Nike Aktie: Sport Offense startet mit 8.000 Mitarbeitern

Nike stellt sich neu auf. Bei der Hauptversammlung erklärte Firmenchef Elliott Hill, der Sportartikelkonzern richte sich künftig nach einem neuen Modell namens „Sport Offense" aus. Rund 8.000 Mitarbeiter wechseln dabei in sportfokussierte Teams.

Hill betonte zugleich, das Laufgeschäft bleibe ein zentraler Wachstumstreiber: Nike Running verzeichne seit fünf aufeinanderfolgenden Quartalen zweistelliges Wachstum und gewinne in Westeuropa sowie Nordamerika Marktanteile.

Die Umstrukturierung fällt in eine Phase, in der die Aktie stark unter Druck steht. Das Papier notiert aktuell bei 31,89 Euro und damit nur knapp über seinem 52-Wochen-Tief von 31,71 Euro, das erst am 9. September markiert wurde.

Seit Jahresbeginn hat der Titel 39 Prozent verloren, auf Zwölfmonatssicht sogar rund die Hälfte seines Werts eingebüßt. Der Relative-Stärke-Index von 33 signalisiert eine überverkaufte Aktie, ein rein technischer Hinweis, der operative Probleme aber nicht auflöst.

Führungswechsel an der Spitze der Finanzabteilung

Parallel zur strategischen Neuausrichtung vollzieht Nike einen Wechsel an der Finanzspitze. Seit dem 17. August ist David Denton neuer Finanzvorstand des Konzerns und löst Matthew Friend ab. Der Wechsel erfolgt vor dem nächsten Quartalsbericht, den Nike für den 1. Oktober angekündigt hat. Anleger richten den Blick nun auf diesen Termin, da er erste Signale liefern dürfte, ob die neue Sportstruktur bereits operative Wirkung zeigt.

Markenoffensive trotz Ladenschließungen

Operativ bleibt Nike aktiv in der Produktvermarktung. Am gestrigen Mittwoch kündigte das Unternehmen den Launch des Jordan Brand Tatum 5 an, präsentierte NikeLab Running und brachte die Nike NBA Standard Issue Collection auf den Markt. Zudem baute Nike seine seit drei Jahrzehnten bestehende Partnerschaft mit der University of Alabama aus und unterzeichnete 18 NIL-Verträge im Rahmen des „Blue Ribbon Elite"-Programms.

Diesen Vorwärtsschritten im Marketing steht eine Straffung im stationären Geschäft gegenüber: Medienberichten zufolge schloss Nike zuletzt elf Filialen in den USA, darunter einen Standort in Kalifornien. Die Gegenläufigkeit aus Investitionen in neue Produktlinien und gleichzeitigem Filialabbau zeigt, wie der Konzern versucht, Ressourcen gezielter zu bündeln.

Dividende bestätigt, Index-Rauswurf besiegelt

An der Ausschüttungspolitik hält Nike fest. Der Konzern erklärte eine Quartalsdividende von 0,41 US-Dollar je Aktie, zahlbar am 1. Oktober an Aktionäre, die am 1. September im Bestand geführt waren. Diese Kontinuität steht im Kontrast zur Indexlandschaft: S&P Dow Jones Indices strich Nike zum 21. September aus dem S&P 100, eine Entscheidung, die Medienberichten zufolge den anhaltenden Kursverfall der vergangenen Monate widerspiegelt.

Für Anleger bleibt die Gemengelage unübersichtlich. Auf der einen Seite steht ein Konzern, der seine Organisation grundlegend umbaut und im Laufsport-Segment Marktanteile gewinnt. Auf der anderen Seite drücken Ladenschließungen, ein Indexausschluss und eine Aktie nahe ihrem Jahrestief auf die Stimmung. Der Quartalsbericht am 1. Oktober dürfte zeigen, ob die „Sport Offense"-Strategie bereits messbare Fortschritte bringt.

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