elf Beauty Aktie: Einstieg ins Duftgeschäft
Veröffentlicht am: 05.10.2026 um 17:56 Uhr | Redaktion boerse-global.de
e.l.f. Beauty betritt ein neues Spielfeld. Mit der Marke e.l.f. POP erweitert der Kosmetikkonzern sein Sortiment um Düfte und Körperpflege. Den Auftakt macht eine limitierte Weihnachtskollektion, die von der norwegischen Arktisstadt Tromsø inspiriert ist.
Erste Kollektion mit Gewürzkuchen-Duft
Die Kollektion "e.l.f. POP: Tromsø" dreht sich um den Duft "Spicy Bundt Nice". Er kombiniert Noten von Gewürzkuchen, Orangenschale, Kardamom, Buttercreme, Zedernholz und warmem Moschus. Das Angebot umfasst drei Produkte: ein Duftspray und eine Körpercreme für jeweils 13 Dollar sowie ein Set in Reisegröße für 12 Dollar.
Die Preise bleiben der Linie des Konzerns treu: hochwertig wirkende Produkte, die erschwinglich sind. Für Verpackung und Kampagne holte e.l.f. zwei norwegische Künstlerinnen ins Boot, Illustratorin Esra Røise und Popkünstlerin SKAAR.
Vertrieb über TikTok und Amazon
Der Verkauf startete am 4. Oktober im TikTok Shop US. Seit heute ist die Kollektion auf elfcosmetics.com und elfcosmetics.co.uk sowie in den TikTok Shops in Großbritannien und Deutschland erhältlich. Am 6. Oktober folgt Amazon in den USA, Großbritannien, Deutschland und Kanada.
Die Wahl der Kanäle passt zur Strategie. Die Marke setzt stark auf soziale Medien und ihre Community. Der Name POP erinnert an "Jelly Pop", eine frühere limitierte Minikollektion mit einem der ersten Düfte der Marke. Auch die Duft-Kooperation mit H&M Anfang 2026 ging laut Unternehmen auf Anregungen aus der Community zurück.
Warum Düfte für e.l.f. interessant sind
Das Unternehmen verweist auf Marktdaten: Düfte gelten als die weltweit am schnellsten wachsende Beauty-Kategorie. Zudem achten 42 Prozent der Parfümnutzer beim Kauf gezielt auf Düfte, die eine bestimmte Stimmung oder Emotion wecken.
Marketingchefin Oshiya Savur spricht vom "nächsten großen Schritt" in neue Kategorien. Jedes Reiseziel der Linie solle Menschen gedanklich an einen Ort versetzen, an dem sie gerne wären. Welche Umsatzbeiträge das Segment liefern soll, nennt das Unternehmen nicht.
Das vollständige e.l.f.-POP-Sortiment mit weiteren Reisezielen und Düften soll im Januar 2027 erscheinen. Dann zeigt sich, ob aus dem Weihnachtsexperiment eine dauerhafte Produktlinie wird.
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