Netflix Standard-Abo mit Werbung: Streaming zum niedrigeren Preis

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Netflix setzt mit dem Standard-Abo mit Werbung auf eine preisbewusste Ergänzung seines Streaming-Portfolios. Das werbefinanzierte Angebot ist seit November 2022 zunächst in ausgewählten Märkten wie den USA, Kanada, Großbritannien und Deutschland gestartet und wurde anschließend auf weitere Länder ausgeweitet. Im Vergleich zu den klassischen werbefreien Tarifen kombiniert das Modell einen niedrigeren Monatspreis mit begrenzten Werbeeinblendungen und gilt für den Konzern als wichtiger Hebel, um zusätzliche Zielgruppen zu erreichen.

Was das Netflix Standard-Abo mit Werbung konkret bietet

Beim Standard-Abo mit Werbung handelt es sich um einen vollwertigen Streaming-Zugang, bei dem Filme und Serien mit wenigen Minuten Werbung pro Stunde unterbrochen werden. Netflix spricht je nach Titel und Markt von durchschnittlich 4 bis 5 Minuten Werbung je Stunde, wobei vor und während der Inhalte Spots eingeblendet werden. Im Gegensatz zum werbefreien Premium-Angebot liegt die Auflösung in vielen Märkten bei bis zu 1080p, während Ultra-HD und einige Komfortfunktionen den höher bepreisten Stufen vorbehalten bleiben.

In Deutschland lag der Startpreis des Werbe-Abos im Bereich unterhalb des damaligen Standard-Tarifs ohne Werbung, wodurch sich für Einzelhaushalte ein spürbarer Preisabstand ergab. Das Angebot zielt damit auf Nutzer, die die Netflix-Bibliothek nutzen wollen, aber nicht bereit sind, den vollen Preis für ein werbefreies Abo zu bezahlen. Inhalte aus bestimmten Lizenzvereinbarungen können im Werbe-Abo allerdings fehlen, weil nicht alle Rechteinhaber einer werbegestützten Ausspielung zugestimmt haben.

Technisch ist das Abo an ein klassisches Streaming-Setup gebunden: Kunden benötigen einen Netflix-Account und können sich über Smart-TVs, Streaming-Sticks, Konsolen, Tablets, Smartphones oder den Browser anmelden. Die parallele Nutzung auf mehreren Geräten orientiert sich an den Regeln des jeweiligen Standard-Tarifs, auf dem das Werbemodell basiert. Für Downloads auf Mobilgeräten gelten zum Teil Einschränkungen, da Netflix die Monetarisierung über Werbeeinblendungen direkt im Stream verankert.

Für Netflix ist das Standard-Abo mit Werbung vor allem strategisch relevant: Neben den Abo-Erlösen entstehen zusätzliche Einnahmen aus dem Verkauf von Werbeinventar an Marken und Agenturen. Der Konzern hat hierfür Partnerschaften mit etablierten Ad-Tech-Anbietern geschlossen und baut eine eigene Werbetechnologie auf, um Zielgruppen segmentiert ansprechen zu können. Die Kombination aus niedrigem Einstiegspreis und Werbeeinblendungen soll Nutzer halten, die sonst zu konkurrierenden Angeboten wechseln oder ihr Abo ganz kündigen würden.

Das werbefinanzierte Modell reiht sich in den generellen Trend ein, dass große Streaming-Plattformen ihre Preismodelle diversifizieren und Werbeoptionen testen. Für den Alltag der Nutzer bedeutet das: mehr Auswahl zwischen preisgünstigen, werbegestützten Paketen und höher bepreisten, werbefreien Premium-Stufen. Die Aktie von Netflix Inc. (US64110L1061) notiert laut aktuellen Börsendaten auf Xetra im Bereich umgerechnet deutlich über dem Vorkrisenniveau, wobei der Markt die zusätzlichen Erlöspotenziale aus Werbung aufmerksam verfolgt.

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