Apple setzt in China auf Neujahrs-Rabatte

Apple kämpft in China mit einem zeitlich begrenzten Großrabatt um Kunden. Das vier Tage laufende Neujahrs-Angebot endet heute und bietet bis zu 1000 Yuan (rund 130 Euro) Ersparnis auf iPhones, Macs und iPads. Es ist bereits der zweite große Promotion-Event des Tech-Riesen in diesem Monat.

Letzter Tag für direkte Preisnachlässe

Verfügbar sind die Rabatte ausschließlich über Apples offizielle Webseite und Stores in China. Die Aktion zielt klar auf das wichtige Neujahrsgeschäft – eine der umsatzstärksten Zeiten im chinesischen Einzelhandel. Die Bedingung: Bezahlt werden muss mit lokalen Diensten wie Alipay oder WeChat Pay.

Die Rabattliste ist umfangreich. Beim iPhone 16 und 16 Plus sparen Kunden 300 Yuan, das iPhone 16e wird um 200 Yuan reduziert. Die neueste iPhone-17-Serie ist von der Aktion ausgenommen. Die höchsten Ersparnisse gibt es bei den Profi-MacBooks.

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MacBooks mit den größten Rabatten

Besonders lohnend sind die Angebote für die leistungsstarken Laptops. Auf die 14- und 16-Zoll-Modelle des MacBook Pro mit M4-Pro- oder M4-Max-Chip gibt es volle 1000 Yuan Nachlass. Auch neuere Modelle sind stark reduziert: Das 14-Zoll-MacBook Pro mit M5-Chip und das 15-Zoll-MacBook Air mit M4 kosten jeweils 800 Yuan weniger.

Das kompakte 13-Zoll-MacBook Air mit M4 ist um 700 Yuan günstiger, der iMac um 600 und der Mac mini um 400 Yuan. Die Botschaft ist klar: Apple will vor allem die hochpreisigen Produktkategorien in Bewegung bringen.

Auch iPads und Wearables im Angebot

Die Rabattwelle erfasst das gesamte Ökosystem. Sowohl das M5-iPad Pro als auch das M3-iPad Air sind um 400 Yuan reduziert. Das Standard-iPad und das iPad mini kosten je 200 Yuan weniger.

Bei den Wearables spart man 300 Yuan an der Apple Watch Ultra 3. Die Series 11 und die SE 3 sind um 200 Yuan günstiger. Selbst die Premium-Kopfhörer AirPods Max gibt es mit 300 Yuan Nachlass, und auch der Apple Pencil Pro ist um 100 Yuan reduziert.

Strategisches Manöver im harten Wettbewerb

Warum dieser Rabattmarathon? Branchenbeobachter deuten die Aktion als strategische Reaktion auf den zunehmenden Druck durch lokale Konkurrenten. Trotz des Erfolgs des iPhone 17, mit dem Apple im vierten Quartal 2025 wieder Marktführer in China wurde, ist die Lage angespannt.

Ein Monat-zu-Monat-Vergleich zeigte zuletzt rückläufige Verkaufszahlen. Zudem profitieren lokale Hersteller oft von staatlichen Subventionsprogrammen, von denen Apples Premium-Modelle häufig ausgeschlossen sind. Die Rabattaktion mit begrenzten Stückzahlen soll Impulse setzen.

Zeichen für eine neue Preispolitik?

Die wiederholten Promotion-Events deuten auf einen Wandel hin. Apple zeigt sich im wichtigsten Auslandsmarkt zunehmlich flexibel bei der Preisgestaltung, um chinesische Verbraucher direkt anzusprechen. Die Wirksamkeit dieser kurzfristigen Rabattstrategie gegen die heimische Konkurrenz wird ein wichtiger Indikator für das erste Quartal 2026 sein.

Eines ist sicher: Für Kunden, die auf ein Schnäppchen hoffen, heißt es heute: schnell sein. Der Vorrat für jedes Produkt ist limitiert, und mit dem heutigen Tag schließt sich das Zeitfenster für die direkten Rabatte von Apple.

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