Mattel Aktie: Neue Lizenz-Offensive

Mattel setzt seine Wachstumsstrategie über Marken-Kooperationen fort — und das gleich an zwei Fronten. Während Barbie mit Basketball-Star Angel Reese eine neue Signature-Puppe präsentiert, baut der Spielzeugkonzern parallel sein WWE-Portfolio mit einer mexikanischen Wrestling-Marke aus. Beide Deals zeigen, wie stark Mattel mittlerweile auf Lizenzpartnerschaften setzt, um seine Kernmarken relevant zu halten.

Lucha Libre trifft auf WWE-Erfolgsformel

Der größere Deal betrifft eine mehrjährige, weltweite Lizenzvereinbarung mit WWE für Actionfiguren von Lucha Libre AAA Worldwide, einer der bekanntesten mexikanischen Wrestling-Promotions. WWE hatte AAA im August 2025 gemeinsam mit dem mexikanischen Holding-Partner Fillip übernommen. Ab Herbst 2027 sollen Figuren von Wrestlern wie Psycho Clown, El Hijo del Viking, La Parka und Mr. Iguana in den Handel kommen.

Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Mattels WWE Elite Collection war 2025 laut Handelsdaten die meistverkaufte Actionfigur-Linie in den USA. Mit AAA erschließt sich das Unternehmen zusätzlich die lateinamerikanische Fangemeinde — ein Segment, das im bestehenden WWE-Geschäft bislang unterrepräsentiert war. Eine erste Mr.-Iguana-Figur soll als Vorgeschmack auf der Comic-Con in San Diego vorgestellt werden.

Barbie bindet Sport-Ikonen ein

Bei Barbie läuft die Strategie ähnlich, nur mit anderem Vorzeichen: Statt Wrestling-Nostalgie setzt die Marke auf aufstrebende Sportlerinnen. Die neue Signature-Puppe zu Ehren von Basketballspielerin Angel Reese kommt zusammen mit einem passenden Reebok-Basketballschuh in Barbie-Pink auf den Markt. Reese, die auch Miteigentümerin des Frauensport-Medienunternehmens TOGETHXR ist, arbeitete zudem an einer limitierten Bekleidungskollektion mit.

Für Mattel ist das Muster erkennbar: Wachstum nicht über neue Eigenmarken, sondern über die geschickte Kombination bestehender Franchises mit kulturell relevanten Persönlichkeiten und Partnern. Ob sich dieser Lizenz-Fokus in den kommenden Quartalszahlen niederschlägt, dürfte sich erst zeigen, wenn die AAA-Figuren 2027 tatsächlich in den Regalen stehen.

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