KI-Transparenz ab 2. August: Chatbots und Deepfakes müssen sich kennzeichnen

Seit dem 2. August gelten in der EU verschärfte Transparenzregeln für Künstliche Intelligenz. Unternehmen und öffentliche Verwaltungen müssen KI-generierte Inhalte und Interaktionen mit KI-Systemen künftig eindeutig kennzeichnen. Wirtschaftsverbände kritisieren jedoch mangelnde Klarheit bei der technischen Umsetzung.

Chatbots müssen sich als Maschinen zu erkennen geben

Im Zentrum steht Artikel 50 der KI-Verordnung. KI-Systeme, die direkt mit Menschen interagieren – etwa Chatbots im Kundenservice oder Personalwesen –, müssen sich künftig als solche zu erkennen geben. Nutzer müssen darüber informiert werden, dass sie mit einer Maschine kommunizieren.

Die Kennzeichnungspflicht umfasst auch Deepfakes. Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die Personen oder Ereignisse täuschend echt darstellen, müssen deutlich markiert werden. Für KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse gilt ebenfalls eine Kennzeichnungspflicht – sofern sie keiner redaktionellen Kontrolle durch einen menschlichen Herausgeber unterliegen. Ausnahmen gibt es lediglich für private Nutzung sowie künstlerische, satirische oder fiktionale Werke.

Bußgelder bis zu 35 Millionen Euro

Verstöße gegen die Transparenzpflichten werden teuer: Unternehmen drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. Bei verbotenen KI-Praktiken steigt der Strafrahmen sogar auf 35 Millionen Euro oder 7 Prozent des globalen Umsatzes.

Für bereits bestehende KI-Systeme gewährt die EU eine Übergangsfrist. Sie müssen bis zum 2. Dezember nachgerüstet werden, etwa durch maschinenlesbare Wasserzeichen oder technische Metadaten. Hochrisiko-Systeme haben längere Fristen, die teilweise erst im Dezember 2027 oder August 2028 enden.

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Wirtschaft kritisiert „regulatorischen Blindflug"

Trotz des Inkrafttretens herrscht Unsicherheit über die konkrete Umsetzung. Der Branchenverband eco kritisiert, dass harmonisierte technische Standards und Leitlinien der EU-Kommission zu spät oder gar nicht vorlagen. Das führe zu einem „regulatorischen Blindflug" für viele Betriebe. Auch der Bitkom bemängelt fehlende Klarheit – obwohl bereits jedes dritte Unternehmen in Deutschland KI nutzt.

In Deutschland überwacht die Bundesnetzagentur die neuen Regeln. In Österreich steht die Benennung einer nationalen Aufsichtsbehörde noch aus. Erste Organisationen reagieren bereits: Der ORF kündigte an, KI-Einsatz in seinen Produktionen künftig zeitgenau zu kennzeichnen.

KI-Kompetenz als Managementaufgabe

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Neben den Kennzeichnungspflichten rückt die Verordnung die allgemeine KI-Kompetenz in den Fokus. Artikel 4 des AI Act verpflichtet Unternehmen, das Wissen ihrer Mitarbeiter im Umgang mit KI-Systemen zu fördern. Ziel ist ein kritisches Verständnis für Funktionsweise und Risiken der Technologie.

In Österreich setzen rund 30 Prozent der Unternehmen KI ein, der EU-Durchschnitt liegt bei etwa 20 Prozent. Über 80 Prozent der KI-nutzenden Betriebe bieten bereits Weiterbildungen an. Experten sehen in der Schulung von Mitarbeitern eine wesentliche Managementaufgabe, um regulatorische Anforderungen und betriebliche Effizienz in Einklang zu bringen.

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