Adidas Aktie: 1,5 Milliarden Euro WM-Umsatz
Veröffentlicht am: 23.07.2026 um 04:02 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Vervierfachte Trikotverkäufe. Doppelt so viele Bälle wie bei der letzten Weltmeisterschaft. Adidas hat mit der Fußball-WM 2026 ein Rekordgeschäft gemacht – und trotzdem tut sich die Aktie schwer.
Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach meldete auf Anfrage der Nachrichtenagentur Bloomberg außergewöhnlich starke Zahlen rund um das Turnier. Konzernchef Björn Gulden nannte die WM "einen riesigen Erfolg für Adidas". Rund 1,5 Milliarden Euro Umsatz soll das Turnier gebracht haben – das obere Ende der bisher angepeilten Spanne.
Mexiko schlägt Deutschland
Adidas stattete bei diesem Turnier 14 Nationalmannschaften aus. Im Finale trugen sowohl Argentinien als auch Spanien die drei Streifen. Trotzdem war es nicht einer der Finalisten, der die Trikotverkäufe anführte.
Die Spitzenposition ging an Co-Gastgeberland Mexiko. Die landesweite Fußballeuphorie dort bescherte Adidas die höchsten Verkaufszahlen des gesamten Turniers. Auch in Deutschland lief das Geschäft gut, obwohl die DFB-Elf früh ausschied: Über drei Millionen verkaufte Trikots bedeuten fast eine Verdreifachung gegenüber der WM 2022.
Verkauft nach guten Nachrichten
An der Börse zeigte sich zuletzt trotzdem Zurückhaltung. Die guten Zahlen und die angehobene Prognose waren bereits während des laufenden Turniers Stück für Stück durchgesickert. Nach dem Finale kam es deshalb zu dem klassischen "Sell on good news"-Effekt – der Markt hatte die positive Nachricht längst eingepreist.
Ein Analyst ordnete den WM-Effekt nüchtern ein: Die zusätzlichen 1,5 Milliarden Euro machten knapp über 5 Prozent des Vorjahresumsatzes aus. Vernachlässigbar für die Gesamtbilanz, so die Einschätzung.
Wichtiger dürfte aus Sicht mancher Marktbeobachter ein anderer Effekt sein. Die WM hat Fußball in den USA sichtbarer gemacht. Adidas gilt dort inzwischen als mindestens gleichwertiger Konkurrent zu Nike – und genau dieser Markeneffekt in Nordamerika könnte langfristig mehr wert sein als der reine WM-Umsatz.
Aktie zwischen Erholung und altem Hoch
Die Adidas-Aktie notiert aktuell bei 179,15 Euro, ein Plus von 0,53 Prozent zum Vortag. Auf Monatssicht steht ein Kursgewinn von 4,55 Prozent zu Buche. Zum bisherigen 52-Wochen-Hoch von 201,90 Euro aus dem Juli 2025 fehlen aber weiterhin gut 11 Prozent.
Vom März-Tief bei 130,20 Euro hat sich der Kurs bereits um 37,60 Prozent erholt. Der RSI von 52,6 zeigt eine neutrale Marktlage – weder überkauft noch überverkauft.
Für die kommenden Quartale zählt nun etwas anderes als die reinen WM-Zahlen. Entscheidend wird, ob sich der Marketingschub in den USA in echten Marktanteilsgewinnen gegenüber Nike niederschlägt.
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