Puma-Aktie: Arne Arens wird neuer Vertriebschef
Veröffentlicht am: 05.11.2026 um 16:43 Uhr | Redaktionelle Verantwortung: Rafael Müller, Chefredakteur AD HOC NEWSNeue Führung und engerer Ausblick
- PUMA grenzt die erwartete EBIT-Spanne für 2026 ein und plant geringere Investitionen.
- Der Sportartikelhersteller meldete im dritten Quartal sinkende Erlöse, aber einen deutlich höheren freien Cashflow.
- Arne Arens soll ab Mitte November die globale Vertriebsorganisation und Marktplatzstrategie führen.
PUMA hat am 30. Oktober seinen Ausblick für 2026 präzisiert und das Führungsteam erweitert. Der Sportartikelhersteller erwartet nun einen operativen Verlust von 80 bis 130 Millionen Euro. Zuvor hatte die Spanne bei 50 bis 150 Millionen Euro gelegen. Zugleich soll der Investitionsaufwand unter 150 Millionen Euro bleiben, nachdem PUMA zuvor rund 200 Millionen Euro eingeplant hatte. Die Umsatzprognose eines währungsbereinigten Rückgangs im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich blieb unverändert.
Die Einzelheiten stammen aus der von Finanzen.net wiedergegebenen Unternehmensmitteilung vom 30. Oktober. PUMA begründete die Anpassung mit der aktuellen Geschäftsentwicklung und dem Marktumfeld.
Quartal mit Umsatzrückgang
Im dritten Quartal sanken die währungsbereinigten Erlöse um 6,3 Prozent auf 1.776,2 Millionen Euro. Belastungen kamen vor allem aus Nordamerika und der EMEA-Region. In Asien/Pazifik legte der Umsatz dagegen währungsbereinigt um 10,0 Prozent zu. Das Direct-to-Consumer-Geschäft wuchs um 1,2 Prozent, während der Großhandel um 9,6 Prozent zurückging.
Die Rohertragsmarge verbesserte sich auf 49,5 Prozent. Das berichtete EBIT fiel dennoch auf minus 11,4 Millionen Euro nach 16,2 Millionen Euro im Vorjahresquartal. Darin enthalten waren positive Effekte aus Zollrückerstattungen von 29,8 Millionen Euro sowie negative Einmaleffekte von 11,7 Millionen Euro aus dem Kosteneffizienzprogramm. Der freie Cashflow erreichte 92,0 Millionen Euro nach minus 43,0 Millionen Euro im Vorjahr.
Neuer Vertriebschef startet im November
Arne Arens übernimmt zum 15. November 2026 als Chief Commercial Officer und Vorstandsmitglied die globale Vertriebsorganisation und die Marktplatzstrategie. Der Konzern will 2026 als weiteres Übergangsjahr nutzen und ab 2027 wieder profitabel wachsen. Eine detaillierte Prognose für 2027 soll mit der Bilanzpräsentation im März 2027 folgen.
Der Realtime-Kurs der Puma-Aktie lag am Donnerstag, 5. November, um 16:34 Uhr bei Lang & Schwarz bei 26,99 Euro, 0,04 Prozent unter dem Xetra-Schlusskurs vom Mittwoch, 4. November.
PUMA SE im Überblick
- Unternehmen: PUMA SE
- ISIN: DE0006969603
- WKN: 696960
- Ticker: PUM.DE
- Heimatbörse: Frankfurt
- Index: MDAX
- Lang-und-Schwarz-Kurs: 26,99 Euro am Donnerstag, 5. November 2026, 16:34 Uhr
- Xetra-Schlusskurs: 27,00 Euro am Mittwoch, 4. November 2026
Das europäische Marktumfeld wird im DAX gebündelt.
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