Hormel Foods Aktie: Ghingo fordert mehr Tempo

Hormels neuer Präsident und CEO John Ghingo setzt auf eine schnellere Umsetzung der Strategie und Produkte für veränderte Verbraucherbedürfnisse. In einer heutigen Mitteilung an die Mitarbeiter forderte er diszipliniertes Handeln und mehr Tempo. Für Anleger steht damit nach dem Führungswechsel am Montag die operative Umsetzung im Mittelpunkt: Neue Formate sollen etablierte Marken attraktiver machen.

Mehr Tempo in den Geschäftsbereichen

Nach seiner ersten Woche im Amt verwies Ghingo auf Wachstumsmöglichkeiten in den Bereichen Retail, Foodservice und International. Die Botschaft verbindet den bestehenden strategischen Kurs mit dem Anspruch, schneller auf Kunden und Verbraucher zu reagieren. Konkrete neue Finanzziele nannte er in der Mitteilung nicht.

Wie dieser Ansatz bei den Produkten aussehen soll, erläuterte Ghingo bereits am Mittwoch in einem CNBC-Interview. Hormel müsse Eigenmarken im proteinorientierten Markt voraus sein und etablierte Marken neu positionieren. Innovation ist damit für ihn ein Mittel, um jüngere Käufer anzusprechen.

Bei Bacon setzt Hormel unter anderem auf mikrowellenfertige und ofenfertige Varianten sowie kleinere Packungen. Diese sollen den Bedürfnissen jüngerer Verbraucher entsprechen und Lebensmittelabfälle reduzieren. Zugleich verwies Ghingo auf erschwingliche Proteinprodukte wie SPAM, Hormel Chili und Dinty Moore Stew sowie auf Skippy-Erdnussbutter.

Neue Verpackung macht Strategie greifbar

Die Packung enthält separat unterteilte Abschnitte und greift damit den von Ghingo beschriebenen Ansatz kleinerer Portionen auf. Das Produkt macht seine strategische Botschaft unmittelbar greifbar.

Für Anleger ist allerdings zwischen einer Produkteinführung und einem messbaren Ergebnisbeitrag zu unterscheiden. Die neue Verpackung belegt die Arbeit am Sortiment. Sie ist für sich genommen noch kein Nachweis dafür, dass Hormel dadurch kurzfristig Umsatz oder Gewinn wesentlich steigern kann.

Die entscheidende Frage für die weitere Bewertung lautet deshalb, ob die bequemeren Formate und die Neupositionierung bekannter Marken tatsächlich zusätzliche Nachfrage schaffen. Ghingos Aussagen geben dafür eine Richtung vor, aber noch keine quantifizierte Ergebniswirkung.

Führungswechsel vertraglich vollzogen

Den formalen Rahmen des Wechsels bestätigte Hormel gestern in einer SEC-Einreichung. Ghingo übernahm am Montag zusätzlich zum Präsidentenamt die CEO-Rolle von Interims-CEO Jeff Ettinger. Beide bleiben Mitglieder des Verwaltungsrats.

Ghingos bisheriger Präsidentenvertrag wurde durch eine Vereinbarung vom 23. Oktober beendet. Als Präsident und CEO hat er keine festgelegte Amtszeit. Hormel erwartet, die Vereinbarung dem Jahresbericht beizufügen.

Damit steht die personelle Verantwortung fest. Der operative Maßstab für Ghingo wird sein, aus höherem Umsetzungstempo und verbrauchernäheren Produkten belastbares Wachstum zu entwickeln.