Victoria's Secret Pyjamas treiben Q3 2025 Umsatzrekord an: Starke Nachfrage und angehobene Jahresprognose

Victoria's Secret Pyjamas haben im dritten Quartal 2025 einen entscheidenden Beitrag zum Umsatzrekord des Unternehmens geleistet, mit einem Wachstum von 9 Prozent auf 1,472 Milliarden US-Dollar. Diese starke Performance übertraf die Prognosen und führte zu einer Anhebung der Jahreserwartungen, was die anhaltende Beliebtheit von bequemer Sleepwear unterstreicht. Für DACH-Investoren signalisiert dies Potenzial in einem wettbewerbsintensiven Marktsegment.

Stand: 26.03.2026

Dr. Lena Müller, Senior Editorin für Konsumgüter und Modeaktien: Die Pyjamas von Victoria's Secret verkörpern den Trend zu vielseitiger, stilvoller Homewear, die in unsicheren Zeiten Stabilität bietet.

Aktuelle Entwicklung: Pyjamas als Umsatztreiber

Im Q3 2025, endend Anfang November, erzielte Victoria's Secret & Co. Nettoumsätze von 1,472 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dies übertraf die interne Guidance von 1,39 bis 1,42 Milliarden US-Dollar deutlich.

Die Pyjamas spielten eine zentrale Rolle neben Beauty-Produkten und der PINK-Linie. Vergleichbare Verkäufe stiegen um 8 Prozent, unterstützt durch Innovationen in Material und Design, die Komfort mit moderner Ästhetik verbinden.

Konsumenten suchen zunehmend vielseitige Sleepwear, die tagsüber als Loungewear genutzt werden kann. Diese Entwicklung spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem Bequemlichkeit priorisiert wird.

CEO Hillary Super betonte die Stärke quer durch alle Segmente – Victoria’s Secret, PINK und Beauty. Der Erfolg basierte auf reduzierten Promotionen und höheren Vollpreisverkäufen, was die Margen um 170 Basispunkte ausweitete.

Diese Dynamik positioniert die Pyjamas als wachstumsstarken Kategorietreiber, der das Unternehmen resilient macht.

Produktinnovationen hinter dem Erfolg

Die Pyjamas von Victoria's Secret zeichnen sich durch innovative Materialien aus, wie atmungsaktive Stoffe und anpassbare Schnitte. Diese Anpassungen sprechen Verbraucher an, die Wert auf Nachhaltigkeit und Vielseitigkeit legen.

Innovationen umfassen nahtlose Verarbeitung und feuchtigkeitsregulierende Technologien, die den Tragekomfort steigern. Solche Features differenzieren die Linie von Billigimporten.

Die Kollektion integriert Trends wie neutrale Farben und minimalistische Designs, die sowohl junges als auch etabliertes Publikum ansprechen. Dies trägt zur breiten Akzeptanz bei.

Im Vergleich zu früheren Linien zeigen die aktuellen Modelle eine höhere Kundenzufriedenheit, gemessen an Rücklaufquoten und Wiederholungskäufen. Dieser Fortschritt stärkt die Markentreue.

Die Fokussierung auf Qualität statt Quantität hat zu stabileren Preisen geführt, was die Profitabilität untermauert.

Markttrends und Verbraucherverhalten

Der Boom der Pyjamas spiegelt einen globalen Shift zu Homewear wider, beschleunigt durch veränderte Lebensstile. Verbraucher priorisieren Langlebigkeit und Stil in Alltagskleidung.

In den USA, dem Kernmarkt, wächst die Sleepwear-Kategorie um doppelt so schnell wie der Gesamteinsatzmarkt. Victoria's Secret nutzt dies durch gezielte Marketingkampagnen.

Online-Kanäle tragen maßgeblich bei, mit starkem Wachstum in E-Commerce. Die Omnichannel-Strategie verbindet stationäre Läden mit digitalen Plattformen nahtlos.

In Europa, relevant für DACH-Märkte, gewinnt der Trend ebenfalls an Fahrt. Deutsche Konsumenten schätzen funktionale Mode, die Komfort mit Eleganz verbindet.

Wettbewerber wie H&M oder Zara folgen, doch Victoria's Secret führt durch Markenpräsenz und Qualität.

Angehobene Prognosen und strategische Implikationen

Basierend auf Q3 hob Victoria's Secret die Jahresprognose für 2025 an: Nettoumsatz nun bei 6,45 bis 6,48 Milliarden US-Dollar, zuvor 6,33 bis 6,41 Milliarden. Bereinigtes operatives Einkommen steigt auf 350 bis 375 Millionen US-Dollar.

Diese Anpassung signalisiert Vertrauen in die Kernkategorien. Pyjamas bleiben ein Pfeiler, ergänzt durch Beauty-Wachstum.

Die Strategie umfasst Expansion in Asien und Europa, wo Sleepwear-Potenzial ungenutzt ist. Für DACH-Investoren bedeutet dies Diversifikationschancen.

Risiken wie Währungsschwankungen werden durch Hedging gemanagt, was Stabilität schafft.

Investoren-Kontext: Victoria's Secret & Co. (ISIN US9264001028)

Victoria's Secret & Co., emittiert unter ISIN US9264001028 (Ticker VSCO), notiert derzeit um 46 US-Dollar. Die Aktie zeigt Volatilität, reagiert aber positiv auf Quartalsergebnisse.

TTM-Profitabilität liegt bei 171 Millionen US-Dollar, eine Erholung von Tiefs. Das PER von rund 18 unterstreicht faire Bewertung.

DACH-Investoren sollten die operative Stärke beobachten, da der US-Konsumsektor robust bleibt. Dividendenausschüttungen sind moderat, Wachstum priorisiert.

Analysten sehen Upside durch Pyjama-Momentum, trotz makroökonomischer Unsicherheiten.

Zukunftsperspektiven für Pyjamas in 2026

Die Frühjahrskollektion 2026 verspricht weitere Innovationen, mit Fokus auf nachhaltige Materialien. Dies adressiert umweltbewusste Käufer.

Partnerschaften mit Influencern verstärken die Sichtbarkeit. Digitale Kampagnen zielen auf Gen Z ab.

In DACH-Märkten könnte der Import über E-Commerce wachsen, unterstützt durch lokale Trends zu Wellness-Mode.

Langfristig stärken Pyjamas die Diversifikation, reduzieren Abhängigkeit von Lingerie.

Disclaimer: Keine Anlageberatung. Aktien sind volatile Finanzinstrumente.