Die Verallia-Aktie bleibt vom Glasverpackungs-Geschäft gestützt

Verallia (ISIN FR0013506730) ist einer der weltweit führenden Hersteller von Glasverpackungen für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie und die Verallia-Aktie spiegelt ein Geschäftsmodell wider, das stark von der Nachfrage großer Markenhersteller und regionaler Abfüller abhängt. Der Konzern mit Hauptsitz in Frankreich produziert Flaschen und Gläser für Wein, Spirituosen, Bier, Softdrinks sowie für Lebensmittel wie Saucen und Konserven und bedient damit einen breiten Kundenmix, der für laufende Auslastung der Werke sorgt. Für Anleger ist wichtig: Glas bleibt als Verpackungsmaterial in vielen Märkten gesetzt, sodass der Konzern von einer relativ robusten Grundnachfrage profitieren kann.

Verallia mit breiter industrieller Basis

Verallia betreibt ein Netz von Produktionsstandorten in Europa, Lateinamerika und weiteren Regionen und erzielt damit einen wesentlichen Teil seiner Umsätze auf etablierten Märkten mit hoher Konsumdichte. Die Werke arbeiten in der Regel im Drei-Schicht-Betrieb, um die Öfen optimal auszulasten, da Glasproduktion sehr energieintensiv ist und eine hohe Grundlast benötigt. Dadurch ist die Auslastung ein entscheidender Hebel für die Profitabilität, während gleichzeitig die Nachfrage aus der Getränke- und Lebensmittelindustrie dafür sorgt, dass die Kapazitäten stetig genutzt werden.

Der Konzern adressiert insbesondere Kunden aus der Wein- und Spirituosenbranche, die qualitativ hochwertige Flaschen mit spezifischem Design nachfragen. Hinzu kommen große Markenhersteller bei Bier und Softdrinks sowie die Lebensmittelindustrie, die für Konserven, Saucen und Babynahrung Glasverpackungen einsetzt. Diese breite Kundenbasis hilft, konjunkturelle Schwankungen einzelner Segmente zu glätten. Für die Verallia-Aktie bedeutet dies: Das Unternehmen steht nicht nur auf einem einzigen Standbein, sondern verteilt seine Erlöse über mehrere Endmärkte, was das Risiko aus Sicht vieler Anleger begrenzt.

Nachhaltigkeit und Recycling als strategische Achse

Ein wichtiger Schwerpunkt im Geschäftsmodell von Verallia ist die Verbesserung der Umweltbilanz seiner Glasverpackungen. Glas gilt zwar als gut recycelbar, verursacht aber bei der Herstellung hohe CO?-Emissionen, weil die Schmelzöfen dauerhaft auf sehr hohen Temperaturen betrieben werden. Verallia arbeitet deshalb daran, den Anteil von Recyclingglas in der Produktion zu erhöhen, um den Energiebedarf je Tonne Glas zu senken und den CO?-Ausstoß zu reduzieren. Je höher der Anteil von Altglas, desto geringer ist der Bedarf an Primärrohstoffen wie Sand, Soda und Kalkstein.

Für die Glasindustrie ist die Einbindung in regionale Sammelsysteme für Altglas zentral, und Verallia nimmt in vielen Märkten eine aktive Rolle bei der Organisation und Nutzung dieser Ströme ein. Ein steigender Anteil recycelter Materialien wirkt sich nicht nur positiv auf die Umweltbilanz aus, sondern kann langfristig auch die Kostenstruktur verbessern, weil weniger Primärrohstoffe eingekauft werden müssen. Dies wiederum kann sich auf die Marge des Unternehmens auswirken, was für die Bewertung der Verallia-Aktie ein wichtiger Faktor ist.

Parallel dazu setzt der Konzern auf Projekte zur Energieeffizienz in den Werken, etwa bei der Abwärmenutzung der Öfen oder bei der Optimierung der Schmelzprozesse. Solche Investitionen sind kapitalintensiv, haben aber einen langfristigen Ertrag, wenn sie den spezifischen Energieverbrauch pro produzierte Einheit senken. Für Anleger entsteht daraus die Perspektive, dass Verallia seine Emissionen reduziert und zugleich die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber anderen Verpackungsformen wie Kunststoff und Metall stärkt.

Glas im Wettbewerb mit anderen Verpackungsmaterialien

Glasverpackungen stehen im direkten Wettbewerb zu Kunststoffflaschen, Dosen aus Aluminium oder Stahl sowie Kartonverpackungen. Jede Verpackungsart hat spezifische Vorteile und Nachteile, etwa beim Gewicht, der Stabilität oder der Recyclingfähigkeit. Glas ist schwerer als viele Alternativen und verursacht dadurch höhere Transportkosten, bietet aber eine hohe Barriereeigenschaft, ist chemisch inert und gilt bei vielen Konsumenten als hochwertig und geschmacksneutral. Gerade im Wein- und Spirituosenbereich bleibt Glas daher meist unverzichtbar.

Aus Sicht von Markenherstellern spielt auch das optische Erscheinungsbild eine große Rolle. Glasflaschen lassen sich vielfältig gestalten, mit Reliefs, speziellen Formen und unterschiedlichen Farben. Verallia entwickelt regelmäßig neue Flaschen-Designs in enger Abstimmung mit seinen Kunden, um deren Markenauftritt im Handel zu stärken. Damit generiert das Unternehmen nicht nur die Standardproduktion, sondern auch höherwertige Spezialserien, die im Zweifel höhere Margen erlauben. Die Verallia-Aktie hängt deshalb nicht nur an der Menge produzierter Glasverpackungen, sondern auch an der Fähigkeit des Konzerns, sich im Premiumsegment zu positionieren.

Im Bereich der Nachhaltigkeit ist Glas zudem in vielen Märkten positiv besetzt, weil das Material vollständig und theoretisch unendlich oft recycelbar ist, ohne dass die Qualität leidet. Dieser Punkt wird von Marken zunehmend kommuniziert, wenn sie ihre Nachhaltigkeitsziele darstellen. Verallia profitiert dabei als Zulieferer, der entsprechende Glaslösungen bereitstellen kann. Im Vergleich zu Kunststoff, der teilweise unter Druck durch Regulierung und Verbraucherwahrnehmung steht, eröffnet dies Chancen, die eigene Marktposition auszubauen.

Kapazitätsmanagement und Kosteneffizienz

Die Glasproduktion erfordert hohe Fixkosten, vor allem durch die Schmelzöfen, die über lange Zeiträume im Dauerbetrieb laufen. Daraus ergibt sich für Verallia die Notwendigkeit, die Kapazitäten möglichst konstant auszulasten, um die Fixkosten auf eine hohe Produktionsmenge zu verteilen. Der Konzern setzt dafür auf langfristige Liefervereinbarungen mit Kunden aus der Getränke- und Lebensmittelindustrie, die kontinuierlichen Bedarf an Flaschen haben. Saisonale Schwankungen, etwa bei Getränken, werden über die Planung der Produktion aufgefangen.

Die Kostenstruktur des Unternehmens ist stark von Energiepreisen beeinflusst, weshalb Verallia Maßnahmen zur Absicherung und Effizienz verfolgt. Dazu gehören beispielsweise langfristige Lieferverträge für Energie, Investitionen in effizientere Öfen und die Optimierung der Produktionsprozesse. Energieeffizienzprojekte können dazu beitragen, den spezifischen Energieverbrauch pro Tonne Glas spürbar zu senken. Ein Unterschied von mehreren Prozentpunkten beim Energieeinsatz je Produktionseinheit kann sich direkt in der operativen Marge niederschlagen und ist damit für die wirtschaftliche Entwicklung des Konzerns relevant.

Zudem arbeitet Verallia an der Reduzierung von Ausschuss und Bruch im Produktionsprozess. Je niedriger die Ausschussquote, desto höher ist der Anteil verkaufsfähiger Ware, was die Kosten pro Einheit senkt. Maßnahmen zur Prozesskontrolle, Qualitätsüberwachung und Wartung der Anlagen sind daher integraler Bestandteil des industriellen Managements. Für Anleger ist wichtig, dass solche Effizienzprogramme meist keinen kurzfristigen Effekt haben, aber über mehrere Jahre hinweg zu einer stabileren und besseren Profitabilität führen können.

Regionale Präsenz und Kundenstruktur

Verallia ist in zahlreichen europäischen Ländern mit Produktionsstandorten präsent, etwa in Frankreich, Spanien, Italien und weiteren Märkten, in denen die Wein- und Lebensmittelindustrie eine große Rolle spielt. Ergänzt wird diese Basis um Standorte in Lateinamerika und anderen Regionen. Dadurch ist der Konzern nah an seinen Kunden und kann die Logistikwege begrenzen, was gerade bei schweren Produkten wie Glasflaschen ein wichtiger Vorteil ist. Kurze Transportwege senken die Kosten und reduzieren die CO?-Emissionen, was in Nachhaltigkeitsstrategien zunehmend berücksichtigt wird.

Die Kundenstruktur reicht von großen internationalen Konzernen bis zu regionalen Abfüllern und Markenanbietern. Dieser Mix sorgt dafür, dass Verallia nicht ausschließlich von wenigen Großkunden abhängt, sondern einen breiteren Absatzmarkt bedient. Gleichwohl sind große Markenhersteller strategisch wichtig, weil sie hohe Volumina abrufen und in der Regel langfristige Planungen vornehmen. Die Zusammenarbeit umfasst häufig gemeinsame Entwicklungsprojekte für neue Flaschendesigns und Verpackungslösungen, was die Bindung an den Zulieferer stärkt.

Für die Verallia-Aktie spielt diese Struktur eine Rolle, weil sie die Stabilität der Erlöse beeinflusst. Ein diversifizierter Kundenstamm reduziert das Risiko, dass die Auslastung einzelner Werke bei einem Auftragseinbruch stark leidet. Gleichzeitig sind große Abschlüsse mit Markenherstellern von besonderer Bedeutung, weil sie signifikante Mengen über mehrere Jahre sichern können. Anleger achten daher darauf, wie sich Verallia im Wettbewerb um solche Kunden positioniert und ob der Konzern es schafft, bestehende Beziehungen zu halten und neue zu gewinnen.

Finanzielle Kennzahlen und Margenverständnis

Die finanzielle Entwicklung eines Glasverpackungsherstellers wie Verallia wird wesentlich durch Umsatzwachstum, operative Marge und Investitionen bestimmt. Das Umsatzvolumen hängt von der produzierten Menge und dem Preisniveau ab, während die operative Marge die Effizienz der Produktion und die Kostenkontrolle abbildet. In der Glasindustrie sind Margensteigerungen häufig eng mit Energieeffizienz, Rohstoffmanagement und Prozessoptimierung verbunden. Schon ein Anstieg der operativen Marge um einen Prozentpunkt kann, bei Milliardenumsätzen, einen deutlichen Ergebnisbeitrag liefern.

Darüber hinaus investiert Verallia regelmäßig in den Erhalt und die Modernisierung seiner Produktionsanlagen. Glasöfen haben begrenzte Laufzeiten, nach denen umfangreiche Reparaturen oder Rebuilds nötig sind. Diese Projekte sind teuer, aber unverzichtbar, um die Produktionsfähigkeit zu erhalten und zu verbessern. Für Anleger ist es wichtig, den Investitionszyklus des Konzerns zu verstehen, weil er Einfluss auf den freien Cashflow hat. In Phasen mit vielen Rebuilds sind die Investitionsausgaben höher, während in ruhigeren Zyklen mehr Mittel für andere Zwecke zur Verfügung stehen können.

Die Verallia-Aktie wird am Markt zudem im Vergleich zu anderen Verpackungsunternehmen betrachtet, etwa Anbietern von Metalldosen oder Kunststoffverpackungen. Dabei spielt das Verhältnis von Bewertung und Ertragskraft eine Rolle. Wenn Verallia im Vergleich zu solchen Peers eine höhere oder niedrigere Margenstruktur aufweist, kann dies Einfluss darauf haben, wie Investoren den Titel einordnen. Entscheidend ist, ob der Konzern seine spezifischen Stärken im Bereich Glas – etwa Recyclingfähigkeit und Premiumpositionierung – in eine robuste Profitabilität übersetzen kann.

Glasverpackungen im Kontext von Regulierung

Regulatorische Vorgaben zur Verpackung und zum Recycling beeinflussen die Glasindustrie spürbar. In vielen Ländern werden Mindestquoten für Recycling und Sammelsysteme vorgegeben, die auch Glasverpackungen betreffen. Verallia ist in mehreren Märkten an der Organisation von Sammelsystemen beteiligt oder arbeitet eng mit den jeweiligen Betreibern zusammen. Je besser solche Systeme funktionieren, desto höher ist die Verfügbarkeit von Altglas als Rohstoff für die Produktion. Das wirkt sich direkt auf die Umweltbilanz und die Kostenstruktur des Konzerns aus.

Zugleich werden in einzelnen Märkten neue Regeln zur Reduktion von Verpackungsabfällen diskutiert oder eingeführt, die auch Glas betreffen können. Während Glas als Material gut recycelbar ist, kann sein höheres Gewicht bei Transporten zu Diskussionen über CO?-Emissionen führen. Verallia reagiert darauf mit Projekten zur Gewichtsreduktion seiner Flaschen, ohne deren Stabilität und Funktion zu beeinträchtigen. Leichtere Flaschen senken den Materialverbrauch und die Transportemissionen und können damit sowohl regulatorische Anforderungen als auch Kundenwünsche nach nachhaltigeren Verpackungen adressieren.

Insgesamt ist der regulatorische Rahmen für Glasverpackungen aber oft günstiger als für bestimmte Einwegkunststoffe, die stärker unter Druck stehen. Das gibt Herstellern wie Verallia die Möglichkeit, Glas als nachhaltige Alternative zu positionieren. Gleichwohl bleibt der Konzern gefordert, seine Prozesse kontinuierlich zu verbessern, um Anforderungen zu erfüllen und zugleich wettbewerbsfähig zu bleiben. Für die Verallia-Aktie bedeutet dies, dass die langfristige Perspektive von regulatorischen Trends mitgeprägt wird.

Innovationen bei Design und Funktionalität

Die Entwicklung neuer Flaschenformen und Gläser ist ein weiterer Schwerpunkt im Geschäft von Verallia. Markenhersteller suchen nach Unterscheidungsmerkmalen im Regal, und die Verpackung spielt dabei eine zentrale Rolle. Verallia arbeitet mit Kunden zusammen, um individuelle Lösungen für unterschiedliche Getränke und Lebensmittel zu entwickeln, die sowohl funktional sind als auch den Markenauftritt unterstützen. Dazu gehören spezielle Formen für Premiumspirituosen, Designlösungen für Weine oder innovative Verpackungen für neue Getränkekategorien.

Darüber hinaus spielen technische Aspekte wie die Kompatibilität mit Abfüllanlagen und die Stapelbarkeit bei Lagerung und Transport eine wichtige Rolle. Verallia muss sicherstellen, dass neue Designs die Anforderungen an Stabilität, Füllprozesse und Logistik erfüllen. Dies erfordert Know-how in der Glasformgebung und enge Abstimmung mit den Abfüllbetrieben. Für das Unternehmen entsteht dadurch eine zusätzliche Differenzierung gegenüber Wettbewerbern, die sich auf Standardformen beschränken.

Innovation im Glasbereich umfasst auch funktionale Verbesserungen, beispielsweise bei der Integration von Verschlusssystemen oder bei speziellen Beschichtungen. Solche Entwicklungen können den Einsatzbereich von Glasverpackungen erweitern und dazu beitragen, neue Kunden zu gewinnen. Aus Sicht der Anleger ist entscheidend, dass Verallia Innovation nicht als Selbstzweck betreibt, sondern nach Lösungen sucht, die sich am Markt durchsetzen und zusätzliche Erlöse oder Margen ermöglichen.

Langfristige Nachfrage nach Getränken und Lebensmitteln

Die Nachfrage nach Getränken und Lebensmitteln ist insgesamt weniger volatil als in vielen anderen Branchen, weil es sich um Güter des täglichen Bedarfs handelt. Der Konsum ist zwar konjunkturabhängig, aber typischerweise nicht so stark wie bei Investitionsgütern. Für Verallia bedeutet dies, dass die Grundnachfrage nach Glasverpackungen über die Zeit relativ stabil bleibt, auch wenn es Verschiebungen zwischen Segmenten geben kann. Beispielsweise kann der Konsum von Wein oder Bier in einzelnen Märkten leicht schwanken, während andere Getränkekategorien wachsen.

Der Konzern ist zudem in Märkten aktiv, in denen der Konsum mit der Bevölkerungsentwicklung und der Einkommenssituation wächst. Steigende Bevölkerungszahlen und höhere Einkommen in bestimmten Regionen führen meist zu einer Zunahme des Konsums verpackter Lebensmittel und Getränke. Verallia kann davon profitieren, wenn der Konzern seine Präsenz in solchen Märkten ausbaut und die Kapazitäten entsprechend anpasst. Für Anleger stärkt dies die langfristige Nachfragebasis, auf der die Verallia-Aktie steht.

Hinzu kommt, dass einige Produktkategorien, etwa Premiumspirituosen oder hochwertige Weine, stärker durch Trends und Markenpositionierung beeinflusst sind. In diesen Segmenten spielt Glas als Verpackung eine zentrale Rolle und wird nur schwer ersetzt. Verallia bedient solche Kunden mit spezifischen Flaschenlösungen, was zur Erzielung höherwertiger Aufträge beitragen kann. In der Summe trägt die Kombination aus Basiskonsum und Premiumsegmenten dazu bei, dass das Geschäftsmodell des Konzerns langfristig eine stabile Grundlage hat.

Verallia im Vergleich zu anderen Verpackungsunternehmen

Im breiteren Verpackungssektor konkurriert Verallia indirekt mit Unternehmen, die andere Materialien wie Metall, Kunststoff oder Kartonverpackungen anbieten. Während diese Unternehmen ebenfalls von der Nachfrage nach verpackten Lebensmitteln und Getränken profitieren, unterscheiden sich ihre Geschäftsmodelle durch die spezifischen Eigenschaften der Materialien. Glas ist, verglichen mit vielen Kunststoffen, schwerer und energieintensiver in der Herstellung, bietet aber Vorteile bei Recyclingfähigkeit und Produktwahrnehmung.

Für Investoren, die den Verpackungssektor betrachten, ist interessant, wie sich Kennzahlen wie operative Marge, Kapitalintensität und Wachstum zwischen Glasherstellern und anderen Verpackungsanbietern unterscheiden. Unternehmen mit hohem Glasanteil wie Verallia weisen typischerweise eine ausgeprägte Kapitalbasis für Öfen und Produktionsanlagen auf, während Anbieter leichterer Verpackungen möglicherweise andere Investitionsprofile haben. In der Bewertung der Verallia-Aktie spielt daher eine Rolle, ob der Konzern seine Investitionen effizient nutzt und die Anlagen hoch ausgelastet hält.

Ein quantifizierter Vergleich kann sich beispielsweise auf die Kapitalintensität beziehen: Glashersteller investieren häufig über längere Zeiträume in Öfen, die anschließend über viele Jahre genutzt werden, während andere Verpackungsformen mit kürzeren Zykluszeiten arbeiten. Wenn Verallia es schafft, die Effizienz der Anlagen kontinuierlich zu steigern und den Output je Investitionseinheit zu erhöhen, verbessert dies die Rendite auf das eingesetzte Kapital. Für Anleger ist ein solcher langfristiger Effizienzpfad oft wichtiger als kurzfristige Schwankungen einzelner Kennzahlen.

Risiken im Glasgeschäft

Wie in jedem industrialisierten Fertigungssektor gibt es auch bei Verallia Risiken, die die Geschäftsentwicklung beeinflussen können. Dazu gehören vor allem Energiepreisbewegungen, Veränderungen in der Regulierung, technische Störungen an Produktionsanlagen und Nachfrageschwankungen in wichtigen Märkten. Energie ist ein zentraler Kostenblock in der Glasproduktion, und starke Preissteigerungen können die Marge belasten, wenn sie nicht durch Effizienzmaßnahmen oder Preisanpassungen an Kunden ausgeglichen werden.

Zudem besteht das Risiko, dass regulatorische Vorgaben in einzelnen Märkten die Verwendung bestimmter Verpackungsarten beschränken oder verändern. Verallia muss solche Entwicklungen beobachten und seine Produktpalette gegebenenfalls anpassen, etwa durch leichtere Flaschen oder neue Designs, die den Anforderungen entsprechen. Technische Risiken ergeben sich aus der Komplexität der Öfen und Produktionslinien. Ungeplante Stillstände können die Produktion unterbrechen und zu höheren Kosten führen, wenn Reparaturen erforderlich sind.

Nachfragerisiken betreffen insbesondere jene Segmente, die stark von konjunkturellen Entwicklungen oder Verbrauchstrends beeinflusst sind. Beispielsweise können Veränderungen im Konsumverhalten bei Getränken oder die Einführung neuer Verpackungskonzepte durch andere Materialien Auswirkungen auf den Bedarf an Glasverpackungen haben. Verallia begegnet solchen Risiken durch Diversifikation seiner Kundenstruktur und durch aktive Produktentwicklung, um neue Anwendungen für Glas zu erschließen.

Strategische Optionen und Wachstumsperspektiven

Verallia verfügt über mehrere strategische Optionen, um sein Geschäft weiterzuentwickeln. Dazu gehört die Erweiterung der Kapazitäten in wachstumsstarken Märkten, die Modernisierung bestehender Werke und die Entwicklung neuer Produkte. Der Konzern kann beispielsweise in Regionen investieren, in denen die Nachfrage nach verpackten Getränken und Lebensmitteln aufgrund demografischer oder wirtschaftlicher Faktoren steigt. Solche Investitionen sollen sicherstellen, dass Verallia bei wachsendem Bedarf als Lieferant präsent ist.

Eine weitere Option besteht in der gezielten Ausrichtung auf Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft. Glas bietet als Material gute Voraussetzungen für Recycling, und Verallia kann diese Eigenschaft in seinem Geschäftsmodell verstärken, indem der Konzern den Anteil von Recyclingglas erhöht und an effizienten Sammelsystemen mitwirkt. Dies stärkt nicht nur die Umweltbilanz, sondern kann auch die Kosten senken. In Kombination mit Designinnovationen kann der Konzern Kunden Lösungen anbieten, die sowohl ästhetisch als auch ökologisch überzeugen.

Schließlich kann Verallia Partnerschaften mit Kunden ausbauen, um gemeinsame Entwicklungsprojekte zu realisieren. Solche Kooperationen führen häufig zu langfristigen Lieferbeziehungen und stabilen Absatzmengen. Für die Verallia-Aktie ist von Bedeutung, ob der Konzern diese Möglichkeiten nutzt, um sich von Wettbewerbern abzuheben und eine klare Position im Markt für Glasverpackungen zu sichern. Die Fähigkeit, Innovation, Nachhaltigkeit und industrielle Effizienz zu verbinden, ist eine zentrale Voraussetzung für langfristiges Wachstum.

Produkt im Fokus: Glasflaschen für Wein und Spirituosen

Ein repräsentatives Produktsegment von Verallia sind Glasflaschen für Wein und Spirituosen. In diesem Bereich stellt der Konzern eine Vielzahl von Flaschenformen, Farben und Designs her, die sowohl in der Massenproduktion für Großserien als auch in spezialisierten Serien für Premiumanbieter eingesetzt werden. Die Anforderungen sind hoch, weil die Flaschen nicht nur funktional sein müssen, sondern auch zur jeweiligen Marke passen und im Handel einen Wiedererkennungswert bieten.

Verallia entwickelt zusammen mit Kunden individuelle Flaschenlösungen, die sich in Details wie Schulterform, Flaschenhals, Bodenstruktur und Oberflächengestaltung unterscheiden. Hinzu kommen unterschiedliche Glasfarben, von klassischem Weißglas über Grüntöne bis hin zu speziellen Varianten für bestimmte Märkte. Die Flaschen müssen gleichzeitig die Anforderungen der Abfüllanlagen erfüllen, was eine präzise Toleranz bei Maßen und Form erfordert. Dadurch entsteht ein Produktionsprozess, der sowohl Designkompetenz als auch industrielle Präzision vereint.

Verallia-Aktie und Börsennotierung

Die Verallia-Aktie ist an der Heimatbörse des Unternehmens notiert und spiegelt die wirtschaftliche Entwicklung des Glasverpackungsherstellers wider. Der Titel repräsentiert ein Geschäftsmodell, das auf industrieller Fertigung, langfristigen Kundenbeziehungen und fortlaufenden Investitionen in Anlagen und Nachhaltigkeit aufbaut. Für Anleger ist die Aktie vor allem im Kontext anderer Industrie- und Verpackungstitel interessant, weil sie an einem Marktsegment beteiligt sind, das eine enge Verbindung zum Massenkonsum und zu Markenartikeln hat.