ChatGPT-Werbung: OpenAI weitet Anzeigen auf 26 weitere Länder aus

OpenAI hat die Ausspielung von Werbeanzeigen auf ChatGPT am 21. Oktober 2026 auf 26 weitere Länder ausgedehnt. Damit steigt die Gesamtzahl der Märkte, in denen Werbung auf der Plattform verfügbar ist, von zuvor 63 auf nun 89 Staaten. Seit dem Start des Werbeprogramms vor gut acht Monaten haben laut Unternehmensangaben kumuliert über 100.000 Werbetreibende Kampagnen über den Dienst gebucht.

Schwerpunkt auf Lateinamerika und weiteren globalen Märkten

Ein wesentlicher Teil der aktuellen Expansion entfällt auf Lateinamerika. Zu den 14 neu hinzugekommenen Märkten in dieser Region zählen Argentinien, Bolivien, Chile, Kolumbien, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panama, Paraguay, Peru, Puerto Rico, die Dominikanische Republik sowie Uruguay.

Zusammen mit Brasilien und Mexiko, die bereits zuvor angebunden waren, deckt das Werbenetzwerk nun 16 Länder in Lateinamerika ab. Dave Dungan aus dem Bereich globale Werbelösungen bei OpenAI hob Lateinamerika dabei als strategisch wichtige Region hervor.

Über Lateinamerika hinaus umfasst der Schritt weitere Staaten weltweit, darunter Nigeria, Südafrika, Serbien, die Ukraine, Kambodscha, Bangladesch und Pakistan. In Südafrika sind unterdessen regulatorische Fragen im Rahmen des dortigen Datenschutzgesetzes POPIA noch ungeklärt; zudem ist offen, ob dortige Firmen Kampagnen eigenständig über das Buchungssystem abwickeln können.

Die weltweite Bereitstellung erfolgt in Etappen. Das US-Pilotprogramm war im Februar 2026 gestartet, gefolgt von Markteintritten in Mexiko und Brasilien. Am 18. August 2026 expandierte das Angebot in 31 europäische Märkte wie Deutschland, Frankreich und Spanien, bevor am 23. September 2026 Südostasien und Taiwan folgten.

Richtlinien, Datenschutz und Zielgruppenbeschränkungen

Die Anzeigen bleiben auf die kostenfreien Tarifstufen Free und Go beschränkt. Die Abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise und Education führt OpenAI weiterhin werbefrei. Technisch und optisch werden die Werbemittel separat von den generierten Antworten dargestellt und als solche markiert. Laut OpenAI nehmen die Werbeschaltungen keinen Einfluss auf die Antworten des Sprachmodells.

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Auch beim Datenschutz zieht das Unternehmen Grenzen: Werbetreibende erhalten keinen Einblick in Chats, Verläufe, Erinnerungen oder persönliche Profile, sondern ausschließlich Zugriff auf aggregierte Leistungskennzahlen wie Aufrufe und Klicks.

Minderjährige Nutzer unter 18 Jahren bekommen auf Basis hinterlegter Kontoinformationen und einer Altersprognose keine Werbung ausgespielt. Im Europäischen Wirtschaftsraum sowie in der Schweiz verzichtet OpenAI vorerst auf personalisierte Ausspielungen.

Werbetreibende erhalten über Technologiepartner oder den hauseigenen Ads Manager Zugang zum System. Neue Kundenkonten können Werbung anfangs ausschließlich im jeweiligen Heimatland schalten. Die Freischaltung internationaler Kampagnen setzt eine Identitätsprüfung sowie vorherige Ausgaben im Heimatmarkt voraus. Der aktuelle Rollout erfolgt schrittweise mit einem vorerst begrenzten Anzeigenvolumen.

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Wachsende Umsätze vor möglichem Börsengang

OpenAI beziffert die Gesamtaudienz von ChatGPT auf über 1,2 Milliarden wöchentliche Nutzer, wobei dieser Wert die gesamte Reichweite und nicht allein das Werbepublikum beschreibt. Finanziell gewinnt das Segment rasch an Gewicht: Nach einer annualisierten Umsatz-Run-Rate von 100 Millionen Dollar im März erreichte das Werbegeschäft im August 2026 ein Niveau von 1 Milliarde Dollar.

Für das gesamte Geschäftsjahr 2026 peilt das Unternehmen einen gebuchten Werbeumsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar an. Für kommende Ausbaustufen stellt OpenAI neue Anzeigenformate, weiterführende Zielgruppeneinstellungen, erweiterte Buchungswege und Messwerkzeuge in Aussicht.

Die Erschließung neuer Einnahmequellen dient der Umsatzdiversifizierung. Berichten zufolge erwägt das Unternehmen einen Börsengang für das Jahr 2027. Im Marktumfeld stößt der Schritt indes auch auf Gegenpositionen: Der Konkurrent Anthropic verzichtet bei seinem Modell Claude weiterhin auf Reklame und übte Kritik an der werbebasierten Ausrichtung von OpenAI.