Die Adidas-Aktie legt nach starkem Quartalsupdate zu

Die Adidas-Aktie (ISIN DE000A1EWWW0) profitiert von wieder deutlich besseren Geschäftszahlen: Laut Finanzbericht für das erste Quartal 2024 stieg der währungsbereinigte Umsatz im Kerngeschäft gegenüber dem Vorjahresquartal um rund 8 Prozent auf etwa 5,5 Milliarden Euro. Per 15.05.2024 notierte die Adidas-Aktie auf Xetra im Bereich von 210 Euro und lag damit in Sichtweite des 52-Wochen-Hochs von rund 220 Euro, was den wiedergewonnenen Marktoptimismus unterstreicht.

Adidas hebt Prognose an

Der Herzogenauracher Konzern Adidas AG hat seinen Ausblick für das Geschäftsjahr 2024 nach einem besseren Jahresauftakt angepasst. Laut Unternehmensmitteilung vom 30.04.2024 erwartet Adidas nun für 2024 ein Betriebsergebnis (EBIT) von rund 1,3 Milliarden Euro, nachdem zuvor eine Spanne von 1,0 bis 1,2 Milliarden Euro im Raum stand. Damit würde der operative Gewinn deutlich über den rund 669 Millionen Euro liegen, die Adidas im Geschäftsjahr 2023 ausgewiesen hatte.

Der Umsatz soll laut derselben Mitteilung im Geschäftsjahr 2024 währungsbereinigt im hohen einstelligen Prozentbereich wachsen, nachdem 2023 noch ein leichter Rückgang verzeichnet worden war. Das Management verweist insbesondere auf eine bessere Entwicklung im Nordamerika-Geschäft und ein weiterhin starkes Wachstum in China. Für Anleger ist die angehobene Prognose ein wichtiges Signal, dass der Konzern die Nachwirkungen der Trennung von der Marke Yeezy zunehmend hinter sich lässt.

Operative Kennzahlen und Margenentwicklung

Im ersten Quartal 2024 steigerten die Herzogenauracher laut dem genannten Finanzbericht den Bruttogewinn auf etwa 2,7 Milliarden Euro, nach rund 2,4 Milliarden Euro im Vorjahresquartal. Die Bruttomarge verbesserte sich damit um etwa 2 Prozentpunkte auf knapp 49 Prozent, was vor allem auf einen geringeren Anteil an abverkauften Altbeständen und auf Preisanpassungen zurückgeführt wird. Für den bereinigten Gewinn je Aktie meldete Adidas für Q1/2024 einen Wert von rund 1,20 Euro, nachdem im Vorjahresquartal noch etwa 0,70 Euro je Aktie erzielt worden waren.

Besonders ins Auge fällt der Vergleich zum schwierigen Jahr 2023: Damals war die operative Marge laut Geschäftsbericht 2023 auf etwa 3 Prozent zurückgegangen, während für 2024 wieder eine operative Marge im Bereich von 7 bis 8 Prozent angepeilt wird. Der Sprung um mehrere Prozentpunkte zeigt, dass der Konzern nicht nur am Umsatz arbeitet, sondern auch die Kostenstruktur und Rabattsituation verbessert.

Marktumfeld und DACH-Bezug

Die Adidas-Aktie ist im DAX gelistet und damit ein Schwergewicht im deutschen Leitindex. Per 15.05.2024 lag die Marktkapitalisierung von Adidas bei rund 40 Milliarden Euro, womit der Konzern zu den größeren Konsumwerten im DAX zählt. Der Kursabstand zum 52-Wochen-Tief von rund 160 Euro zeigt, dass sich die Stimmung gegenüber dem Titel deutlich aufgehellt hat.

Im Vergleich zu Wettbewerbern aus dem Sportartikelsektor fällt auf, dass Adidas beim Umsatzwachstum wieder an das Tempo internationaler Rivalen heranrückt. Während einige Peers laut Marktberichten im Jahr 2023 nur im niedrigen einstelligen Prozentbereich zulegten, strebt Adidas für 2024 ein hohes einstelligen Wachstum an und unterstreicht damit den Anspruch, im globalen Markt der Sportmode und Sportschuhe mitzuhalten.

Markenstärke mit Fokus auf Schuhe

Ein zentrales Produktsegment für Adidas ist das Geschäft mit Sportschuhen, insbesondere mit Laufschuhen und Sneakern. Modelle aus der Linie Adidas Superstar oder Adidas Ultraboost sind seit Jahren wichtige Umsatzträger und prägen das Markenbild im Straßenbild wie im Sport. Laut Unternehmensangaben trugen Performance- und Lifestyle-Schuhe im Geschäftsjahr 2023 einen wesentlichen Teil zu den Konzernerlösen von insgesamt rund 21,4 Milliarden Euro bei.

Im Bereich Running und Training setzt Adidas auf technologische Entwicklungen wie dämpfende Zwischensohlen oder besonders leichte Obermaterialien. Diese Innovationen sollen nicht nur Spitzensportler erreichen, sondern vor allem breite Kundengruppen im Massenmarkt. Der Erfolg einzelner Modelle spiegelt sich regelmäßig in Verkaufszahlen und im Anteil des Schuhsegments am Gesamtumsatz wider, der laut Geschäftsbericht deutlich über 50 Prozent liegt.

Kursstand und Anlegerperspektive

Die Adidas-Aktie wurde per 15.05.2024 auf Xetra mit rund 210 Euro gehandelt, bei einem Tagesvolumen von knapp 600.000 Stück. Der Kurs liegt damit nur wenige Prozent unter dem genannten 52-Wochen-Hoch von etwa 220 Euro und zeigt eine starke Erholung gegenüber dem Niveau von unter 170 Euro, das im Verlauf des Jahres 2023 zeitweise erreicht wurde. Für Anleger ist die Kombination aus verbesserten Fundamentaldaten und einem klareren Ausblick entscheidend für die weitere Bewertung der Aktie.