BNP Paribas: Jeder Tennis-Punkt fördert junge Mädchen

Die Großbank BNP Paribas wandelt während des Indian-Wells-Tennisturniers jeden gespielten Punkt in eine Spende für die Mädchenförderung um. Ihre Initiative „Points for Change“ unterstützt die Organisation Girls on the Run, die gerade ihr 30-jähriges Bestehen feiert. Damit zeigt der Finanzkonzern, wie sich Sportsponsoring mit gesellschaftlicher Verantwortung verbinden lässt.

Vom Court in die Gemeinschaft

Im Mittelpunkt steht die einfache wie wirkungsvolle „Points for Change“-Kampagne. Für jeden Punkt, der beim laufenden BNP Paribas Open in Indian Wells von den Profis der ATP und WTA erzielt wird, spendet die Bank einen US-Dollar an Girls on the Run International. Die Aktion läuft bereits im dritten Jahr und ist ein fester Bestandteil des Tennis-Engagements der Bank. Im vergangenen Jahr summierten sich so über 26.000 Punkte – und damit Dollar – für den guten Zweck.

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Die Gelder fließen sowohl an die nationale Organisation als auch gezielt an den lokalen Ableger im Coachella Valley. Sie finanzieren evidenzbasierte Programme, die Mädchen zwischen acht und vierzehn Jahren durch eine Kombination aus Laufen und Lebenskompetenz-Training stärken sollen. Das Ziel: Selbstvertrauen aufbauen, emotionale Intelligenz fördern und Resilienz entwickeln.

Eine Partnerschaft mit Jubiläum und Perspektive

Die diesjährige Zusammenarbeit fällt mit einem besonderen Meilenstein zusammen: Girls on the Run wird 30 Jahre alt. Die Partnerschaft mit einem globalen Player wie BNP Paribas bietet der Non-Profit-Organisation nicht nur finanzielle Sicherheit, sondern auch eine große Bühne. So wurden erst am 12. März zehn College-Stipendien an lokale Highschool-Schülerinnen vergeben – eine Aktion, die die Reichweite des Engagements unterstreicht.

Für BNP Paribas ist das Tennissponsoring seit über 50 Jahren ein Markenkern. Die „Points for Change“-Initiative zeigt, wie dieses Erbe heute mit moderner ESG-Strategie (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) verknüpft wird. Es geht nicht mehr nur um Logopräsenz, sondern um die Schaffung einer messbaren, positiven Wirkung.

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Der Trend zum wertebasierten Sponsoring

Analysten beobachten einen klaren Trend: Unternehmen wollen mit ihrem Sponsoring immer häufiger einen konkreten gesellschaftlichen Beitrag leisten. Interaktive Spendenmodelle wie das von BNP Paribas schaffen eine tiefere emotionale Verbindung zwischen Event, Fans und sozialem Zweck. Sie steigern die Sichtbarkeit der geförderten Organisation und profilieren den Sponsor als verantwortungsbewussten Akteur.

Während das Turnier am 15. März seinen Höhepunkt findet, wächst die Spendensumme mit jedem Ballwechsel weiter. Eine offizielle Ehrung der Stipendiatinnen auf dem Platz am 14. März wird das Engagement noch einmal prominent in Szene setzen. Die Botschaft ist klar: Im Sport zählt jeder Punkt – und er kann gleichzeitig etwas in der Welt bewegen.

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