Loewe 180 Jahre: Luxushaus feiert mit 9,2% Wachstum

Airbnb und der Fashion Council Germany (FCG) arbeiten künftig zusammen. Ziel ist es, die lokale Wirtschaft und weniger bekannte Berliner Stadtteile zu stärken.

Besucher in die Kieze lenken

Die Partnerschaft soll Besucher der Modewoche gezielt in verschiedene Berliner Quartiere führen. Lokale Gastgeber und kleine Gewerbebetriebe sollen vom erhöhten Gästeaufkommen profitieren. Die wirtschaftliche Bedeutung solcher Events ist enorm: Airbnb-Gäste gaben 2023 in Berlin insgesamt mehr als eine Milliarde Euro aus.

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Das Mode-Publikum hat eine hohe Kaufkraft. Während Airbnb-Gäste in Deutschland im Schnitt täglich über 100 Euro ausgeben, zählte Berlin im vergangenen Sommer rund 30.000 Besucher während der Fashion Week. Die Kooperation soll die Stadt über die Kernveranstaltungen hinaus als Modestandort profilieren.

Mode trifft auf Popkultur und Sport

Neben der offiziellen Partnerschaft setzen auch Automobilhersteller auf kreative Synergien. In der Berliner Cupra City Garage präsentierten Cupra und das Mode- und Kulturlabel 032c eine Design-Kollaboration. Drei exklusive Objekte entstanden, darunter eine Fahrzeugabdeckung und eine Warnweste. Sie liefen vor dem Marktstart des Modells Raval, der für den Sommer geplant ist.

Auch international zeigen sich enge Verbindungen zwischen Mode, Musik und Film. Die Künstlerin Charli XCX kündigte für Ende Juli ein neues Album an. Titel: Music, Fashion, Film. Das Cover zeigt unter anderem Designer Marc Jacobs. Die Verbindung von High Fashion und Popkultur unterstreicht den Trend zu interdisziplinären Markenauftritten.

Das spanische Luxushaus Loewe feiert sein 180-jähriges Bestehen. Seit dem 3. Juni gibt es eine spezielle Kapselkollektion und eine große Jubiläumskampagne. Schauspielerin Julia Garner und Erzähler Antonio Banderas wirken in filmischen Beiträgen mit. Loewe verzeichnete zuletzt deutliches Wachstum: Der Umsatz stieg 2024 um 9,2 Prozent auf rund 885 Millionen Euro.

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Die Einflüsse des Modedesigns reichen bis in den Weltsport. Vor der Mitte Juni beginnenden Fußball-Weltmeisterschaft präsentierten die Ausrüster ihre Entwürfe. Besonders die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Designer Yohji Yamamoto für die japanische Nationalmannschaft zeigt: High-Fashion-Elemente halten Einzug in die Sportbekleidung.

Neuer Kulturort in Kreuzberg

Während etablierte Marken ihre Präsenz ausbauen, entstehen in Berlin auch neue kulturelle Anlaufstellen. Im Juni eröffnet im Stadtteil Kreuzberg ein zweiter Standort des Orient Art Studios. Das Studio bietet traditionelle Handwerksworkshops an und ergänzt das kreative Angebot der Hauptstadt.

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