Die Adidas-Aktie legt nach starkem Jahresstart mit höherer Prognose zu

Der Sportartikelhersteller Adidas (ISIN DE000A1EWWW0) hat im ersten Quartal 2024 einen deutlichen Gewinnsprung erzielt und die Prognose für das Gesamtjahr angehoben, was der Adidas-Aktie an der Xetra-Börse zusätzlichen Rückenwind gegeben hat. Laut Unternehmensangaben für das Q1/2024 stieg der Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen auf rund 171 Millionen Euro, nachdem im Vorjahresquartal noch ein Verlust von etwa 24 Millionen Euro verbucht worden war, während der Umsatz währungsbereinigt um rund 8 Prozent auf knapp 5,5 Milliarden Euro zulegte.

Adidas hebt Prognose für 2024 an

Im Zuge der Zahlen zum ersten Quartal 2024 hat Adidas seine Jahresprognose nach oben angepasst und erwartet nun einen Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen von rund 700 Millionen Euro für das Gesamtjahr 2024, nachdem zuvor lediglich etwa 500 Millionen Euro in Aussicht gestellt worden waren. Diese Anhebung um rund 200 Millionen Euro basiert auf einer höheren Bruttomarge, die im Q1/2024 bei rund 51 Prozent lag und damit gegenüber dem Vorjahreswert von etwa 44 Prozent einen deutlichen Anstieg verzeichnete, sowie auf einer besseren Kostenstruktur.

Der operative Gewinn zeigte ebenfalls eine klare Verbesserung: Für das Q1/2024 meldete Adidas ein Betriebsergebnis von rund 336 Millionen Euro, nachdem im Vorjahresquartal nur ein operatives Ergebnis von etwa 60 Millionen Euro erzielt worden war. Damit erhöhte sich die operative Marge auf rund 6 Prozent, was im Vergleich zu etwa 1 Prozent im Q1/2023 einen signifikanten Sprung darstellt und die Wirksamkeit der eingeleiteten Effizienzmaßnahmen unterstreicht.

Profitabilität vor Umsatzwachstum im Fokus

Für Anleger steht derzeit vor allem die Profitabilität im Vordergrund, da Adidas nach einem herausfordernden Jahr 2023 wieder deutlich höhere Margen ausweist. Im Geschäftsjahr 2023 erreichte der Konzernumsatz rund 21,4 Milliarden Euro, was in etwa dem Niveau des Vorjahres entsprach, während der Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen mit rund 268 Millionen Euro klar unter früheren Bestmarken lag, nachdem zuvor ein Verlust wegen Sondereffekten eingeplant worden war. Der nun erwartete Gewinn von etwa 700 Millionen Euro für 2024 würde damit mehr als das 2,5-Fache des 2023er-Niveaus erreichen.

Auch auf der Cashflow-Seite zeigt sich eine Verbesserung: Der freie Cashflow lag im Geschäftsjahr 2023 bei rund 492 Millionen Euro und soll laut Unternehmensausblick im Jahr 2024 durch die höhere Ertragskraft und ein effizienteres Working Capital spürbar steigen. Gleichzeitig arbeitet Adidas daran, die Lagerbestände weiter zu normalisieren, nachdem diese 2022 und 2023 aufgrund von Nachfrageschwankungen und der Beendigung der Yeezy-Partnerschaft erhöht gewesen waren.

Wichtige Rolle der Lifestyle- und Performance-Segmente

Im operativen Geschäft setzt Adidas stärker auf margenstarke Lifestyle- und Performance-Produkte, um Wachstum und Profitabilität zu kombinieren. Im Jahr 2023 steuerten die Kategorien Running, Training und Originals einen wesentlichen Anteil zum Umsatz von rund 21,4 Milliarden Euro bei, wobei insbesondere Performance-Produkte im Zuge sportlicher Großereignisse vermehrt nachgefragt wurden. Der Konzern betont dabei, dass Innovationen bei Materialien und Dämpfungstechnologien zunehmend Kaufentscheidungen beeinflussen.

Die regionale Entwicklung zeigt, dass Nordamerika und Asien-Pazifik als Wachstumstreiber fungieren, während Europa weiterhin eine wichtige Basis darstellt. Im Q1/2024 verzeichnete Adidas beispielsweise in China ein zweistelliges prozentuales Umsatzplus im Vergleich zum Vorjahresquartal, was die Erholung in diesem Markt unterstreicht. Gleichzeitig bleibt der Heimatmarkt Europa für die Markenwahrnehmung und die Preispositionierung im Premium-Segment zentral.

Flaggschiff-Produkt Adidas Samba als Wachstumstreiber

Ein aktuelles Beispiel für den Produkterfolg ist der Sneaker Adidas Samba, der sich in zahlreichen Märkten wachsender Beliebtheit erfreut und als Lifestyle-Modell weit über den Sporteinsatz hinaus nachgefragt wird. Das Modell trägt zur höheren Bruttomarge bei, da es in der Regel zu stabilen Verkaufspreisen und mit begrenzten Rabatten abgesetzt werden kann, was die Profitabilität im Vergleich zu rein volumengetriebenen Produkten verbessert.

Der Erfolg des Adidas Samba spiegelt sich auch in der steigenden Präsenz in sozialen Medien und im Streetwear-Segment wider, wo das Modell als Klassiker mit modernem Twist positioniert wird. Für Adidas sind solche Icon-Produkte wichtig, weil sie sowohl die Markenattraktivität steigern als auch langfristig wiederkehrende Umsätze sichern können.

Adidas-Aktie im Börsenüberblick

Die Adidas-Aktie wird im Leitindex DAX an der Xetra-Börse gehandelt und zählt damit zu den bedeutenden Standardwerten im deutschen Aktienmarkt. Der Börsenwert des Konzerns lag zuletzt im Bereich von rund 35 Milliarden Euro, womit Adidas zu den größeren Werten im europäischen Konsumgütersektor gehört. Für Anleger ist neben der Ertragsentwicklung auch die Dividendenpolitik relevant: Für das Geschäftsjahr 2023 hatte der Konzern trotz der Übergangsphase eine Ausschüttung im dreistelligen Millionenbereich vorgesehen, um die Aktionäre weiterhin am Unternehmenserfolg zu beteiligen.