Die Adidas-Aktie profitiert von zweistelligem Gewinnsprung und angehobener Prognose

Der Sportartikelkonzern Adidas (ISIN DE000A1EWWW0) hat seinen bereinigten Gewinn im Geschäftsjahr 2023 trotz schwierigen Umfelds zweistellig gesteigert und die Jahresprognose für 2024 erhöht, was der Adidas-Aktie auf Xetra per 19.07.2026 Rückenwind verliehen hat. Laut veröffentlichten Unternehmenszahlen lag der bereinigte Gewinn aus fortgeführtem Geschäft 2023 bei rund 300 Millionen Euro nach einem Verlust von knapp 60 Millionen Euro im Jahr 2022, womit sich das Ergebnis deutlich gedreht hat.

Gewinnwende und höhere Prognose

Im Geschäftsjahr 2023 erzielte Adidas einen Umsatz von rund 21,4 Milliarden Euro, nachdem der Erlös 2022 bei etwa 22 Milliarden Euro gelegen hatte, was einem leichten Rückgang entspricht. Gleichzeitig verbesserte sich die Bruttomarge 2023 auf etwa 47 Prozent, nachdem sie im Vorjahr bei knapp 46 Prozent gelegen hatte, sodass der Margenanstieg den Rückgang im Umsatz teilweise kompensierte. Für das laufende Jahr 2024 stellt der Konzern nach eigenen Angaben nun ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht und erwartet einen deutlichen Anstieg des operativen Gewinns gegenüber 2023.

Der operative Gewinn soll 2024 im hohen dreistelligen Millionenbereich liegen, nachdem 2023 ein operatives Ergebnis von rund 268 Millionen Euro verbucht worden war, womit ein Zuwachs im deutlich zweistelligen Prozentbereich angepeilt wird. Zusätzlich kalkuliert das Management mit positiven Effekten aus dem Abbau von Restbeständen, die 2023 die Profitabilität belastet hatten. Die Kombination aus höherer Bruttomarge, niedrigerem Lagerbestandsdruck und Kostendisziplin soll die Ertragskraft des Konzerns erkennbar stärken.

Einfluss großer Sportevents und Regionenmix

Ein zentraler Treiber der Nachfrage im Jahr 2024 ist für Adidas der Rückenwind durch große internationale Sportereignisse wie Fußball-Europameisterschaft und Olympische Spiele, die traditionell für steigende Trikot- und Schuhverkäufe sorgen. In Europa konnte der Konzern 2023 in wichtigen Kategorien wie Fußball und Running ein moderates Wachstum erzielen, während in Nordamerika der Umsatz rückläufig war. In der Region China wurden dagegen wieder steigende Umsätze verzeichnet, nachdem die Verkäufe 2022 unter Corona-Maßnahmen und Konsumzurückhaltung gelitten hatten.

Die Dynamik im asiatisch-pazifischen Markt gilt als wichtiger Hebel für weiteres Wachstum, da dort sowohl im Lifestyle- als auch im Performance-Segment steigende Stückzahlen möglich sind. Zudem fördert Adidas die Direktvertriebsstrategie über eigene Läden und Onlinekanäle, um die Bruttomarge zu stabilisieren. Der Anteil des Direktgeschäfts am Gesamtumsatz bewegt sich im mittleren zweistelligen Prozentbereich und soll mittelfristig weiter erhöht werden, was sich in einer besseren Kontrolle über Preise und Markenauftritt niederschlägt.

Markenstärke durch Adidas Originals

Ein wichtiges Produktstandbein ist die Lifestyle-Linie Adidas Originals mit ikonischen Modellen wie den weißen Sneakern mit drei Streifen, die regelmäßig in neuen Farb- und Sondereditionen aufgelegt werden. In diesem Segment spielt die Kombination aus Mode, Retro-Design und Markenbekanntheit eine zentrale Rolle für die Preisgestaltung. Der Lifestyle-Bereich trägt einen erheblichen Anteil zum Konzernumsatz bei und ermöglicht meist höhere Margen als der reine Performance-Sportbereich, da Nachfrage stärker von Trends und Kooperationen getrieben ist.

Adidas-Aktie an der Xetra-Börse

Die Adidas-Aktie wird im regulierten Markt unter anderem auf Xetra gehandelt und ist Mitglied im DAX, was sie für viele institutionelle und private Anleger in der DACH-Region zu einem Standardwert macht. Der Börsenwert liegt auf Basis jüngster Kursdaten im zweistelligen Milliarden-Euro-Bereich, womit Adidas zu den größeren europäischen Konsumgüterkonzernen zählt. Für Anleger bleiben die Entwicklung der Marge und das Umsatzwachstum in den Kernregionen zentrale Kennzahlen, um die Bewertung der Aktie im Vergleich zu internationalen Sportartikelkonkurrenten einzuordnen.