EU-Richtlinie beendet Ära des Greenwashings

Ab heute müssen Unternehmen in der EU ihre Umweltversprechen beweisen. Die Mitgliedstaaten haben bis zum 27. März 2026 Zeit, die sogenannte EmpCo-Richtlinie in nationales Recht umzusetzen. Sie verbietet irreführende Öko-Aussagen und schreibt klare Informationen zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit vor. Für Verbraucher und Unternehmen beginnt damit eine neue Ära der Transparenz.

Neben neuen Werbevorschriften verschärft die EU auch die Kennzeichnungspflichten für chemische Produkte grundlegend. Damit Ihr Unternehmen bei der neuen CLP-Verordnung bis Mai 2025 rechtssicher bleibt, bietet dieser kostenlose Leitfaden wertvolle Checklisten. So bleiben Sie bei der neuen CLP-Verordnung rechtssicher

Schlag gegen vage Umweltversprechen

Der Kern der Richtlinie ist ein scharfer Angriff auf Greenwashing. Pauschale Werbeaussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimaneutral“ sind ab sofort verboten, sofern sie nicht durch anerkannte, exzellente Umweltleistung oder konkrete, überprüfbare Beweise belegt sind. Unternehmen müssen ihre Versprechen mit detaillierten Plänen und messbaren Zielen untermauern.

Besonders streng sind die neuen Regeln für Klimaneutralitäts-Klaims. Aussagen wie „netto null“ sind tabu, wenn sie den Eindruck erwecken, ein Produkt habe keine Emissionen – vor allem, wenn dieser Eindruck hauptsächlich auf Kompensationszahlungen basiert. Der Fokus verschiebt sich damit von der Kompensation zur tatsächlichen Emissionsreduktion.

Mehr Rechte für Verbraucher bei Reparatur und Haltbarkeit

Neben Werbeversprechen stärkt die Richtlinie die Verbraucherrechte erheblich. Vor dem Kauf müssen Kunden klare Informationen über die gewerbliche Garantie der Haltbarkeit, verfügbare Reparaturdienstleistungen und, falls zutreffend, einen Reparierbarkeits-Score erhalten. Bei Produkten mit digitalen Elementen wird auch die Verfügbarkeit und Dauer kostenloser Software-Updates zur Pflichtangabe.

Ziel ist es, der geplanten Obsoleszenz – dem vorzeitigen Verschleiß von Produkten – entgegenzuwirken. Durch mehr Transparenz können Verbraucher Produkte besser nach ihrem langfristigen Wert und ökologischen Fußabdruck vergleichen. Haltbarkeit und Reparierbarkeit werden so zu einem echten Wettbewerbsvorteil.

Die EmpCo-Richtlinie ist nur ein Teil der neuen EU-Nachhaltigkeitsregeln, die Unternehmen vor große Herausforderungen stellen. Prüfen Sie jetzt mit dieser kostenlosen Checkliste, ob Ihr Betrieb auch von den neuen Sorgfaltspflichten der EU-Entwaldungsverordnung betroffen ist. Entwaldungsverordnung der EU: So schützen Sie Ihr Unternehmen vor Sanktionen

Anpassungsdruck für Unternehmen, besonders KMU

Die neuen Pflichten erfordern strategische Anpassungen in allen Unternehmen, besonders für kleine und mittlere Betriebe (KMU). Sie müssen ihre Unternehmenskommunikation, Marketingstrategien und Produktinformationen sorgfältig überprüfen, um Konformität zu gewährleisten. Bei Verstößen drohen rechtliche Konsequenzen und hohe Strafen.

Experten raten zu einer frühzeitigen Compliance-Analyse und Anpassung der Kommunikation, lange vor dem 27. September 2026. An diesem Tag werden die Vorschriften direkt anwendbar. Die Richtlinie ist Teil der europäischen Green-Deal-Initiativen und signalisiert einen anhaltenden regulatorischen Druck in Richtung Nachhaltigkeit.

Ausblick: Ein transparenterer Markt entsteht

Die Umsetzung der EmpCo-Richtlinie markiert einen grundlegenden Wandel im europäischen Binnenmarkt. Sie etabliert bereits jetzt wirksame Maßnahmen gegen Greenwashing, noch bevor die spezialisierte Green-Claims-Verordnung in Kraft tritt.

Bis Ende September haben Unternehmen ein kritisches Zeitfenster, um ihre Abläufe, ihr Marketing und ihre Lieferketten konform zu machen. Der langfristige Effekt soll ein fairerer Markt sein, in dem echte Nachhaltigkeitsbemühungen belohnt werden und Verbraucher fundierte Entscheidungen für die grüne Wende treffen können.

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