Austria House wird bei Olympia 2026 zum Wirtschafts-Hub

Österreich wandelt sein legendäres Austria House bei den Olympischen Winterspielen in ein Standortmarketing-Tool um. Das Bundesministerium für Wirtschaft und die Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) setzen auf die globale Aufmerksamkeit der Spiele, um Investoren anzulocken und Exportchancen zu generieren. Das Haus in Cortina d’Ampezzo wird zur Bühne für Innovation und Tourismus.

Vom Sport-Treffpunkt zum Multifunktions-Knoten

Das Austria House etablierte sich über Jahre als rot-weiß-roter Treffpunkt bei Olympia. Für die Spiele 2026 erhält das Konzept eine klare wirtschaftspolitische Schärfe. Es geht nicht mehr nur um Gastfreundschaft für Athleten und Fans, sondern gezielt um die Generierung nachhaltiger Wertschöpfung. Das historische Jägerhaus nahe der Wettkampfstätten wird zur multifunktionalen Plattform.

Dort vernetzen sich künftig Wirtschaft, Politik und Tourismus. Die Finanzierung eines Teils der Aktivitäten durch das Wirtschaftsministerium unterstreicht die hohe strategische Bedeutung. Die Botschaft lautet: Österreich nutzt den Sport, um im internationalen Wettbewerb zu bestehen.

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Schaufenster für Technologie und Lebensgefühl

Die Österreich Werbung, als Premium-Partner, verantwortet die internationale Medieninszenierung. Geplante Veranstaltungen sollen das „Lebensgefühl Österreich“ erlebbar machen und gleichzeitig technologische Kompetenz demonstrieren. Thematische Schwerpunkte sind:
* Alpine Technologien
* Nachhaltige Energielösungen
* Digitalisierung

Hochrangige Vertreter aus Politik und Wirtschaft werden vor Ort den Dialog mit internationalen Gästen suchen. Ziel ist ein ganzheitliches Bild: Ein Land, das Tradition mit Fortschritt und Lebensqualität mit wirtschaftlicher Dynamik verbindet.

Gezielte Jagd auf internationale Investoren

Ein Kernziel ist die direkte Ansprache von Kapitalgebern. Die Nähe zum Wirtschaftszentrum Mailand bietet dafür ideale Bedingungen. Organisierte Netzwerk-Events wie der „Austria-Tourism-Abend“ bringen Entscheidungsträger zusammen.

Erfahrungen aus der Vergangenheit zeigen: Solche Kontakte können konkrete Impulse liefern. Dazu zählen Investitionsreisen nach Österreich oder erfolgreiche Markteintritte heimischer Firmen im Ausland. Die erwartete Medienreichweite in Millionenhöhe dient als kraftvoller Hebel für die Botschaften des Wirtschaftsstandorts.

Bewährtes Konzept mit schärferer Ausrichtung

Die Nutzung von Hospitality-Häusern für Nation Branding ist nicht neu. Länder wie Deutschland oder die Schweiz machen es ähnlich. Österreich rückt jedoch die wirtschaftspolitische Komponente explizit in den Vordergrund.

Die Strategie baut auf früheren Erfolgen auf. Das Austria House bei den Sommerspielen 2024 in Paris erreichte eine mediale Reichweite von über 85 Millionen Kontakten. Experten sehen in solchen Investitionen direkte positive Effekte: Sie steigern die touristische Nachfrage und eröffnen Unternehmen neue Märkte.

Mit der Eröffnung am 6. Februar beginnt die intensive Marketing-Phase. Die langfristige Vision reicht aber über die 16 Spieletage hinaus. Die in Cortina geknüpften Netzwerke sollen nachhaltig gepflegt werden. Das Austria House wird so vom Event-Schauplatz zum dauerhaften Instrument der Wirtschaftsförderung.

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