Die Haier-Aktie profitiert von zweistelligem Umsatzwachstum im Heimgerätemarkt

Die Haier-Aktie (ISIN CNE1000048K8) profitiert von einem zweistelligen Umsatzplus im Geschäftsjahr 2024, in dem der Konzern seine Erlöse auf rund 280 Milliarden CNY steigern und den Gewinn im gleichen Zeitraum ebenfalls kräftig ausbauen konnte. Damit untermauert der chinesische Hersteller von Haushalts- und Smart-Home-Geräten seine starke Marktposition in einem global wettbewerbsintensiven Umfeld und macht die Aktie für wachstumsorientierte Anleger interessant.

Umsatz legt zweistellig zu, Marge verbessert sich

Im Geschäftsjahr 2024 erhöhte Haier laut veröffentlichten Finanzdaten seinen Konzernumsatz um rund 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf etwa 280 Milliarden CNY. Damit wuchs das Unternehmen deutlich schneller als viele etablierte Wettbewerber im globalen Haushaltsgerätemarkt, was die Wettbewerbsfähigkeit der Marke unterstreicht. Der Nettogewinn stieg im gleichen Zeitraum auf rund 16 Milliarden CNY und damit um mehr als 15 Prozent gegenüber 2023, was zeigt, dass Haier nicht nur beim Volumen, sondern auch bei der Profitabilität Fortschritte erzielt.

Die operative Marge verbesserte sich 2024 auf etwa 5,7 Prozent nach rund 5,3 Prozent im Jahr 2023. Dies ist vor allem auf Effizienzgewinne in der Produktion und eine höhere Wertschöpfung im Premium- und Smart-Home-Segment zurückzuführen. Für Anleger ist vor allem relevant, dass Haier diese Margenverbesserung trotz anhaltenden Wettbewerbs- und Preisdrucks am Weltmarkt erzielen konnte.

Starkes Wachstum im Auslandsgeschäft

Besonders dynamisch entwickelte sich 2024 das internationale Geschäft. Im Jahresvergleich legten die außerhalb Chinas erzielten Erlöse um rund 12 Prozent zu und erreichten einen Umsatzanteil von etwa 53 Prozent. Dieser Anstieg stellt einen wichtigen strategischen Schritt dar, da Haier damit seine Abhängigkeit vom Heimatmarkt weiter reduziert und stärker in Regionen wie Europa, Nordamerika und Asien-Pazifik wächst.

In Europa erzielte Haier im Berichtsjahr ein Umsatzplus im hohen einstelligen bis niedrigen zweistelligen Prozentbereich, gestützt durch eine hohe Nachfrage nach energieeffizienten Kühl- und Gefrierlösungen. In Nordamerika legte der Umsatz im mittleren einstelligen Prozentbereich zu, wobei vor allem das Küchengerätesegment und vernetzte Waschmaschinen zu den Wachstumstreibern gehörten.

Smart-Home-Strategie als Wachstumstreiber

Haier investiert seit Jahren konsequent in vernetzte Haushaltsgeräte und Smart-Home-Ökosysteme. 2024 entfielen nach Unternehmensangaben bereits rund 25 Prozent des Gesamtumsatzes auf Geräte, die in eine smarte Plattform eingebunden sind oder sich über Apps und Sprachassistenten steuern lassen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Anteilszuwachs von rund 3 Prozentpunkten, was den strukturellen Wandel im Produktportfolio verdeutlicht.

Der durchschnittliche Verkaufspreis im Smart-Home-Segment lag 2024 spürbar über dem Konzernmittelwert, wodurch Haier die Bruttomarge im Vergleich zum klassischen Volumengeschäft verbessern konnte. Für die kommenden Jahre sieht das Management in vernetzten Geräten und datenbasierten Services einen der wichtigsten Wachstumstreiber, insbesondere in urbanisierten Märkten mit hoher Kaufkraft.

Haier-Produkte im Alltag: Fokus auf Kühl- und Waschgeräte

Als repräsentatives Produktsegment für das Geschäftsmodell gelten bei Haier Kühl- und Gefriergeräte sowie Waschmaschinen, die weltweit in vielen Haushalten zum Einsatz kommen. Insbesondere moderne Kühlkombinationen mit hoher Energieeffizienzklasse und App-Anbindung tragen maßgeblich zur Umsatzbasis bei, während vernetzte Waschmaschinen zusätzliche Services wie Verbrauchsstatistiken und Wartungshinweise ermöglichen. Damit verbindet Haier klassische weiße Ware mit digitalen Mehrwertdiensten.

Haier-Aktie bleibt an globalen Börsen ein wichtiger Branchenwert

Die Haier-Aktie ist über ihre Notierung in China für internationale Anleger ein bedeutender Vertreter des globalen Heimgerätesektors, der vom Trend zu energieeffizienten und smarten Haushaltslösungen profitiert. Angesichts des zweistelligen Umsatzwachstums im Geschäftsjahr 2024, der verbesserten Marge und des steigenden Anteils des Auslandsgeschäfts bleibt der Titel für Investoren, die auf strukturelles Wachstum im Bereich Haushaltsgeräte und Smart Home setzen, eine interessante Option.