Amazon Aktie: Alexa-Chef wechselt

Amazon baut die Führung seiner Alexa-Sparte um. Einen Tag nach der Vorstellung der ersten Alexa-Tablets bestätigte der Konzern, dass Daniel Rausch den Bereich im kommenden Monat verlässt. Der Zeitpunkt fällt auf.

Neue Köpfe bei Alexa

Rausch leitete Alexa und Echo seit mehr als drei Jahren und war bei Produktvorstellungen das Gesicht des Sprachassistenten. Er kehrt 2027 in anderer Funktion in die Geräte- und Servicesparte zurück. Amazon nannte dazu keine weiteren Details.

Seine Nachfolge übernimmt Aidan Marcuss, bisher für Fire TV, Werbung und den Appstore zuständig. Er kam Anfang 2025 von Microsoft. Zuletzt verantwortete er den neuen Fire-TV-Stick, der gemischte Kritiken erhielt. Kevin Keith, Vizepräsident für Produkt und Marketing, übernimmt vorerst zusätzlich Marcuss' bisherige Aufgaben.

Alexa gilt seit dem Start 2014 als Verlustbringer. Die neue Version Alexa+ mit generativer KI soll das ändern. Sie steckt in den neuen Tablets, die deutlich teurer positioniert sind als die günstigen Fire-Modelle. Enthalten ist sie im Prime-Abo für 139 Dollar pro Jahr, einzeln kostet sie 20 Dollar im Monat.

Analysten bleiben zuversichtlich

An der Börse spielte der Personalwechsel keine große Rolle. Die Aktie legte am Freitag um gut drei Prozent auf rund 262 Dollar zu. Auslöser war vor allem die positive Bilanz der Prime Big Deal Days am 6. und 7. Oktober.

Telsey bekräftigte sein "Outperform" mit Kursziel 335 Dollar. Die Rabattaktion sei gut beworben und effizient abgewickelt worden, zudem habe der KI-Shoppingassistent "Ask Alexa" geholfen. Needham-Analystin Laura Martin hält die Aktie für unterbewertet. Sie verweist auf das Cloud-Geschäft, das um rund 40 Prozent wächst und eine Marge von etwa 35 Prozent erzielt. Im E-Commerce liegt sie bei rund einem Prozent.

Das Bild der Analysten ist insgesamt freundlich. Die Kursziele reichen von 300 Dollar bei Yorkville Ives über 350 Dollar bei TD Cowen bis zu 385 Dollar bei Tigress Financial. JP Morgan sieht die Aktie bei bis zu 365 Dollar.

Vom Rekordhoch bei 287,16 Dollar am 4. August nach starken Quartalszahlen ist der Kurs damit noch ein Stück entfernt. Amazon investiert parallel weiter in Rechenzentren und sagte am 6. Oktober eine Milliarde Dollar über fünf Jahre für Standortgemeinden zu. Ob Alexa+ unter neuer Führung die Verlustserie beendet, zeigen frühestens die Zahlen zum laufenden Quartal.

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