Nike Aktie: Umbau im Ausland

Nike treibt den Konzernumbau voran und stellt das internationale Führungsteam neu auf. Hintergrund sind schwächere Auslandsumsätze und vor allem deutliche Rückgänge in China unter der „Win Now“-Strategie von CEO Elliott Hill. Parallel investiert der Konzern stärker in Marketing und erschließt mit Pickleball ein neues Wachstumsfeld.

Führungsteam wird neu aufgestellt

Am 21. Januar 2026 kündigte Nike umfangreiche Änderungen im Senior Management an. In einer internen Mitteilung skizzierte CEO Elliott Hill laut CNBC neue Besetzungen für Vizepräsidenten- und General-Manager-Posten in drei Kernregionen:

• Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA)
• Greater China
• Asien/Pazifik und Lateinamerika (APLA)

Der Schritt folgt auf die Zahlen zum zweiten Geschäftsquartal 2026, die Nike am 18. Dezember 2025 vorgelegt hatte. In allen drei Regionen verfehlte der Konzern die Markterwartungen. Besonders schwierig zeigte sich Greater China, wo die Erlöse im Jahresvergleich um rund 17 % zurückgingen. Das Management sprach in diesem Zusammenhang von einem notwendigen „Reset“ der Strategie in diesem Markt.

Damit ist klar: Der personelle Umbau soll direkt an den schwächeren Ergebnissen in den internationalen Regionen ansetzen und die Basis für eine Rückkehr zu höherem Wachstum legen.

Zahlen zum Q2 GJ 2026

Aus der offiziellen Mitteilung an Investoren vom 18. Dezember 2025 ergeben sich folgende Kerndaten:

• Umsatz gesamt: 12,4 Mrd. US-Dollar, +1 % berichtet, währungsbereinigt stabil
• Großhandelsumsatz: 7,5 Mrd. US-Dollar, +8 % berichtet und währungsbereinigt
• Nike Direct (eigene Kanäle): 4,6 Mrd. US-Dollar, −8 % berichtet
• Bruttomarge: 40,6 %, Rückgang um 300 Basispunkte, vor allem wegen höherer Zölle in Nordamerika
• Verwässertes EPS: 0,53 US-Dollar, −32 %
• Nettoergebnis: 792 Mio. US-Dollar, −32 %

Die Ausgaben für „Demand Creation“ – im Kern Marken- und Sportmarketing – stiegen um 13 % auf 1,3 Mrd. US-Dollar. Nike akzeptiert damit kurzfristig Druck auf Marge und Ergebnis, um die Marke stärker zu positionieren und das Wachstum wieder zu beschleunigen.

Einstieg in Pickleball

Am 13. Januar 2026 unterzeichnete Nike seinen ersten Pickleball-Vertrag. Der Konzern nahm die 18-jährige Anna Leigh Waters unter Vertrag, laut CNBC die aktuelle Nummer 1 im Damen-Einzel, Doppel und Mixed.

Waters wird Nike in allen Wettbewerben bei Bekleidung und Schuhen vertreten und als globale Botschafterin für den rasant wachsenden Sport auftreten. Pickleball hat in den vergangenen Jahren deutliche Zuwachsraten verzeichnet. Waters bringt dabei beeindruckende Referenzen mit: 181 Goldmedaillen und 39 Karriere-„Triple Crowns“.

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Insider setzen ein Signal

Im Dezember 2025 legte die Aktie einen festeren Monatsabschluss hin, unterstützt durch verstärkte Insiderkäufe. CEO Elliott Hill sowie die Aufsichtsratsmitglieder Tim Cook und Robert Swan erwarben in diesem Zeitraum Aktien des Unternehmens, wie CNBC berichtet.

Solche Käufe werden von Marktteilnehmern häufig als Vertrauenssignal in die eigene Strategie und Bewertung gesehen, auch wenn sie für sich genommen kein Garant für eine Trendwende sind.

Wichtige Termine und Kennzahlen

Der nächste Zahlenbericht ist laut CNBC für den 18. März 2026 geplant. Dann wird sich zeigen, ob erste Effekte aus dem Führungsumbau und den höheren Marketingausgaben sichtbar werden – insbesondere in China und den übrigen internationalen Märkten.

Ausgewählte Kennzahlen (Stand Januar 2026):

• Marktkapitalisierung: rund 96 Mrd. US-Dollar
• 52-Wochen-Spanne: 52,28 – 82,44 US-Dollar
• Dividendenrendite: etwa 2,5 %
• Nächste Quartalszahlen: 18. März 2026 (Schätzung)

Mit dem anstehenden Quartalsbericht rückt vor allem die Entwicklung der Auslandsumsätze in den Fokus, weil hier die Wirkung der jüngsten Weichenstellungen im Management am deutlichsten messbar sein wird.

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