Stellantis Aktie: Jeep zieht ins Marvel-Universum

Ein Wrangler am Steuer von The Thing, Ausflüge zum Avengers Tower und nach Latveria: Stellantis schließt mit seiner Marke Jeep eine Marketingpartnerschaft mit Marvel ab. Das Finale der Kampagne startet heute und soll den Kinostart von "Avengers: Doomsday" am 18. Dezember begleiten.

Dritter und letzter Teil der Kampagne

"A Jeep 4x4 for Any Universe" bildet das Schlusskapitel einer Zusammenarbeit, die im Mai begann. Den Auftakt machte "Origin Story" mit dem Sondermodell Wrangler America250, das eine Tarnkappe in Form von Captain Americas Schild als Reserverad-Abdeckung trägt. Der Bezug ist bewusst gewählt: Jeep und Captain America stammen beide aus dem Jahr 1941.

Im Sommer folgte "The Original Superheroes". Dort standen US-Veteranen im Mittelpunkt, die verschiedene Jeep-Modelle von Wrangler bis Grand Wagoneer fuhren.

Der neue Spot führt durch die Welten der Avengers, der Fantastic Four und der X-Men. Zu sehen sind unter anderem Human Torch, Nightcrawler und der Roboter H.E.R.B.I.E. Die Botschaft: Jeep komme in jedem Gelände zurecht, notfalls auch in einem anderen Universum.

Breiter Medieneinsatz

Die Kampagne läuft im November und Dezember in den USA und ausgewählten weiteren Märkten. Stellantis setzt auf Fernsehen, soziale Medien, digitale Kanäle und Händlerwerbung, dazu kommen Veranstaltungen. Sie erstreckt sich über die gesamte Jeep-Modellpalette.

Stellantis-Marketingchef für Nordamerika Nate Buelow betont den Markenkern: Seit 85 Jahren stehe Jeep für die Freiheit, Vertrautes zu verlassen. Jeep-Chef Branden Coté spricht von einer "Marvel-großen Leinwand" für diese Idee. Umgesetzt wurde das Projekt mit der Chicagoer Agentur Highdive.

Für die Aktie dürfte die Aktion kaum kursbewegend sein. Sie zeigt aber, wie stark Stellantis in Nordamerika auf die Markenstärke von Jeep setzt, gerade im Weihnachtsgeschäft. Ob sich die Werbewirkung in den Zulassungszahlen niederschlägt, lässt sich frühestens nach dem Kinostart am 18. Dezember beurteilen, wenn die Dezember- und Jahresabsatzzahlen vorliegen.