Netflix: la apuesta por el directo y un impacto económico de 325.000 millones de dólares

La compañía de streaming afronta un momento de contrastes. Por un lado, la plataforma refuerza su estrategia de eventos en vivo con su primer gran espectáculo de MMA, que se celebrará el próximo 16 de mayo en el Intuit Dome de Inglewood. Por otro, intenta mitigar la presión bursátil con un informe que cuantifica su huella económica global: 325.000 millones de dólares generados desde su creación. La acción, que cotiza cerca de 87 dólares, acumula una caída mensual del 14,9%, a pesar de que el negocio sigue creciendo a doble dígito.

El evento estrella: Rousey y Carano vuelven al ring

El combate del 16 de mayo será gratuito para los más de 325 millones de suscriptores de Netflix. Organizado por Most Valuable Promotions, la velada tendrá como principales atractivos el regreso de Ronda Rousey y Gina Carano al mundo de las artes marciales mixtas. La cartelera incluye también a Nate Díaz frente a Mike Perry, Francis Ngannou contra Philippe Lins, y nombres como Junior dos Santos, Muhammad Mokaev y Jason Jackson en la undercard.

Gabe Spitzer, responsable de deportes de Netflix, recordó los éxitos previos en boxeo y prometió que el evento "será legendario". La compañía ya ha mostrado su capacidad de convocatoria en directo: el World Baseball Classic en Japón atrajo a 31,4 millones de espectadores y generó el mayor pico de altas en un solo día en ese país. El concierto de regreso de BTS sumó 18,4 millones de visualizaciones a nivel mundial.

Más que entretenimiento: un motor económico de escala global

Coincidiendo con el despliegue deportivo, Netflix publicó el informe "The Netflix Effect", donde cifra en 325.000 millones de dólares el impacto económico de sus actividades en todo el mundo. Desde 2014, la compañía ha invertido más de 135.000 millones en producciones de cine y televisión, repartidas en unos 60 mercados. Para 2026, el presupuesto de contenidos alcanzará los 20.000 millones de dólares, y se estima que estas inversiones han sostenido más de 425.000 puestos de trabajo.

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Ejemplos concretos refuerzan el argumento: "Stranger Things" generó más de 8.000 empleos en producción, mientras que "The Lincoln Lawyer" inyectó más de 425 millones de dólares en la economía de California. El contenido no anglosajón ya supone más de un tercio del consumo total en la plataforma, con especial peso de series surcoreanas como "When Life Gives You Tangerines", que aportó unos 60 millones de dólares a la economía del país asiático.

La estrategia deportiva: selectiva pero ambiciosa

Netflix no quiere comprar ligas enteras. El co-consejero delegado Ted Sarandos ha sido tajante: el grupo no adquirirá paquetes completos de la NFL ni de ninguna otra competición. En su lugar, apuesta por eventos singulares de alto impacto. Para 2026 ya tiene previstos cinco partidos de la NFL, por los que desembolsará unos 150 millones de dólares, según fuentes del sector.

Esta línea se complementa con la programación de más de 70 eventos en directo durante el primer trimestre. La combinación de deporte, música y espectáculo busca fidelizar a los usuarios y hacer más atractiva la capa publicitaria, donde Netflix ya cuenta con 190 millones de espectadores mensuales en su plan con anuncios.

Cuentas mixtas que tensionan la cotización

Los resultados financieros envían señales encontradas. En el primer trimestre de 2026, los ingresos alcanzaron los 12.250 millones de dólares, un 16,2% más que el año anterior, y el beneficio por acción superó las previsiones. Sin embargo, para el trimestre en curso la compañía prevé una facturación de 12.574 millones, ligeramente por debajo de los 12.630 millones que esperaba el consenso de analistas. El margen operativo anual se mantiene en el 31,5%, frente al 32% estimado.

El consejo ha autorizado un nuevo programa de recompra de acciones por valor de 25.000 millones de dólares. Del plan anterior aún quedaban 6.800 millones a finales de marzo. Durante el primer trimestre, Netflix recompró títulos por unos 1.300 millones. No obstante, las ventas de directivos en los últimos 90 días sumaron 1,42 millones de acciones, equivalentes a 135,1 millones de dólares, con operaciones de Reed Hastings y del co-consejero Gregory K. Peters.

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El mercado, dividido entre el potencial y las dudas

Los analistas mantienen un tono mayoritariamente positivo. De 34 firmas consultadas, la recomendación media es de "Strong Buy", con un precio objetivo que implica un potencial de subida cercano al 39,5% desde los 87,31 dólares a los que cerró la última sesión. Otras fuentes sitúan el consenso en "Moderate Buy" con un objetivo de 114,82 dólares. Esta discrepancia refleja la tensión entre unas perspectivas sólidas y la cautela que impone la elevada valoración.

A los desafíos operativos se suma una demanda del estado de Texas por presuntas violaciones de la privacidad infantil en la recogida de datos. El nuevo informe de impacto económico proporciona a Netflix una narrativa poderosa, pero los próximos hitos serán la resolución de ese litigio y la evolución de la guía trimestral. La noche del 16 de mayo, con el primer evento de MMA, servirá como termómetro de hasta qué punto el directo puede consolidarse como palanca de ingresos publicitarios y fidelización de abonados.

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