Givaudan MoodScentz: Düfte, die wissenschaftlich auf die Stimmung zielen

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Givaudan positioniert sich mit MoodScentz als Partner für Marken, die Parfüms und Konsumprodukte gezielt auf Emotionen der Verbraucher ausrichten wollen. Das Duftkonzept kombiniert speziell kuratierte Duftbausteine mit neuro- und verhaltenswissenschaftlichen Tests, um Effekte wie Entspannung, Energie oder Wohlbefinden messbar zu machen. Für Konsumgüterhersteller eröffnet das einen Ansatz, Produkte nicht mehr nur nach Duftnoten, sondern nach nachweisbaren Stimmungseffekten zu entwickeln.

Was Givaudan MoodScentz leisten soll

MoodScentz wird von Givaudan als wissenschaftlich untermauerter Werkzeugkasten beschrieben, mit dem Parfümeure Düfte auf definierte emotionale Ziele hin optimieren können. Grundlage sind Duftakkorde, die in Studien mit Testpersonen auf ihre Wirkung auf Parameter wie Entspannung, positive Stimmung oder gefühlte Energie geprüft wurden. Die Ergebnisse werden mit Methoden aus Neurowissenschaft und Psychologie verknüpft, etwa durch Messung von Hautleitfähigkeit, Herzfrequenz oder standardisierten Stimmungsfragebögen.

Marken können das Konzept in unterschiedliche Kategorien einbinden, von Feinpafümerie bis hin zu Alltagsprodukten wie Duschgelen, Raumdüften oder Haushaltsreinigern. Givaudan verweist darauf, dass Konsumenten bei Pflege- und Homecare-Produkten zunehmend nach stressreduzierenden und „feel good“-Erlebnissen suchen, die über die reine Funktion hinausgehen. MoodScentz soll genau an dieser Stelle ansetzen: Der Duft wird als aktiver Bestandteil des Versprechens „beruhigend“, „belebend“ oder „stimmungsaufhellend“ positioniert, statt nur als angenehme Begleiterscheinung.

Für die Produktentwicklung bietet Givaudan mit MoodScentz nach eigenen Angaben nicht nur die reinen Duftbausteine, sondern auch Beratungsleistungen. Dazu gehören die Auswahl passender Akkorde für eine definierte Zielgruppe, die Anpassung an regionale Duftpräferenzen sowie Tests, ob der Duft in der finalen Produktmatrix seine intendierte emotionale Wirkung beibehält. Auf Herstellerseite kann das Entwicklungsrisiko sinken, weil Konzepte nicht allein auf subjektiven Einschätzungen im Labor basieren, sondern auf gemessenen Reaktionen definierter Panels.

Im Wettbewerb differenziert sich Givaudan damit in einem Markt, in dem viele Unternehmen zwar „stimmungsverbessernde“ Düfte versprechen, aber häufig ohne klar dokumentierte Testmethodik. MoodScentz wird als Markenplattform genutzt, mit der das Unternehmen seine daten- und forschungsbasierte Herangehensweise für Kunden sichtbarer macht. Für Endverbraucher taucht der Name meist nicht direkt auf dem Etikett auf, kann aber in Marketingaussagen von Marken als Hinweis auf wissenschaftlich getestete Duftkonzepte im Hintergrund eine Rolle spielen.

Insgesamt lässt sich MoodScentz im Portfolio von Givaudan als Lifestyle-orientierte Plattform einordnen, die klassisches Duft-Know-how mit der wachsenden Nachfrage nach wissenschaftlich belegten „Wellbeing“-Versprechen verbindet. Für Givaudan stärkt das Angebot die Position im Bereich Duftlösungen für Konsumgüterhersteller, der neben der Feinpafümerie einen wesentlichen Teil des Geschäfts ausmacht. Die Aktie von Givaudan (CH0010645932) notiert am 12.06.2026 laut Daten von finanzen.net bei rund 3.185 Schweizer Franken an der Schweizer Börse SIX.

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