Apple bietet seltene iPhone-Rabatte zum chinesischen Neujahrsfest

Apple startet in China einen viertägigen Ausverkauf mit ungewöhnlichen Preisnachlässen auf aktuelle iPhones und andere Geräte. Der Vorstoß ist eine direkte Reaktion auf den harten Wettbewerb mit lokalen Herstellern wie Huawei.

Vom 24. bis 27. Januar können Kunden auf dem chinesischen Festland ausgewählte Modelle der iPhone 16-Serie zu reduzierten Preisen kaufen. Das ist eine strategische Kehrtwende für den Konzern, der Rabatte auf neueste iPhones außerhalb von Partnerkanälen normalerweise strikt vermeidet. Analysten deuten die Aktion als Versuch, den Verkaufsschwung ins neue Jahr hinüberzuretten und den Marktanteil in Apples wichtigstem internationalen Markt zu sichern.

Die Rabatte im Detail: Bis zu 40 Euro Ersparnis

Im Zentrum der Kampagne stehen die jüngsten Smartphones. Auf das iPhone 16 und iPhone 16 Plus gibt es einen Nachlass von umgerechnet etwa 40 Euro. Das günstigere iPhone 16e wird um rund 25 Euro reduziert. Die neueste Top-Modellreihe, das iPhone 17, ist von der Aktion ausgenommen – ein Zeichen für die ungebrochene Nachfrage nach dem Flaggschiff.

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Die Bedingungen sind streng: Der Rabatt gilt nur bei Zahlung mit Alipay, WeChat Pay oder ausgewählten chinesischen Bankkarten. Pro Produktkategorie sind nur zwei Geräte pro Kunde rabattiert. Insider berichten zudem von limitierten Stückzahlen, was die Aktion zu einem Wettlauf gegen die Uhr machen könnte.

Breite Kampagne für das gesamte Apple-Ökosystem

Die Neujahrsaktion geht weit über das iPhone hinaus. Sie soll Kunden dazu bringen, tiefer in die Apple-Welt einzusteigen. Die höchsten Ersparnisse gibt es bei Macs: Bis zu 130 Euro Nachlass erhalten Käufer auf MacBook Pro-Modelle. Auch der M5 MacBook Pro, M4 MacBook Air, Mac mini und iMac sind im Angebot.

Weitere Highlights der Kampagne:
* iPad: Bis zu 50 Euro Rabatt auf M5 iPad Pro und M3 iPad Air.
* Apple Watch: Reduzierungen bei der Apple Watch Ultra 3 (ca. 40 Euro) sowie der Serie 11 und SE 3.
* Zubehör: Auch AirPods Max, AirPods 4 und der Apple Pencil Pro sind günstiger zu haben.

Kampf um Marktanteile in schwierigem Umfeld

Der ungewöhnliche Rabatt-Marathon kommt in einer schwierigen Phase. Zwar führte Apple im vierten Quartal 2025 den chinesischen Smartphone-Markt mit einem Anteil von 22 Prozent an – angetrieben vom iPhone 17. Doch die Gesamtverkäufe sollen im Monatsvergleich gesunken sein. Der gesamte Markt schrumpfte leicht.

Gleichzeitig wächst der Druck durch lokale Champions wie Huawei. Chinesische Regierungspolitik verschärft die Lage: Subventionen für Elektronik unter einer bestimmten Preisschwelle begünstigen heimische Hersteller, während einige Premium-Modelle von Apple diese Grenze überschreiten. Die Rabattaktion auf das iPhone 16 soll diese Wettbewerbsnachteile ausgleichen.

Signal für eine flexiblere Preispolitik?

Die Neujahrs-Promotion könnte ein Wendepunkt sein. Sie signalisiert eine aggressivere und anpassungsfähigere Preispolitik in einem Schlüsselmarkt. Kurzfristig soll die Nachfrage angekurbelt und die Performance im ersten Quartal 2026 gestützt werden.

Langfristig wird die Branche beobachten, ob Apple künftig häufiger von seiner starren Premium-Preisstrategie abweicht. Die Kunst wird sein, das hochwertige Markenimage mit wettbewerbsfähigen Anreizen in Einklang zu bringen. Der Erfolg oder Misserfolg dieses viertägigen Verkaufs könnte die künftigen Marketing-Strategien des Konzerns in China und anderen hart umkämpften Märkten maßgeblich beeinflussen.

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