Beiersdorf Aktie: Nivea bereitet Sorgen

Die schwache Jahresprognose von Anfang März belastet Beiersdorf weiterhin spürbar. Während das Management mit einem millionenschweren Aktienrückkaufprogramm gegensteuert, offenbaren neue Marktforschungsdaten ein tieferliegendes Problem bei der Kernmarke Nivea. Das ruft nun auch die Analysten auf den Plan, die ihre Erwartungen reihenweise nach unten korrigieren.

Wachstumsmotor stottert

Auslöser der aktuellen Kursschwäche ist der enttäuschende Ausblick für 2026. Statt der vom Markt erhofften knapp vier Prozent Wachstum stellte der Konsumgüterkonzern lediglich flache bis leicht steigende Umsätze in Aussicht. Die Gründe dafür sind vielschichtig: Neben Logistikproblemen in den USA und einem lahmenden Reisegeschäft in China bereitet vor allem das europäische Heimgeschäft Kopfzerbrechen.

Laut NielsenIQ-Daten verlor Nivea in Westeuropa zwischen Februar 2025 und Januar 2026 jeden Monat kontinuierlich Marktanteile. Neue Produkte in der Gesichtspflege konnten diesen Abwärtstrend bislang nicht stoppen. Das verlangsamte Wachstum des gesamten Hautpflegemarkts verstärkt diesen negativen Effekt zusätzlich.

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Analysten ziehen Konsequenzen

Die trüben Aussichten spiegeln sich direkt in den jüngsten Expertenbewertungen wider. In den vergangenen Tagen kappten mehrere Großbanken ihre Kursziele für das Papier:

• Goldman Sachs: Senkung auf 95 Euro (Einstufung: "Buy")
• Exane BNP Paribas: Senkung auf 92 Euro (Einstufung: "Neutral")
• Berenberg: Senkung auf 83 Euro (Einstufung: "Hold")

Diese Skepsis hinterlässt tiefe Spuren. Auf Jahressicht hat die Aktie über 37 Prozent an Wert eingebüßt und notiert mit rund 75 Euro nur knapp über dem jüngsten Mehrjahrestief.

Um das Vertrauen der Investoren zurückzugewinnen, legte das Management ein Aktienrückkaufprogramm im Volumen von 750 Millionen Euro für die kommenden zwei Jahre auf. Fundamental steht der Konzern mit einem Vorjahresgewinn von 955 Millionen Euro und einer operativen Marge von 14 Prozent weiterhin solide da. Allerdings verpuffte die Ankündigung der Stützungskäufe am Markt bisher völlig.

Ein erster Richtungsweiser für die operative Entwicklung folgt am 21. April mit den Zahlen für das erste Quartal. Die Erwartungen im Vorfeld sind stark gedämpft: Morgan Stanley rechnet für das wichtige Consumer-Segment mit einem Jahresauftakt, der sogar noch schwächer ausfallen dürfte als die ohnehin schon verhaltene Ganzjahresprognose.

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