Meta sufre un viernes negro: el apagón publicitario y la ruptura forzada con Manus agravan la caída de la acción
13.06.2026 - 18:52:04 | boerse-global.de
El viernes 13 de junio de 2026 pasará a los anales de Meta como una jornada de tormenta perfecta. Mientras los servidores de Facebook, Instagram y el Ads Manager se apagaban durante cuatro horas, la compañía consumaba la rúbrica de su separación de Manus AI por orden de Pekín. La combinación de un fallo técnico en el corazón de su negocio y un revés geopolítico en su estrategia de inteligencia artificial dejó a la acción sin fuelle: cerró a 490,60 euros, con un descenso semanal del 4,6%.
El apagón que paralizó la máquina de hacer dinero
Los problemas técnicos comenzaron a media mañana del viernes. Cientos de miles de usuarios reportaron incidencias en las aplicaciones del grupo, pero lo que realmente alarmó a los inversores fue la caída del Facebook Ads Manager y la Meta Business Suite. Durante aproximadamente cuatro horas, los anunciantes no pudieron crear ni modificar campañas, y el sistema de informes de las campañas activas quedó fuera de servicio. Meta confirmó la incidencia en su página de estado para clientes corporativos, sin precisar el origen de la avería.
La gravedad del incidente se mide en los ingresos que genera cada minuto de publicidad. En el primer trimestre de 2026, la empresa facturó unos 56.000 millones de dólares, de los cuales 55.000 millones procedían directamente de la venta de anuncios. Las impresiones publicitarias crecieron un 19% interanual y el precio medio por anuncio subió un 12%. Un parón de esas dimensiones se traduce en millones de dólares de facturación evaporada.
Aunque el mercado asumió la noticia con cierta calma bursátil —la acción cerró prácticamente plana el viernes—, los analistas llevan días descontando riesgos. El valor acumula un retroceso del 11% desde enero y cotiza un 28% por debajo de su máximo de 52 semanas, situado en 677,80 euros. Técnicamente, la cotización ha perforado la media de 50 sesiones y se aleja de la media de largo plazo (561,11 euros), mientras que el RSI, en 35,7, roza el territorio de sobreventa.
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China fuerza la puerta de salida de Manus AI
El mismo viernes, Meta completó la desinversión forzosa de Manus AI, una adquisición valorada en 2.000 millones de dólares. La empresa de inteligencia artificial, de origen chino aunque con sede en Singapur, fue adquirida por Meta, pero los reguladores pekineses ordenaron en abril la cancelación de la operación. A partir del 1 de julio, China dispondrá de nuevas normas que permiten anular transacciones transfronterizas ya cerradas si implican tecnologías estratégicas.
Esta marcha atrás supone un mazazo para la hoja de ruta de inteligencia artificial de Meta. La compañía pierde no solo la tecnología y los datos de Manus, sino también a los talentos que había integrado. Los estrategas consideran el episodio como una señal de alarma para las ambiciones globales de la firma, que podría verse obligada a concentrarse en infraestructura estadounidense y en alianzas como la ya existente con el grupo indio Reliance.
Tokens, gestores y un memorando de autocrítica
En paralelo, Mark Zuckerberg envió un memorando interno el 13 de junio reconociendo los problemas en la reorganización de la inteligencia artificial dentro de la compañía. El consejero delegado calificó de ineficiente la proporción de 50 directivos por cada empleado y descartó nuevos despidos en lo que resta de 2026. El ambiente en la división de Applied AI, que agrupa a 6.500 ingenieros, es tenso. Algunos empleados han presentado peticiones contra el uso de datos internos —como registros de teclado y clics— para entrenar modelos.
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Otro frente interno es el llamado tokenmaxxing: empleados que inflaron artificialmente el consumo de tokens de inteligencia artificial para mejorar sus métricas de rendimiento. En 30 días, Meta gastó 73,7 billones de tokens, con costes de miles de millones de dólares. Para atajar el problema, la compañía prepara un panel en tiempo real, AI Gateway, y a partir de 2027 establecerá presupuestos individuales de tokens. No es un fenómeno aislado: Uber agotó todo su presupuesto de IA en abril.
Fundamentos sólidos, pero el mercado mira a otro lado
Pese a la tormenta, los números del primer trimestre siguen siendo robustos. El beneficio por acción alcanzó los 10,44 dólares, muy por encima del consenso de 6,67 dólares, y los ingresos sumaron 56.310 millones de dólares. Además, el 25 de junio Meta pagará un dividendo de 0,525 dólares por título. Sin embargo, los inversores han desviado la mirada de los fundamentales hacia los riesgos geopolíticos y operativos. La cotización, que ya acumula un retroceso mensual cercano al 7%, refleja la incertidumbre sobre el impacto real del apagón publicitario y la ruptura con Manus. El mercado espera que la dirección cuantifique las pérdidas del outage en las próximas jornadas. Sin esas cifras, la confianza sigue en el aire.
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