Innovid TV+ von Innovid Corp - CTV-Werbung mit einheitlicher Plattformlogik

Verantwortlich: Nora Steinfeld, ad hoc news Fachredaktion Zubehoer & Komponenten. Geprueft am 02.07.2026, 00:03 Uhr. Details im Impressum.

Innovid TV+ öffnet sich auf dem Büro-Monitor, während eine Media-Planerin mit der Maus durch bunte Diagramme und CTV-Spots scrollt. Ihr Kollege Mark Greenberg, Chief Revenue Officer bei Innovid, verfolgt, wie Kampagnen nahtlos vom Connected TV zum Smartphone übergehen. Die Plattform fühlt sich eher wie ein Produktionsstudio als ein klassisches Reporting-Tool an.

Plattform für CTV und Omnichannel-Werbung

Innovid TV+ ist die cloudbasierte Werbeplattform von Innovid, die CTV-, Online-Video- und Display-Kampagnen in einem Interface bündelt. Sie verbindet die Ad-Serving-Fähigkeiten von Innovid mit Analyse- und Optimierungsmodulen und zielt auf große Marken und Agenturen, die CTV als Wachstumsfeld sehen. Die Oberfläche stellt Kennzahlen wie Reichweite, Frequenz und Completion Rate kanalübergreifend dar.

Laut Produktbeschreibung können Kunden über Innovid TV+ Kampagnen auf führenden Connected-TV-Plattformen wie Roku, Amazon Fire TV, Samsung TV oder Smart-TV-Apps ausspielen, ohne für jedes Umfeld eigene Workflows aufzusetzen. Ein Schwerpunkt liegt dabei auf adressierbarer Werbung, bei der Zielgruppen anhand von Haushaltsdaten, dem Nutzungsverhalten und First-Party-Daten des Werbekunden segmentiert werden. Dadurch soll die Plattform klassische TV-Reichweiten mit digitaler Zielgenauigkeit kombinieren.

Daten, Messung und Attribution im Fokus

Die Stärke von Innovid TV+ liegt in der Messung der Kampagnenleistung und der Attribution von Werbekontakten zu konkreten Handlungen wie Website-Besuchen oder Conversions. Die Plattform nutzt dafür das hauseigene Mess-Framework InnovidXP, das laut Innovid mehr als 1 Milliarde TV-Impressions pro Tag auswertet. Über ein Dashboard lassen sich unterschiedliche KPIs vergleichen, etwa wie sich die View-Through-Rate zwischen einem 15-Sekunden-Spot im CTV-Umfeld und einer längeren Pre-Roll auf dem Desktop unterscheidet.

Innovid betont, dass Innovid TV+ cookielose Messverfahren einsetzt und sich damit auf eine Welt vorbereitet, in der Third-Party-Cookies kaum noch eine Rolle spielen. Stattdessen arbeitet die Plattform mit Identitätslösungen wie Unified ID 2.0 und TV-spezifischen IDs, um die Werbekontakte konsistent zuzuordnen. Für Werbetreibende heißt das: Sie können über Innovid TV+ Haushalts-Reichweite und Kontaktfrequenz aus CTV-Kampagnen genauer kontrollieren als in klassischen Panel-Modellen.

Workflow und Integration in bestehende Tech-Stacks

Im Alltag einer Agentur landet Innovid TV+ meist mitten im Tech-Stack: eingehende Media-Pläne aus Demand-Side-Plattformen, Kreativdaten aus Produktionstools, Reporting aus weiteren Analytics-Lösungen. Innovid wirbt damit, dass TV+ diese Daten in einer Oberfläche zusammenführt und dabei offene Schnittstellen zu gängigen Partnern wie The Trade Desk, Google Campaign Manager oder Adobe bietet. Damit soll die Plattform nicht isoliert laufen, sondern Teil eines größeren Ökosystems sein.

Die Integration ist für Marketer relevant, weil CTV-Budgets rasant wachsen. Innovid verweist in eigenen Reports darauf, dass Connected TV in den USA schon heute zweistellige Milliardenbeträge an Werbeumsatz anzieht. Werbetreibende wollen diesen Kanal professionell bewirtschaften, ohne für jedes neue Streaming-Angebot einen eigenen Prozess aufzusetzen. Innovid TV+ adressiert genau diese Herausforderung, indem es Medienbuchung und kreative Versionierung mit Datenanalyse verbindet.

Personalisierung und dynamische Creatives

Ein weiterer Schwerpunkt von Innovid TV+ ist die Personalisierung von Werbebotschaften über sogenannte Dynamic Creatives. Dabei werden je nach Zielgruppe unterschiedliche Elemente in einem Spot ausgetauscht, etwa Preise, Standorte oder Produktempfehlungen. Innovid-Produktmanagerin Yael Goldstein beschreibt in einem Brancheninterview, wie ihre Kunden über TV+ beispielsweise Autospots mit regional passenden Händlerhinweisen oder Retail-Anzeigen mit lokal gültigen Angeboten ausspielen.

Technisch basiert das auf Templates, die entweder von Agenturen erstellt oder von Innovid bereitgestellt werden. Die Plattform zieht dann Live-Daten aus Feeds oder CRM-Systemen und baut daraus individuelle Spots für CTV und andere Kanäle. Das Ergebnis sieht der Zuschauer meist gar nicht als Technologie: Er erlebt einen Werbespot im Streaming-Programm, der sich seltsam passend anfühlt, etwa mit einem Shop-Hinweis in der Nähe oder einem Produktangebot, das seine bisherigen Käufe widerspiegelt.

Mess-Partner und Branchen-Standards

Innovid TV+ stützt sich nicht nur auf eigene Messungen, sondern kooperiert mit etablierten Branchen-Partnern. So wurde InnovidXP von der US-Brancheorganisation zur Messung als Currency-fähige Lösung anerkannt, weil es TV-Reichweiten auf Haushaltsebene quantifizieren kann. Zudem integriert Innovid TV+ Daten von Messunternehmen wie Nielsen und Comscore, wenn Werbekunden dies wünschen. Diese externe Validierung ist für große Marken wichtig, die ihre CTV-Budgets intern rechtfertigen müssen.

Die Plattform unterstützt außerdem standardisierte Metriken, etwa nach dem Interactive Advertising Bureau (IAB). Das sorgt dafür, dass CTV-Kennzahlen mit klassischen Digital-Metriken vergleichbar sind. Auch Viewability-Standards werden berücksichtigt, um sicherzustellen, dass Spots tatsächlich sichtbar sind und nicht irgendwo im App-Store oder Menüs versickern. Für Media-Teams entsteht so ein gemeinsamer Nenner, auf dem sie Budgetentscheidungen fällen können.

Innovid TV+ im Wettbewerb

Innovid TV+ steht im Wettbewerb mit anderen Ad-Tech-Plattformen, die CTV-Werbung und Omnichannel-Kampagnen unterstützen, etwa The Trade Desk oder spezialisierten Measurement-Anbietern. Innovid positioniert sich dabei eher als neutrale Infrastruktur für Ad Serving und Messung, weniger als reines Buchungstool. Die Plattform soll laut Unternehmensangaben eine unabhängige Instanz sein, die Kampagnen über verschiedene Publisher und DSPs hinweg konsistent ausliefert.

Für Marketer kann diese Neutralität ein Vorteil sein, weil sie nicht an eine einzige Buchungsplattform gekettet sind. Innovid TV+ versucht, Publisher-Seite und Werbekunden-Seite gleichermaßen zu bedienen: Auf der einen Seite steht die technische Auslieferung der Spots in Streaming-Apps, auf der anderen Seite die Planung und Auswertung auf Agentur- oder Markenseite. Diese Doppelrolle ist anspruchsvoll, doch genau hier setzt Innovid mit Investitionen in Produktentwicklung und Partnerschaften an.

Kundenbeispiele und Branchen-Nutzung

In Fallstudien zeigt Innovid, wie internationale Marken Innovid TV+ für CTV-Kampagnen nutzen. So berichtet das Unternehmen von Retail-Kunden, die über Connected TV nicht nur klassische Image-Spots ausspielen, sondern gezielt Filialbesuche anregen, indem sie regional zugeschnittene Angebote im Streaming-Umfeld platzieren. Ein anderer Kunde aus der Automobilbranche nutzt die Plattform laut Innovid, um aus einem globalen TV-Master lokale Versionen mit Landespreisangaben und Händlernetzen abzuleiten.

Agenturen greifen auf Innovid TV+ zurück, um CTV-Kampagnen über mehrere Streaming-Plattformen hinweg zu steuern, ohne für jeden Publisher eigene Reporting-Logins zu pflegen. Besonders in den USA, wo Dienste wie Hulu, Peacock oder Paramount+ eine große Rolle spielen, entsteht so eine Verdichtung der Daten, die in klassischen linearen TV-Kampagnen nicht möglich war. Das wirkt sich am Ende auf die Budgetverteilung aus: CTV bekommt einen klaren Platz im Media-Mix und wird weniger als Experiment betrachtet.

Preisstruktur und Zielgruppe

Konkrete Listenpreise für Innovid TV+ nennt das Unternehmen öffentlich nicht, die Kosten hängen in der Regel von Volumen und Funktionsumfang ab. Abgerechnet wird meist über Lizenzmodelle oder auf Basis des ausgelieferten Kampagnenvolumens, also etwa der Anzahl an Impressions oder verwendeten Dynamic-Creative-Templates. Damit zielt die Plattform primär auf mittelgroße bis große Werbetreibende sowie Agenturnetzwerke, die ein signifikantes CTV- und Video-Budget verwalten.

Für kleinere Unternehmen ist Innovid TV+ vor allem dann interessant, wenn sie über Agenturen buchen, die diese Infrastruktur bereits einsetzen. Direktkunden sind häufig große Marken mit komplexen Kampagnenstrukturen, die einen hohen Bedarf an plattformübergreifender Messung haben. Innovid positioniert TV+ deshalb als Komponenten im Enterprise-Stack, nicht als Self-Service-Tool für Kleinstbudgets.

Innovid Corp und die Rolle von CTV im Geschäftsmodell

Innovid Corp mit Sitz in New York ist ein spezialisierter Ad-Tech-Anbieter für TV- und Video-Werbung. Das Unternehmen ist an der Börse notiert und veröffentlicht regelmäßig Quartalsberichte, in denen CTV-Volumen und Kundenentwicklung zentrale Kennzahlen sind. Connected TV ist für Innovid ein Kernsegment, in dem die Firma ihre technologische Basis mehrfach erweitert hat – unter anderem durch die Entwicklung von Innovid TV+ und den Ausbau von InnovidXP im Messbereich.

Im Geschäftsmodell von Innovid trägt Innovid TV+ dazu bei, die Kundenbindung zu stärken. Werbetreibende, die sowohl Ad Serving als auch Messung aus einer Hand beziehen, bleiben tendenziell länger in diesem Ökosystem. Für Anlegerinnen und Anleger ist das relevant, weil wiederkehrende Einnahmen aus Plattform-Lizenzen und Serviceverträgen stabiler sind als einzelne Kampagnen-Deals. Die Innovid Corp Aktie ist an der New York Stock Exchange in US-Dollar gelistet.

Dieser Artikel wurde a.i.-gestuetzt erstellt und redaktionell geprueft. Produktinformationen ohne Gewaehr; Preise und Verfuegbarkeit koennen sich kurzfristig aendern. Keine Anlageberatung, keine Kauf- oder Verkaufsempfehlung. Boersengeschaefte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.

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