McDonald's Aktie: Neue Werbe-Plattform soll Milliarde einbringen

Eine Milliarde US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen will McDonald's künftig mit digitaler Werbung in den eigenen Filialen und Anwendungen erzielen. Am Mittwoch stellte das Unternehmen sein Konzept unter dem Namen McDonald’s Media Network vor. Mit dem Schritt erschließt der Gastronomiekonzern eine neue Einnahmequelle abseits des klassischen Burger- und Pommesverkaufs.

Zusätzliche Erlöse über Bildschirme und App

Das neue Werbenetzwerk befindet sich seit August in einer Testphase, die zunächst 450 firmeneigene US-Filialen umfasst. Geplant ist, Werbeflächen künftig über die konzerneigene Smartphone-App, an Bestellkiosken, auf digitalen Menütafeln sowie in den Restaurants selbst zu vermarkten. Das Marktforschungsinstitut eMarketer beziffert das Volumen des US-Marktes für Handelswerbung im laufenden Jahr auf 84 Milliarden US-Dollar.

Das Erschließen digitaler Werbeeinnahmen spiegelt das Bestreben wider, neue Ertragsquellen aufzubauen. Neben klassischen Menüverkäufen rückt damit die Monetarisierung der hohen Kundenkontakte in den Mittelpunkt, um zusätzliche Cashflows zu generieren.

Automatisierung im Restaurantalltag

Parallel dazu treibt der Konzern die technische Aufrüstung seiner Standorte voran. Im Fokus steht das KI-gestützte Bestellsystem Archy, das Drive-through-Bestellungen in englischer sowie spanischer Sprache mit einer Genauigkeit von 90 Prozent verarbeiten kann. Die Technologie soll je typischem Restaurant mindestens 50 Arbeitsstunden pro Woche einsparen. CFO Ian Borden betonte in diesem Zusammenhang, dass kein Personalabbau geplant sei.

Ergänzend zu den Sprachassistenten setzt das Unternehmen auf spezialisierte Kontrolltechnik in den Küchen:
* Spezielle Waagen zur Überprüfung der Bestellgenauigkeit sind bereits in 10.000 Restaurants im Einsatz.
* Bis zum Jahr 2028 soll dieser Ausbau auf 20.000 Standorte verdoppelt werden.
* Das Managementsystem ArchIQ soll die Abläufe in den Küchen weiter vereinheitlichen.

Druck auf dem US-Heimatmarkt

Die Initiativen fallen in eine Phase gedämpfter Nachfrage. CEO Chris Kempczinski verwies darauf, dass der Kundenverkehr in den Fast-Food-Märkten bei anhaltend hoher Inflation voraussichtlich stagnieren werde. Im zweiten Quartal war der Umsatz in den USA noch um 0,8 Prozent gewachsen, nach 2,5 Prozent im Vorjahresquartal. Für das dritte Quartal rechnet CFO Ian Borden im US-Geschäft mit einer leicht rückläufigen Entwicklung.

An den Finanzmärkten schlägt sich die operative Zurückhaltung nieder. Im gestrigen Handel ging das Papier bei 208,30 Euro aus dem Handel. Damit beläuft sich das Minus seit Jahresanfang auf 21 Prozent. Der Abstand zum 52-Wochen-Tief von 205,80 Euro beträgt lediglich 1,2 Prozent.

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