ChatGPT startet Werbetest – KI-Gespräche werden kommerziell

OpenAI führt Werbung in ChatGPT ein und verändert damit das Geschäftsmodell für kostenlose KI-Tools grundlegend. Ab sofort sehen ausgewählte Nutzer der Gratis- und Billig-Versionen erstmals gesponserte Inhalte. Dieser Schritt soll die hohen Betriebskosten decken und den Zugang zur KI breiter finanzieren.

Die Werbung markiert eine Zäsur für den KI-Marktführer. Getestet wird zunächst in den USA bei angemeldeten Nutzern der kostenlosen Version und des günstigen „Go“-Tarifs. Kunden der Premium-Tarife Plus, Pro, Business und Enterprise bleiben werbefrei. OpenAI betont, dies sei eine Testphase, um die Nutzererfahrung zu optimieren.

So funktioniert das neue Werbesystem

Die Werbeeinblendungen sind klar als „gesponsert“ gekennzeichnet und erscheinen in einem abgetrennten Bereich – typischerweise am unteren Rand des Chat-Fensters. Laut OpenAI beeinflussen sie die KI-Antworten inhaltlich nicht. Eine Firewall soll die Objektivität der generierten Antworten wahren.

Seit August 2024 gelten neue Regeln für KI‑Systeme – und die EU‑KI‑Verordnung betrifft jetzt auch Werbung in Chatbots wie ChatGPT. Verantwortliche müssen Kennzeichnungspflichten, Risikoklassifizierungen und umfangreiche Dokumentationspflichten beachten, sonst drohen Bußgelder und Nachbesserungsauflagen. Unser kostenloser Umsetzungsleitfaden erklärt kompakt, welche Pflichten Entwickler, Betreiber und Anbieter jetzt erfüllen müssen, liefert praktische Checklisten und erklärt die wichtigsten Übergangsfristen. Gratis KI‑Verordnung‑Leitfaden herunterladen

Das System soll kontextrelevante Werbung liefern, die zum Gesprächsthema passt. Gleichzeitig verspricht das Unternehmen, sensible Themen wie Gesundheit oder Politik auszusparen und keine Werbung für Minderjährige anzuzeigen.

Spagat zwischen Privatsphäre und Personalisierung

Ein zentrales Versprechen: Die Konversationen bleiben privat und werden nicht an Werbetreibende verkauft. Die Personalisierung basiert stattdessen auf Themen, die in der Chat-Historie auftauchen. Nutzer sollen zudem Steuerungsmöglichkeiten erhalten, um Werbung auszublenden oder die Personalisierung zu begrenzen.

Wettbewerb verschärft sich – Anthropic kontert

Der Start des Werbetests fällt in eine heiße Wettbewerbsphase. Nur Stunden zuvor strahlte der Rivale Anthropic im Super Bowl Werbespots aus, die indirekt Werbung in KI-Assistenten kritisierten. Das Unternehmen bewirbt sein Produkt Claude als werbefreie Alternative.

Hinter dem Schritt von OpenAI stehen massive Betriebskosten. Mit zuletzt rund 800 Millionen wöchentlichen Nutzern bietet die Monetarisierung der Gratis-Version ein enormes Einnahmepotenzial. Ein internes Memo von CEO Sam Altman verweist auf ein erneutes Monatswachstum von über 10 Prozent.

Langfristig soll Werbung weniger als die Hälfte des Umsatzes ausmachen – sie bleibt ein Zusatzgeschäft zum Abo-Modell. Parallel arbeitet OpenAI bereits an einem aktualisierten Chat-Modell, das noch diese Woche erscheinen soll.

Weichenstellung für die ganze Branche

Die Einführung von Werbung in ChatGPT ist ein Wendepunkt, der Geschäftsmodelle in der gesamten KI-Branche prägen könnte. Ob das „Freemium“-Modell mit Werbeunterstützung zum Standard für generative KI wird, hängt maßgeblich davon ab, wie Nutzer die Integration annehmen.

Die Branche beobachtet nun, ob sich ein neues, milliardenschweres Werbe-Ökosystem rund um KI-Assistenten entwickelt – oder ob werbefreie Alternativen langfristig die Nase vorn haben.

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