle Investor Relations Austria (CIRA) jährlich die besten
Kapitalmarktstrategen im Bereich digitaler Kommunikation unter den
Unternehmen des ATX Prime. Bewertet werden drei digitale
Kommunikationskanäle: die Investor-Relations-Website, der digitale
Geschäftsbericht sowie strategische Aktivitäten in sozialen Medien.
Grundlage ist das an der HHL entwickelte RIC-Modell, auf dem auch der
deutsche Kapitalmarktwettbewerb "Investors' Darling" beruht. Das Modell
vergibt bis zu 100 Punkte: 60 für die IR-Website, 32 für den digitalen
Geschäftsbericht und acht für die Social-Media-Präsenz. Seit 2026
unterstützt die EQS Group die Initiative als Praxispartner. Weitere
Informationen



Die HHL Leipzig Graduate School of Management



ist eine universitäre Hochschule mit Promotions- und Habilitationsrecht.
Laut Financial Times-Ranking zählt sie zu den führenden internationalen
Business Schools und erreicht global Top-Platzierungen in den Bereichen
Karriereberatung, Alumni-Netzwerk und Gehalt nach Graduierung. Ziel der
ältesten betriebswirtschaftlichen Hochschule Deutschlands ist die Ausbildung
unternehmerisch denkender, verantwortungsbewusster und leistungsfähiger
Führungspersönlichkeiten. Die HHL zeichnet sich aus durch exzellente Lehre,
klare Forschungsorientierung und praxisnahen Transfer sowie hervorragenden
Service für ihre Studierenden. Der Stifterverband für die Deutsche
Wissenschaft hat die HHL 2025 zum siebten Mal in Folge als Gründerhochschule
Nummer 1 in Deutschland ausgezeichnet. Aus der HHL sind in den letzten 30
Jahren über 550 Unternehmensgründungen hervorgegangen mit mehr als 40.000
Mitarbeitenden. Als erste deutsche private Business School wurde die HHL
durch die international renommierte AACSB akkreditiert und erlangte diesen
Qualitätsstatus seither fünf Mal in Folge. Mehr Daten zur HHL




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   Sprache:        Deutsch
   Unternehmen:    HHL Leipzig Graduate School of Management
                   Jahnallee 59
                   04109 Leipzig
                   Deutschland
   EQS News ID:    2418410





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