Deckers Outdoor Aktie: Barclays kappt Kursziel auf 100 Dollar

Deckers Outdoor setzt mit einer neuen UGG-Weihnachtskampagne auf Kaufimpulse, während die gesenkte Umsatzprognose den Maßstab für das Geschäft vorgibt. Die am Montag gestartete Aktion trifft auf rückläufige Direktverkäufe. Die Aktie gewinnt heute 3,6%; daraus lässt sich jedoch keine Reaktion auf die Kampagne ableiten.

UGG setzt auf das Weihnachtsgeschäft

Die Deckers-Marke UGG hat ihre Kampagne „Gift the Feeling“ mit JT, Lunay, Megan Skiendiel und Yeat gestartet. Die beworbenen Produkte sind über den eigenen Internetauftritt, UGG-Geschäfte und ausgewählte Handelspartner erhältlich. Damit umfasst die Aktion sowohl direkte Vertriebswege als auch den Handel.

Für Anleger ist vor allem entscheidend, ob die zusätzliche Kundenansprache die zuletzt schwächere Entwicklung im Direktgeschäft auffangen kann. Eine neue Umsatz- oder Gewinnprognose hat Deckers mit der Kampagne nicht verbunden. Sie ist deshalb zunächst eine Vertriebsinitiative und kein Beleg für eine bereits eingetretene Verbesserung.

Direktvertrieb schwächt das Rekordquartal

Am 22. Oktober meldete Deckers für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2027 einen Rekordumsatz von 1,481 Milliarden $. Das entsprach einem Wachstum von 3,5%.

Hinter dem Konzernwachstum steht allerdings ein uneinheitliches Bild. Gerade der direkte Absatz an Endkunden entwickelte sich schwächer. Die Weihnachtskampagne adressiert damit auch einen Vertriebsbereich, dessen jüngste Zahlen keinen durchgehend positiven Nachfragetrend erkennen lassen.

Die Direktverkäufe sanken um 1,8%. Auf vergleichbarer Basis betrug das Minus 6,4%. Zugleich verfehlte der Konzernumsatz die Analystenerwartungen.

Die Unterscheidung zwischen Umsatz und Ergebnis ist deshalb zentral. Ein höherer Gewinn allein beantwortet nicht die Frage, ob Deckers beim Absatz wieder mehr Dynamik erreicht. Zudem stützen Zollerstattungen die ausgewiesene Profitabilität.

Der verwässerte Quartalsgewinn je Aktie lag bei 2,31 $. Darin enthalten war ein positiver Effekt aus Zollerstattungen von 0,28 $ je Aktie.

Gewinnprognose mit besonderer Unterstützung

Für das Geschäftsjahr 2027 senkte Deckers die Umsatzprognose auf 5,700 bis 5,725 Milliarden $. Gleichzeitig hob das Unternehmen den erwarteten verwässerten Gewinn je Aktie an.

Die gegenläufigen Anpassungen erklären, weshalb sich die Lage nicht allein am höheren Gewinnziel messen lässt. Für die Bewertung des Weihnachtsgeschäfts bleibt die Nachfrageentwicklung ein eigener Prüfstein.

Deckers erwartet einen verwässerten Jahresgewinn von 7,80 bis 7,95 $ je Aktie. Darin steckt ein geschätzter Beitrag aus Zollerstattungen von 0,52 $.

Auch die Analystenerwartungen wurden vorsichtiger: Barclays senkte am 26. Oktober das Kursziel von 133 $ auf 100 $ und behielt die Einstufung „Overweight“ bei. Für Anleger steht damit eine klare Abwägung im Mittelpunkt: Die Ergebniserwartung steigt, doch erst eine bessere Absatzentwicklung würde auch die Umsatzseite stärken.