GLP-1-Medikamente verändern Markt: Kalorienaufnahme sinkt 39%
14.06.2026 - 13:47:32 | boerse-global.de
Der Markt für Proteinpulver und Nahrungsergänzungsmittel erlebt 2026 eine paradoxe Entwicklung: Die Preise steigen massiv, gleichzeitig locken Online-Händler mit Rabattschlachten.
Seit Januar verteuerten sich Proteinpulver um 40 bis 60 Prozent. Das belegen Daten der Agrarmarkt Informations-Gesellschaft (AMI). Der Trend begann bereits Mitte 2023 bei den Molkenpulverpreisen, so die European Dairy Association (EDA).
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Die Ursachen: hohe Nachfrage trifft auf Lieferengpässe. Ketten wie dm und Rewe konnten die Regale zeitweise nicht füllen. Die Molkereigenossenschaft DMK investiert deshalb 26 Millionen Euro in eine neue Anlage für Molkenprotein im niedersächsischen Edewecht.
Rabatt-Offensive gegen den Preis-Schock
Trotz der Teuerung setzen große Online-Händler auf aggressive Rabattaktionen. iHerb startet vom 12. bis 20. Juni eine weltweite Kampagne: 30 Prozent für Neukunden, 27 Prozent für Bestandskunden.
Im Fokus stehen Basis-Supplements wie Creatin, Magnesium und Omega-3-Fischöle. Aber auch MCT-Öl und proteinreiche Snacks sind rabattiert. Die Strategie zeigt: Die Konkurrenz ist hart, die Kunden werden preissensibler.
Abnehm-Medikamente verändern den Markt
Rund 4,6 Millionen Haushalte in Deutschland kaufen inzwischen Proteinpulver. Das ist ein Anstieg um 66 Prozent innerhalb eines Jahres, so YouGov.
Ein Treiber: GLP-1-Medikamente zur Gewichtsreduktion. Rund zwei Millionen Haushalte nutzen sie bereits, zwei weitere Millionen erwägen den Einstieg. Die Folge: kleinere Portionen, mehr Protein, weniger Snacks. Laut einer Studie im JAMA Network Open sinkt die Kalorienaufnahme bei Nutzern um bis zu 39 Prozent.
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JP Morgan prognostiziert für den US-Market bis 2030 massive Umsatzverluste für die klassische Lebensmittelindustrie. Die Hersteller setzen daher verstärkt auf funktionale Nahrungsergänzung.
Lidl verliert vor Gericht
Während Online-Händler mit Rabatten locken, bekommt der stationäre Handel rechtliche Probleme. Lidl verlor vor dem Landgericht Heilbronn einen Prozess der Verbraucherzentrale Baden-Württemberg. Der Discounter hatte für ein Molkereiprodukt mit einem Streichpreis gegenüber einer UVP geworben – die das Unternehmen selbst nie verlangt hatte.
Parallel setzen Marken auf neue Vertriebswege. Die K-Beauty-Marke Beauty of Joseon eröffnet vom 11. Juni bis 4. Juli einen Pop-Up-Store in Düsseldorf. Die Produkte basieren auf traditionellen Inhaltsstoffen wie Reis und Ginseng. Das zeigt: Neben dem Preis gewinnen Markenerlebnis und Transparenz wieder an Bedeutung.
