Google Gemini: Direktkauf von Kleidung über KI-Agent aktiviert
Veröffentlicht am: 26.07.2026 um 06:11 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Google hat die Implementierung von direkten Kaufschaltflächen und neuen Protokollen für die Checkout-Abwicklung innerhalb seiner KI-Plattform Gemini bekannt gegeben. Mit diesem Schritt zielt das Unternehmen darauf ab, seine Position im Bereich des KI-gestützten E-Commerce zu stärken und den Wettbewerb in diesem Segment zu intensivieren. Parallel zu dieser Ankündigung gab Gap Inc. bekannt, ab sofort Direktkäufe über Gemini zu ermöglichen.
Vernetzung durch Universal Commerce Protocol
Die technische Grundlage für die erweiterten Shopping-Funktionen bildet das Universal Commerce Protocol (UCP). Dieses wurde bereits Anfang des Jahres als offener Standard initiiert, um eine nahtlose Verbindung zwischen KI-Agenten und den Systemen verschiedener Händler zu schaffen. Zu den frühen Partnern dieses Protokolls gehörten Unternehmen wie Shopify, Walmart, Target, Wayfair und Etsy. Im weiteren Verlauf des Jahres traten zudem Branchengrößen wie Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce und Stripe dem UCP-Komitee bei.
Das Protokoll wird durch ein breites Netzwerk unterstützt, dem unter anderem Finanzdienstleister wie Visa, Mastercard, American Express, PayPal und Stripe angehören. Auf Handelsseite sind neben den Gründungsmitgliedern auch Unternehmen wie Home Depot, Macy’s, Best Buy, Kroger, Lowe’s sowie Zalando und die Ant Group vertreten.
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Der Universal Cart als zentrale Einkaufsschnittstelle
Ein wesentliches Element der Strategie ist der im Frühjahr vorgestellte Universal Cart. Dieser geräte- und händlerübergreifende Warenkorb läuft auf Gemini und soll perspektivisch auch in Dienste wie YouTube und Gmail integriert werden. Zu den teilnehmenden Händlern zählen hierbei unter anderem Sephora, Target, Wayfair und Walmart.
Der Universal Cart bietet Funktionen, die über die reine Speicherung von Artikeln hinausgehen. Das System stellt Preisalarme und Benachrichtigungen zur Warenverfügbarkeit bereit und unterbreitet Vorschläge für Rabatte. Zudem ist die KI darauf programmiert, Nutzer vor Kompatibilitätsproblemen zu warnen, beispielsweise beim Zusammenstellen von Computerkomponenten.
Autonome Transaktionen und Partnerschaft mit Gap Inc.
In der praktischen Anwendung ermöglicht die Kooperation mit Gap Inc., dass Kunden Kleidung der Marken Gap, Old Navy, Banana Republic und Athleta unmittelbar über die Gemini-Oberfläche erwerben können. Dabei kommt das Universal Commerce Protocol in Verbindung mit Google Pay zum Einsatz. Google übernimmt in diesem Prozess die Zahlungsabwicklung, während Gap Inc. für den Versand der Waren verantwortlich bleibt.
Für die Zahlungsabwicklung können Nutzer Treueprogramme und Kreditkarten hinterlegen. Nach offiziellen Angaben erhebt Google für diese Transaktionen keine Provisionen.
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Ergänzend zu den manuellen Kaufoptionen wurde Gemini Spark eingeführt, ein dauerhaft aktiver KI-Agent. Dieser nutzt das sogenannte Agent Payments Protocol (AP2), welches den Agenten in die Lage versetzt, Einkäufe eigenständig zu tätigen. Bereits zuvor hatte Google einen speziellen Business Agent für Marken-Chats in der Suche gestartet, der von Unternehmen wie Lowe’s, Michael’s, Poshmark und Reebok genutzt wird.
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