Schoko-Weihnachtsmänner: Eigenmarken fallen auf 99 Cent

Weihnachtssüßigkeiten werden bei Eigenmarken günstiger

Schoko-Weihnachtsmänner und andere Weihnachtssüßigkeiten von Eigenmarken sind 2026 in deutschen Supermärkten teilweise deutlich günstiger als im Vorjahr. Das zeigt eine Erhebung der Einkaufs-App MarkenDetektive für die Deutsche Presse-Agentur.

Bei allen fünf ausgewerteten Eigenmarken-Produkten sanken die Preise, im Durchschnitt um 21,4 Prozent.

Weihnachtsmänner kosten nun 99 Cent

Besonders deutlich fällt der Rückgang bei den 110 Gramm schweren Schoko-Weihnachtsmännern aus. Ihr Preis sank von 1,69 Euro auf 0,99 Euro. Auch Dominosteine, gefüllte Lebkuchenherzen und Schoko-Lebkuchen wurden günstiger.

Verglichen wurden die dominierenden Regalpreise von 16 Weihnachtsartikeln bei Rewe, Edeka, Aldi und Lidl. Regional sowie in von Kaufleuten geführten Märkten können die Preise abweichen; Sonderangebote flossen nicht in die Untersuchung ein.

Kakaomarkt entspannt sich teilweise

Experten führen die teilweise sinkenden Preise darauf zurück, dass sich die Lage auf dem Kakaomarkt entspannt hat und zuletzt wieder größere Mengen Kakao exportiert wurden.

Markenprodukte entwickeln sich unterschiedlich

Bei Markenartikeln blieben die Preise der untersuchten Weihnachtssüßigkeiten im Durchschnitt nahezu unverändert. Einzelne Produkte wurden teurer, andere günstiger.

Der 90 Gramm schwere Milka-Weihnachtsmann kostete 3,29 Euro statt 2,99 Euro im Vorjahr. Der Weihnachtsmann von Kinder-Schokolade wurde um 30 Cent teurer, der von Duplo um 10 Cent. Die 70-Gramm-Variante von Lindt wurde dagegen um 50 Cent günstiger und kostet 3,49 Euro.

Grundpreis zeigt den Unterschied

Der Packungspreis allein sagt wenig über den tatsächlichen Preis aus. Nach Angaben von MarkenDetektive kostet ein Marken-Weihnachtsmann pro Kilo bis zu fünfeinhalbmal so viel wie ein vergleichbares Eigenmarkenprodukt.

Auch nach den Rückgängen liegen manche Preise über dem Niveau von 2022. Ein Eigenmarken-Schoko-Lolly wurde im Vergleich zum Vorjahr rund ein Drittel günstiger und kostet nun 1,69 Euro statt 2,49 Euro. Gegenüber 2022 ist er damit jedoch noch 42 Prozent teurer.

Die Erhebung zeigt eine Entlastung vor allem dort, wo Verbraucher zu Handelsmarken greifen. Bei fünf ausgewerteten Eigenmarken-Produkten sanken die Preise im Durchschnitt um 21,4 Prozent; zugleich blieb das Niveau einzelner Artikel über dem von 2022. Damit erreichen sinkende Regalpreise nicht automatisch das Preisniveau früherer Jahre.

Für die Entwicklung spielt der Kakaomarkt eine zentrale Rolle. Nach den starken Ausschlägen der vergangenen Jahre hat sich die Versorgungslage teilweise entspannt, nachdem wieder größere Mengen exportiert wurden. Diese Entspannung kann den Rohstoffanteil in den Kalkulationen der Hersteller verringern, wirkt sich aber je nach Einkaufszeitpunkt, Rezeptur, Verpackung, Energie- und Logistikkosten unterschiedlich aus.

Eigenmarken entlasten den Einkauf

Für Verbraucher ist der Vergleich von Grundpreisen besonders relevant. Ein kleinerer Weihnachtsmann kann trotz niedrigerem Packungspreis deutlich teurer sein als ein größeres Eigenmarkenprodukt. Die Untersuchung erfasst zudem Regalpreise ohne Sonderangebote und bildet damit nicht jede konkrete Einkaufssituation ab.

Bei Markenartikeln bleibt die Entwicklung uneinheitlich. Preisbewusste Käufer können deshalb vor allem durch den Wechsel zwischen Marken und Eigenmarken sparen. Gleichzeitig bleibt abzuwarten, ob die niedrigeren Kakaokosten dauerhaft in den Regalen ankommen oder durch andere Kostenfaktoren aufgezehrt werden.