Lululemon Aktie: Jefferies fordert bessere Vollpreisverkäufe
Veröffentlicht am: 10.10.2026 um 21:32 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Lululemon legte gestern um 2,1% zu. Für eine positivere Einschätzung verlangt Jefferies allerdings mehr als Veränderungen im Führungsteam: Verkäufe zum vollen Preis müssen sich verbessern und die Geschäftstrends stabilisieren. Die angekündigte Neuordnung soll Produkt, Marke und operative Umsetzung stärken. Der Kursgewinn allein belegt noch keine Fortschritte bei diesen Aufgaben.
Jefferies setzt auf operative Nachweise
Jefferies bezeichnete den Führungsumbau am Donnerstag als Schritt in die richtige Richtung. Das Analysehaus knüpfte eine zuversichtlichere Haltung jedoch ausdrücklich an Verbesserungen im Geschäft. Damit unterscheidet es zwischen einer sinnvolleren Führungsstruktur und den Ergebnissen, die diese erst liefern muss.
Für Anleger ist insbesondere der Hinweis auf Verkäufe zum vollen Preis relevant. Die Einschätzung richtet den Blick nicht allein auf neue Produkte oder personelle Veränderungen, sondern auf deren wirtschaftliche Wirkung. Eine neue Führungsstruktur kann dafür Voraussetzungen schaffen. Sie ersetzt aber nicht die von Jefferies geforderte Stabilisierung.
Neue Verantwortlichkeiten ab Oktober
Lululemon kündigte am Mittwoch die Ernennung von Maggie Gauger zur Präsidentin und Produktchefin sowie von Joseph Godsey zum operativen Geschäftsführer an. Beide sollen ihre Funktionen am 26. Oktober übernehmen. Nach Unternehmensangaben soll die neue Struktur die Umsetzung in den Bereichen Produkt, Marke und operatives Geschäft verbessern.
Der Umbau reicht über diese Ernennungen hinaus. Lululemon sucht außerdem Verantwortliche für Marke, Kommunikation und Technologie. Finanzchefin Meghan Frank soll die globalen Marken- und Technologiefunktionen vorübergehend betreuen. Die Übergangslösung gehört damit ebenfalls zur angekündigten Neuordnung.
Nikki Neuburger und Ted Dagnese sollen das Unternehmen am 6. November verlassen. Die Personalwechsel erfolgen somit gestaffelt. Entscheidend für die Bewertung des Umbaus bleibt, ob aus den veränderten Verantwortlichkeiten die von Jefferies verlangten Verbesserungen entstehen.
GANNI-Kooperation als nächster Produkttermin
Parallel zum Führungsumbau kündigten Lululemon und das Kopenhagener Modehaus GANNI am Donnerstag eine vom Tanz inspirierte Zusammenarbeit an. Die Kollektion umfasst 22 Teile und soll am 15. Oktober starten. Vorgesehen sind Damenbekleidung, Accessoires und Schuhe.
Der Verkauf ist online sowie in ausgewählten Geschäften in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum geplant. Damit steht ein konkreter Produkttermin bevor, noch ehe die neuen Führungskräfte ihre Aufgaben übernehmen.
Die Kooperation ergänzt die personelle Neuordnung um eine Produktinitiative. Für die von Jefferies formulierte Messlatte zählt jedoch nicht allein der Verkaufsstart: Maßgeblich sind bessere Vollpreisverkäufe und stabilere Geschäftstrends. Genau daran muss sich die weitere Entwicklung messen lassen.
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