Puma-Aktie: Puma steigert Anteil auf über 35,00 Prozent. Puma-Aktie liegt 16,03 Prozent unter Hoch

PUMA erhöhte den Anteil des Direktgeschäfts im zweiten Quartal 2026 auf über 35,00 Prozent. Im selben Zeitraum verbesserte sich das EBIT auf minus 53,10 Millionen Euro gegenüber minus 109,00 Millionen Euro im Vorjahr, wie der Yahoo Finance-Mitschnitt zum zweiten Quartal 2026 zeigt. Die Puma-Aktie notierte am 26.10.2026 um 17:36 Uhr bei Lang & Schwarz mit 25,45 Euro, minus 0,55 Prozent gegenüber dem Xetra-Schluss vom 26.10.2026 bei 25,59 Euro.

Direktgeschäft gewinnt Gewicht

Der Direktgeschäft-Anteil lag im zweiten Quartal 2025 bei 32,00 Prozent und überschritt im zweiten Quartal 2026 die Marke von 35,00 Prozent. Der Zuwachs stärkt den direkten Zugang zu Kunden über eigene Geschäfte und den digitalen Vertrieb.

Im zweiten Quartal 2026 sanken die währungsbereinigten Umsätze um 9,40 Prozent. Gleichzeitig stieg die Bruttomarge auf 48,00 Prozent, während das EBIT von minus 109,00 Millionen Euro auf minus 53,10 Millionen Euro kletterte.

Zweites Quartal mit höherer Marge

Der Ergebnissprung fiel trotz des Umsatzrückgangs an. Die Gesellschaft begründete die bessere Marge im zweiten Quartal 2026 unter anderem mit niedrigeren Beschaffungskosten, einem höheren Direktgeschäft-Anteil und Tariferstattungen.

Auch der freie Cashflow lag im zweiten Quartal 2026 bei 328,80 Millionen Euro. Für das Gesamtjahr 2026 bestätigte PUMA den Ausblick auf einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich sowie ein EBIT zwischen minus 50,00 und minus 150,00 Millionen Euro, wie Yahoo Finance dokumentiert.

Kurs unter Jahreshoch

Der Lang-und-Schwarz-Kurs liegt 16,03 Prozent unter dem 52-Wochen-Hoch von 30,31 Euro. Die Spanne reicht bei PUMA von 15,30 bis 30,31 Euro; die Marktkapitalisierung beträgt 3,8 Milliarden Euro.

Am deutschen Aktienmarkt schloss adidas am 26.10.2026 mit einem Plus von 1,37 Prozent bei einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 20,60. On Holding lag an der New York Stock Exchange mit 0,98 Prozent im Plus und einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 22,80.

Bewertung und Termine

Berenberg bestätigte am 13.10.2026 die Kaufempfehlung und das Kursziel von 40,00 Euro. Die Bank verwies zugleich auf hohe Lagerbestände, die sich zunächst normalisieren müssten, wie DER AKTIONÄR berichtet.

Der nächste Berichtstermin ist der 30.10.2026. PUMA kündigt für diesen Tag die Ergebnisse des dritten Quartals 2026 und einen Earnings Call mit CEO Arthur Hoeld und CFO Mark Langer an, wie die PUMA Investor-Relations-Seite ausweist.

Vergleich mit Wettbewerbern

Puma: minus 0,55 Prozent, Marktkapitalisierung 3,8 Milliarden Euro.

adidas (Xetra, EUR): plus 1,37 Prozent, Kurs-Gewinn-Verhältnis 20,60, Marktkapitalisierung 27,9 Milliarden Euro.

On Holding (NYSE, USD): plus 0,98 Prozent, Kurs-Gewinn-Verhältnis 22,80, Marktkapitalisierung 10,8 Milliarden USD.

Euro-Kurs und Tagesbilanz

Für Anleger bleibt der Abstand zum Jahreshoch der wichtigste Kursrahmen. Der direkte Vertrieb wächst, während der Umsatz im zweiten Quartal 2026 noch unter dem Vorjahreswert lag.

Den weiteren Handelsverlauf zeigt der laufend aktualisierte Realtime-Kurs der Puma-Aktie.

Zum Marktumfeld: Marktbericht DAX.

Weitere Meldungen und Analysen zur Puma-Aktie