Snapchat+ von Snap Inc. - Bezahlabo fuer Fans mit Extra-Features

Snapchat+ liegt auf deinem Handy-Display wie ein kleines Versprechen: mehr Sticker, frueher neue Funktionen, dazu das Gefuehl, ein bisschen naeher an der Produktplanung zu sitzen. Wenn du nachts durch die Stories scrollst und das Snapchat+-Badge neben deinem Namen siehst, merkst du sofort, wer hier zahlt und testet. Hinter diesem Abo steht bei Snap Inc. unter anderem Produktchef Jack Brody, der das Angebot als Experimentierfeld mit den aktivsten Nutzerinnen und Nutzern beschreibt.

Was Snapchat+ konkret bietet

Snapchat+ ist ein zusaetzliches, freiwilliges Bezahlabo fuer die Kern-App Snapchat und richtet sich an besonders aktive Nutzerinnen und Nutzer. Es aendert nichts an der kostenlosen Grundversion, sondern schaltet optionale Zusatzfunktionen frei, die mit der Zeit wechseln und erweitert werden. Snap positioniert das Abo bewusst nicht als klassische Entsperrung einer Premium-App, sondern als Sammlung von "experimentellen, exklusiven Features" fuer einen Teil der Community.

Zu den typischen Snapchat+-Funktionen zaehlen laut Snap etwa besondere App-Icons, eine Auswahl zusaetzlicher Bitmoji-Hintergruende und kosmetische Anpassungen des Chat-Erlebnisses. Teilweise erhalten Abonnentinnen und Abonnenten frueher Zugriff auf neue Features, bevor diese breiter ausgerollt werden. Das Snapchat+-Abzeichen neben dem Profilnamen signalisiert anderen, dass hier jemand fuer Extra-Funktionen zahlt und damit auch ein wenig Status in der Community kauft.

Starttermin, Preise und Laender

Snapchat+ wurde Anfang Juni 2022 erstmals von Snap als neues Abo-Angebot angekuendigt und Ende Juni 2022 offiziell gestartet. Zum Start war der Dienst in ausgewaehlten Maerkten wie den USA, Kanada, Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, Australien, Neuseeland, Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten verfuegbar. Snap erweitert die Liste der Laender schrittweise, orientiert sich dabei aber nicht nur an Smartphone-Durchdringung, sondern auch an der Zahlungsbereitschaft der jeweiligen Community.

Der Preis fuer Snapchat+ liegt je nach Region bei rund 3,99 US-Dollar pro Monat oder etwa 4,49 Euro in Europa. In einigen Laendern sind laengere Laufzeiten mit leichtem Preisnachlass buchbar, etwa als jaehrliches Abo ueber die App-Stores von Apple und Google. Die Abrechnung erfolgt direkt ueber die Stores, was die Verwaltung vereinfacht, aber auch bedeutet, dass ein Teil der Einnahmen als Gebuehr an die Plattformbetreiber geht.

So melden sich Nutzer fuer Snapchat+ an

Wer Snapchat+ nutzen moechte, findet den Zugang in der regulären Snapchat-App: Im Profilbereich oder in den Einstellungen wird der Abo-Bereich mit dem Snapchat+-Logo angezeigt, sobald der Dienst im jeweiligen Land angeboten wird. Ein Fingertipp fuehrt dann direkt in die Abo-Uebersicht der App-Store-Plattform, wo Laufzeit und Preis vor der Bestaetigung angezeigt werden. Auf der offiziellen Produktseite von Snap werden die wichtigsten Features und Maerkte ebenfalls erklaert, allerdings ohne jedes Detail zu nennen. Dort verweist Snap klar darauf, dass Funktionen sich im Zeitverlauf aendern koennen.

Technisch gesehen bleibt Snapchat+ ein Zusatz-Layer uebers bestehende Konto: Das Abo haengt an der jeweiligen Apple-ID oder Google-Konto-Verknuepfung und laesst sich dort auch wieder kuendigen. Fuer viele Nutzerinnen und Nutzer ist der entscheidende Punkt, dass Snapchat in seinen oeffentlichen Aussagen betont, dass die Nutzung der Kernfunktionen wie Snaps, Stories und Chats weiterhin ohne Abo moeglich bleibt.

Beispiele fuer Snapchat+-Features im Alltag

Ein konkretes Beispiel aus der Praxis: Mit Snapchat+ erhalten Abonnentinnen und Abonnenten etwa die Moeglichkeit, einen "Best Friend" als besonderen Kontakt zu markieren und dazu ein spezielles Icon zu nutzen. Wer abends durch seine Chatliste streicht, spuert diesen Unterschied: Der markierte Kontakt hebt sich visuell von den anderen Namen ab und macht es leichter, ihn wiederzufinden. Solche kleinen visuelle Akzente sind typisch fuer die Snapchat+-Strategie.

Weitere Features, die Snap in verschiedenen Wellen getestet hat, sind fortgeschrittene Story-Tools und Optionen, den Standort-Freigabe-Verlauf detaillierter zu sehen. Snap betont aber, dass sicherheitsrelevante Funktionen nicht hinter einer Paywall verschwinden. Gerade junge Nutzerinnen und Nutzer sollen weiterhin ohne Aufpreis Zugriff auf Schutzmechanismen wie Blockieren, Melden oder Privatsphaereneinstellungen behalten.

Snapchat+ als Testlabor fuer neue Funktionen

Ein Kernversprechen von Snapchat+ ist der fruehere Zugriff auf neue Funktionen: Snap beschreibt das Abo als Spielfeld, auf dem neue Ideen zuerst mit einem kleinen, zahlenden Publikum ausprobiert werden. Jack Brody und sein Team koennen so beobachten, wie Features angenommen werden, bevor sie kostenfrei ausgerollt oder wieder eingestellt werden. Fuer die Abo-Kundschaft fuehlt sich das wie ein direkter Draht zu den Entwicklerinnen und Entwicklern an.

Aus Unternehmenssicht ist Snapchat+ damit mehr als nur ein Umsatzkanal. Snap sammelt in dieser Gruppe Daten ueber Nutzungsverhalten, Zahlungsbereitschaft und Feature-Praeferenzen. Diese Informationen fliessen nach Angaben des Unternehmens in die breitere Produktstrategie ein. Anders gesagt: Wer Snapchat+ abonniert, beeinflusst indirekt, wie sich die App fuer alle weiterentwickelt.

Abomodell statt Einmalkauf

Snapchat+ ist als laufendes Abo konzipiert, nicht als Einmalkauf. Das passt zur betriebswirtschaftlichen Logik von Snap, die wiederkehrende Einnahmen bevorzugt. Laut Kommentaren von CEO Evan Spiegel in verschiedenen Interviews strebt Snap mittel- bis langfristig eine ausgewogenere Mischung aus Werbeeinnahmen und anderen Umsatzquellen an. Snapchat+ spielt dabei eine Rolle, auch wenn das Abo im Vergleich zur Gesamtzahl der Nutzerinnen und Nutzer noch eine relativ kleine Gruppe anspricht.

Fuer Konsumentinnen und Konsumenten bedeutet das: Die Kosten sind ueberschaubar, aber sie fallen regelmaessig an. Wer Snapchat+ abonniert, sollte pruefen, ob die konkreten Zusatzfunktionen den persoenlichen Mehrwert rechtfertigen. Viele Features sind kosmetisch und machen vor allem das Erlebnis persoenlicher und etwas exklusiver. Andere, wie frueher Zugang zu bestimmten Tools, koennen fuer Creatorinnen und Creator im Alltag einen praktischen Vorteil bringen.

Snapchat+ im Wettbewerb der Social-Abos

Snapchat+ bewegt sich in einem Umfeld, in dem fast jede groessere Plattform mit Abo-Angeboten experimentiert. X (frueher Twitter), Instagram mit Creator-Abos oder Discord mit Nitro: Sie alle setzen darauf, dass ein Teil ihrer Community mehr zahlt, um mehr zu bekommen. Snapchat+ ist in diesem Feld eher moderat bepreist und fokussiert stark auf kosmetische und experimentelle Features. Dadurch unterscheidet es sich von Business-orientierten Modellen, die zum Beispiel Analyse-Tools oder Reichweitenvorteile verkaufen.

Fuer Snap ist das strategisch interessant: Die Kern-Zielgruppe bleibt jung, viele sind preissensibel, aber ein Teil ist bereit, kleine Betraege fuer Statussymbole und frueheren Funktionszugang auszugeben. Damit liegt Snapchat+ irgendwo zwischen Fanclub und Feature-Labor. Diese Positionierung reduziert das Risiko von Konflikten um Grundfunktionen, die bei anderen Plattformen entstehen, wenn wichtige Tools ploetzlich hinter einer Paywall landen.

Perspektive fuer Privatanleger und Snap Inc. Aktie

Aus Sicht von Privatanlegerinnen und Privatanlegern ist Snapchat+ vor allem als wiederkehrende Einnahmequelle interessant. Snap weist in seinen Finanzberichten die Einnahmen aus Abos nicht im Detail nach Produkt aus, macht aber deutlich, dass non-advertising revenue zu einem wichtigen Baustein wird. Ob Snapchat+ allein den Kurs bewegt, laesst sich schwer beziffern, aber es passt klar in die Strategie, die Abhaengigkeit von klassischer Werbung zu reduzieren.

An den US-Boersen wird die Snap Inc. Aktie an der New York Stock Exchange gehandelt und notierte zuletzt in US-Dollar.