ChatGPT-Werbung: OpenAI bindet Magnite und PubMatic als Kaufwege an

Das KI-Unternehmen OpenAI erweitert die Vermarktung seiner Werbeflächen und bindet dafür die beiden Supply-Side-Plattformen Magnite und PubMatic an. Seit dem 2. November 2026 fungieren die beiden Technologieanbieter als zusätzliche Kaufwege für Anzeigen innerhalb von ChatGPT.

Ziel dieser Partnerschaften ist es, Restinventar zu füllen, das nach dem Direktverkauf über den hauseigenen Ads Manager von OpenAI ungenutzt bleibt. Die redaktionelle und visuelle Hoheit verbleibt dabei vollständig beim Entwickler: OpenAI entscheidet weiterhin eigenständig über die Platzierung und das Erscheinungsbild der Werbeformate.

Integration in die bestehende Werbeinfrastruktur

Über die Systeme von Magnite und PubMatic erhalten Werbekunden die Möglichkeit, Budgets, Gebote sowie die jeweiligen Werbemittel für ChatGPT-Anzeigen eigenständig zu definieren. Nutzer der Magnite-Software können Anzeigen direkt über diese Plattform buchen und verwalten.

Zum Start fällt das bereitgestellte Werbevolumen über die externen Plattformen allerdings klein aus. Zudem gelten zentrale Parameter der Vermarktung über die beiden Supply-Side-Plattformen noch als ungeklärt: Vor allem in den Bereichen Preisgestaltung und Leistungsmessung sind noch Details offen.

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An den Finanzmärkten sorgte die Kooperation für deutliche Bewegung. Die Aktie von Magnite verzeichnete nach der Bekanntgabe der Vereinbarung am 2. November 2026 einen Kursanstieg von 13 Prozent.

Schrittweiser Ausbau der Werbekanäle

Mit der Anbindung von Magnite und PubMatic setzt OpenAI den Ausbau seines werblichen Partnernetzwerks fort. Bereits im September hatte Amazon DSP einen Kaufweg für Anzeigen auf ChatGPT freigeschaltet. Zuvor hatte sich das Unternehmen bei der Vermarktung auf ausgewählte Agenturgruppen wie Dentsu, Omnicom, Publicis und WPP sowie auf Buy-Side-Technologiepartner konzentriert, darunter Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue und StackAdapt.

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Die Ausspielung von Werbung beschränkt OpenAI strikt auf bestimmte Nutzeroberflächen. Anzeigen erscheinen ausschließlich in den Abonnements der Stufen Free und Go. Die kostenpflichtigen Angebote Plus, Pro sowie Enterprise bleiben dagegen weiterhin vollständig werbefrei.

Das Werbegeschäft des Unternehmens verzeichnete zuletzt eine erhebliche Dynamik. Nach Angaben von OpenAI vom 21. Oktober 2026 nutzten zu diesem Zeitpunkt bereits über 100.000 Werbetreibende in 89 Ländern die Werbeplätze auf ChatGPT. Das Unternehmen erreichte damit nach eigenen Angaben in weniger als 200 Tagen eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar.