Bermaz Auto-Aktie: CEO setzt auf Mazda-Premiumstrategie statt Preiskampf
Veröffentlicht am: 13.11.2026 um 07:21 Uhr | Redaktionelle Verantwortung: Rafael MĂŒller, Chefredakteur AD HOC NEWSBermaz Auto setzt auf MarkenstĂ€rke
- CEO Francis Lee lehnt aggressive PreiskÀmpfe ab und setzt auf nachhaltige Nischenvolumina.
- Mazda soll sich stÀrker im Premiumsegment und mit Hybridmodellen positionieren, wÀhrend Xpeng strategisch begrenzt bleibt.
- Der malaysische AutohĂ€ndler steht zugleich unter dem Druck chinesischer Fahrzeugmarken und rĂŒcklĂ€ufiger ErtrĂ€ge.
Bermaz Auto will sich im Wettbewerb mit chinesischen Automarken nicht ĂŒber aggressive PreisnachlĂ€sse behaupten. Group-CEO Francis Lee erlĂ€uterte diese Strategie in der am 1. Oktober 2026 aufgezeichneten und am 12. November veröffentlichten Folge des Podcasts The Breakfast Grille.
Premiumstrategie gegen Preisdruck
Lee verwies auf den Wandel von Mazda zu einer stĂ€rker auf Premiumprodukte und Hybridantriebe ausgerichteten Marke. FĂŒr den chinesischen Elektrofahrzeugpartner Xpeng setzt Bermaz Auto nach seiner Darstellung strategische Grenzen, um die Positionierung und die Nachhaltigkeit der VerkĂ€ufe zu schĂŒtzen.
Der Ansatz trifft auf ein deutlich anspruchsvolleres Umfeld als in den Jahren zuvor. Laut dem Podcast sank der Umsatz von 3,9 Milliarden MYR im GeschÀftsjahr 2024 auf 2,3 Milliarden MYR im GeschÀftsjahr 2026. Der Nettogewinn fiel im selben Zeitraum von rund 350 Millionen MYR auf 106 Millionen MYR.
Dividende bleibt ein Anlegerfokus
Als Gegengewicht zu den rĂŒcklĂ€ufigen ErtrĂ€gen stellte Lee die konservative Bilanzpolitik und die Dividendenhistorie des Unternehmens heraus. FĂŒr Anleger bleibt damit entscheidend, ob Bermaz Auto mit weniger preissensitiven Mazda-Modellen und einer klar begrenzten Xpeng-Strategie wieder nachhaltiges Wachstum erreicht.
GeschÀft und Wettbewerbsumfeld
Bermaz Auto ist ein malaysischer FahrzeughÀndler und vertreibt Mazda-Modelle sowie Fahrzeuge von Xpeng und Kia. Das Unternehmen ist in Malaysia und auf den Philippinen aktiv und bietet neben dem Vertrieb auch Einzelhandel sowie Serviceleistungen an. Im regionalen Wettbewerbsumfeld trifft das Unternehmen unter anderem auf Sime Darby und die wachsende PrÀsenz von BYD. Bermaz Auto ist dabei stÀrker auf die Marken- und Nischenpositionierung von Mazda sowie auf ausgewÀhlte chinesische Elektrofahrzeuge ausgerichtet als auf ein breit angelegtes VolumengeschÀft.
Bermaz Auto im Ăberblick
- Unternehmen: Bermaz Auto Berhad
- Ticker: 5248.KL
- GeschÀftsjahr: Ende April
- Umsatz FY2025: 2.622,3 Millionen MYR
- Gewinn nach Steuern FY2025: 165,5 Millionen MYR
- GeschÀft: Fahrzeugvertrieb, Einzelhandel und Service in Malaysia und auf den Philippinen
Das europĂ€ische Marktumfeld bleibt fĂŒr internationale Autohersteller und HĂ€ndler von intensivem Preis- und Technologiewettbewerb geprĂ€gt.
