Lindt & Sprüngli Aktie: Nächster Store in Takamatsu

Der Schweizer Schokoladenkonzern Lindt & Sprüngli baut sein eigenes Einzelhandelsnetz in Asien weiter aus. Nach der Eröffnung des ersten firmeneigenen Geschäfts in Indien treibt das Traditionsunternehmen den Übergang vom reinen Großhandels- und Reisehandelsvertrieb hin zum direkten Endkundengeschäft voran. Dieser Schritt markiert eine gezielte Vertiefung der internationalen Präsenz in bevölkerungsreichen Wachstumsmärkten.

Eigene Läden statt Zwischenhandel

In Neu-Delhi eröffnete der Konzern am Montag eine rund 1.100 Quadratfuß große Boutique im Geschäftsareal Aerocity. Das Sortiment setzt vor allem auf das Pick-and-Mix-Angebot mit mehr als 25 verschiedenen Lindor-Sorten, von denen ausgewählte Varianten exklusiv in den eigenen Läden erhältlich sind.

Ergänzt wird die Auswahl durch Schokoladen der Excellence-Reihe mit hohem Kakaoanteil sowie Gebäck- und Waffelprodukte. Bislang stützte sich Lindt auf dem indischen Markt vorwiegend auf den klassischen Lebensmittelgroßhandel, Supermärkte und den Reisehandel an Flughäfen.

Mit dem Aufbau eigener Verkaufsflächen folgt das 1845 in Zürich gegründete Unternehmen einer langfristigen Strategie. Eigene Stores erlauben eine engere Kundenbindung, stärken die Markenwahrnehmung im Premiumsegment und bieten Raum für margenstärkere Spezialitäten, die im allgemeinen Supermarktregal selten Platz finden.

Nächste Schritte in Mumbai und Takamatsu

Der neue Standort in der indischen Hauptstadt markiert dabei lediglich den Auftakt. Für die nächste Phase der Expansion in Indien fasst das Management bereits weitere Metropolen ins Auge, insbesondere Mumbai und Bengaluru.

Parallel dazu setzt Lindt seinen Store-Rollout in Ostasien fort. Am morgigen Mittwoch steht in Japan die Eröffnung eines ersten Geschäfts auf der Insel Shikoku an. Der Laden im Bahnhofsgebäude Takamatsu Orne bietet über 20 Lindor-Geschmacksrichtungen und setzt auf Verkostungen vor Ort.

Ab Freitag plant die japanische Landesgesellschaft zudem eine landesweite Herbstkampagne mit saisonalen Sorten wie Pumpkin Spice in den dortigen Boutiquen und Outlets.

Für den Schokoladenhersteller ist der Ausbau eigener Flächen ein wesentlicher Hebel. Der direkte Draht zur Kundschaft verschafft dem Unternehmen größere Unabhängigkeit von den Sortimentsentscheidungen externer Einzelhandelsketten und schützt das Premium-Profil der Kernmarken.

Direktvertrieb gegen Kostendruck

Weltweit stützt sich Lindt & Sprüngli dabei auf ein etabliertes Netz aus zwölf Produktionsstätten in Europa und Nordamerika sowie mehr als 600 eigene Boutiquen.

Die Stärkung des margenstärkeren Direktvertriebs federt zugleich Belastungen durch stark schwankende Rohstoffpreise ab, nachdem die Notierungen an den Kakaomärkten in den vergangenen Perioden historische Höchststände markiert hatten. An der Schweizer Börse tendierten die Papiere des Zürcher Traditionskonzerns zu Wochenbeginn im Einklang mit dem Gesamtmarkt wieder freundlicher.