ChatGPT-Werbung: Amazon und OpenAI starten Partnerschaft
Veröffentlicht am: 11.09.2026 um 01:11 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Amazon hat eine weitreichende Partnerschaft mit OpenAI initiiert, die es Werbekunden ermöglicht, Anzeigeninhalte direkt in der Benutzeroberfläche von ChatGPT zu platzieren. Wie aus Medienberichten vom 10. September 2026 hervorgeht, können ausgewählte Marken aus den USA fortan Werbeplätze auf der KI-Plattform buchen. Der Pilotversuch ist zunächst auf einen begrenzten Kreis von US-Werbetreibenden beschränkt.
Integration über die Amazon-Werbeplattform
Nutzer der Amazon Demand-Side Platform (DSP) erhalten durch die Kooperation die Möglichkeit, Anzeigen für ChatGPT zu erwerben. Zu den ersten Unternehmen, die diese neue Werbeoption im Rahmen der Testphase nutzen, gehört der Reiseanbieter Delta Vacations.
Die strategische Aufgabenverteilung sieht vor, dass Amazon die Einrichtung und das Management der Kampagnen übernimmt, während OpenAI die finale Entscheidung über die Ausspielung und Platzierung der Inhalte trifft.
Die Werbeanzeigen werden demnach als Kombination aus Text und Bild unterhalb der von der Künstlichen Intelligenz generierten Antworten eingeblendet. Für die Abrechnung der Kampagnen stehen den Werbetreibenden die gängigen Modelle auf Basis von Cost-per-Click (CPC) sowie Cost-per-Mille (CPM) zur Verfügung.
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OpenAIs Wachstumsziele im Werbesektor
Für OpenAI stellt die Zusammenarbeit einen bedeutenden Schritt zur Monetarisierung seiner Nutzerbasis dar. Bereits im Februar 2026 verzeichnete ChatGPT rund 900 Millionen wöchentliche Nutzer. Während erste Werbeformate in den USA bereits seit Anfang des Jahres 2026 mit Partnern wie Best Buy und Williams-Sonoma erprobt wurden, erreicht das Unternehmen nun neue Größenordnungen.
Aktuellen Berichten zufolge erzielen Werbeanzeigen bei OpenAI derzeit eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar. Die langfristigen Ambitionen sind jedoch deutlich höher gesteckt: Bis zum Jahr 2030 strebt OpenAI einen Werbeumsatz von 100 Milliarden US-Dollar an. Dies würde einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 200 Prozent entsprechen.
Amazons Position im Werbemarkt
Amazon selbst tritt in dieser Partnerschaft nicht nur als Vermittler, sondern auch als erfahrener Akteur auf. Laut Daten von Sensor Tower war der Konzern im Zeitraum von April bis August 2026 der größte Werbetreibende aus dem Einzelhandelssektor auf ChatGPT. Das gesamte Werbegeschäft von Amazon erreichte zuletzt einen Umsatz in der Nähe von 70 Milliarden US-Dollar.
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Ein wesentlicher Faktor für die Attraktivität der Amazon-Plattform gegenüber Wettbewerbern ist die Preisgestaltung. Während Mitbewerber wie The Trade Desk Gebühren im Bereich von 15 bis 20 Prozent verlangen, liegen die Gebühren für die Amazon DSP laut Branchenberichten nahe null.
Trotz des wirtschaftlichen Erfolgs steht die Werbesparte des Konzerns unter Beobachtung der Regulierungsbehörden; die US-Handelsbehörde FTC führt derzeit eine Klage gegen Amazon wegen des Vorwurfs überteuerten Werbeinventars.
