Merchandise-Markt 2023: Disney und PAW Patrol rÀumten ab
31.01.2024 - 11:24:33
In der Hitliste der Top-Lizenzgeber rangiert Warner Bros., das mit 94 Franchises rund halb so viele verkaufsaktive Lizenzprodukte wie Disney (202) stellt, an zweiter Stelle. Bestseller war hier "Harry Potter", der 2023 in Deutschland seinen 25. Geburtstag feierte. Ebenfalls gefragt waren die Superhelden der DC-Comics wie "Batman" oder die "Justice League".
Nickelodeon bzw. Viacom hat 19 verschiedene Franchises vorzuweisen und zeichnete mit Dauerbrenner "PAW Patrol" fĂŒr das umsatzstĂ€rkste Lizenzprodukt des Jahres insgesamt verantwortlich. Die vierbeinigen Helfer performten sogar noch besser als die Sternenkrieger aus "Star Wars", Zauberer "Harry Potter" und die omniprĂ€senten "PokĂ©mon". Im Einkaufswagen landeten vorzugsweise "PAW Patrol"-Playsets- und -Fahrzeuge sowie Bekleidungsartikel wie KostĂŒme und NachtwĂ€sche.
Basis der Auswertung sind die Verkaufsdaten aus dem Merchandise-Panel fĂŒr den Zeitraum Januar bis Dezember 2023. BerĂŒcksichtigt wurden Lizenzprodukte der Entertainment-Bereiche Games, Film/Serie, Musik und Buch in den Absatzwegen stationĂ€rer Handel und E-Commerce.
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Hans Schmucker, hans.schmucker@gfk.com
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